近年來，居民健康意識明顯增強，健康消費潛力巨大，呈現(xiàn)出市場規(guī)?？焖僭鲩L、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費結構持續(xù)優(yōu)化等特點。商務部、國家衛(wèi)生健康委等12部門近日聯(lián)合印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》）?！斗桨浮诽岢鎏嵘】碉嬍诚M水平、優(yōu)化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景等10方面重點任務，為更好滿足居民健康消費需求提供支撐。本期“思與辨”就該話題約請三位嘉賓進行討論。

■ 主持人：趙 鑫

■ 嘉 賓：李長安（對外經濟貿易大學國家對外開放研究院研究員）

趙圣慧（中國<深圳>綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心主任）

朱 斌（南方科技大學公共衛(wèi)生及應急管理學院助理教授）

《方案》為促進健康消費提供了行動路徑

主持人：在您看來，《方案》將會對健康消費市場產生哪些積極影響？

李長安：近些年來，我國健康消費漸成熱點，居民健康消費支出逐年增加，上升空間和潛力較大。此次《方案》的出臺，為促進健康消費提供了具體的行動路徑。隨著該《方案》的落地，我國健康消費將面臨更大的發(fā)展機遇，不僅對居民健康水平的提高發(fā)揮積極作用，也將為擴大消費貢獻更大動能。

趙圣慧：《方案》的出臺表明國家看重健康消費市場的未來發(fā)展前景，給市場釋放了積極信號。通過鼓勵健康產品消費，推動健康食品、健身設備等領域的市場規(guī)模擴大，同時通過促進健康管理、健康咨詢等服務消費增長，優(yōu)化市場結構。長期來看，《方案》有利于拉動內需，促進經濟增長，形成“健康消費-產業(yè)升級-民生改善”的良性循環(huán)。

朱斌：第一，將加速市場規(guī)范化發(fā)展，比如通過提升健康飲食消費水平、優(yōu)化特殊食品市場供給等措施，將推動行業(yè)走向品質化、精細化發(fā)展路徑。第二，《方案》中的豐富健身運動消費場景、大力發(fā)展體育旅游產業(yè)等任務，將促進消費場景擴容，激活體育場館、智慧健身房、康養(yǎng)度假等新興市場。第三，將促進產業(yè)融合，催生“健康+旅游”“健康+科技”“健康+文化”等新業(yè)態(tài)。

企業(yè)應注重構建“賽事引流-場景消費-衍生增值”全鏈條商業(yè)模式

主持人：近年來，體育消費、賽事經濟逐漸成為拉動內需的新熱點?！斗桨浮诽岢龃罅Πl(fā)展體育旅游產業(yè)，對于相關企業(yè)而言，這蘊含著哪些業(yè)務拓展機會？

趙圣慧：首先，體育賽事與旅游融合催生觀賽旅游、訓練營、體育主題度假等新業(yè)態(tài)，旅游企業(yè)可開發(fā)“賽事+住宿+觀光”產品，體育機構可聯(lián)合景區(qū)打造攀巖、滑雪、馬拉松等特色項目。其次，體育裝備制造商可針對不同旅游場景研發(fā)便攜式健身器材、智能運動穿戴設備，滿足游客輕量化需求。第三，在數字化方面，企業(yè)可通過引入AR/VR技術升級沉浸式健身體驗，開發(fā)運動社交平臺增強用戶黏性。未來，企業(yè)應注重專業(yè)化人才儲備，培養(yǎng)兼具體育運營與旅游管理能力的復合型團隊，并積極對接保險、支付等配套服務完善生態(tài)鏈，構建“賽事引流-場景消費-衍生增值”全鏈條商業(yè)模式。

朱斌：一是產品創(chuàng)新。企業(yè)可開發(fā)相關主題產品，如結合山地、濱海等資源開發(fā)戶外運動產品，拓展產品線廣度，覆蓋更多消費人群。二是科技賦能。利用AR/VR打造沉浸式運動體驗，同時可根據可穿戴設備反饋的健康數據，開發(fā)相應訓練課程和健康設備。為抓住健康消費市場機遇，企業(yè)一方面需要精準定位客戶群，例如聚焦受許多年輕人喜歡的極限運動，根據年輕人的特點，設計潮流感十足、具備個性化定制功能的極限運動裝備，滿足他們彰顯個性的需求，另一方面要創(chuàng)新業(yè)態(tài)，比如設計主題旅游線路和活動，豐富體育旅游消費場景。

李長安：體育旅游產業(yè)以體育資源為依托，利用體育競賽、表演等活動，吸引更多的觀摩者，以提高舉辦地的對外影響和經濟收入。對于相關企業(yè)來說，一方面要善于抓住體育賽事活動帶來的流量，在提供賽事服務上做文章，如賽事策劃、組織執(zhí)行、安全保障、醫(yī)療救援等。還可提供賽事直播、攝影攝像等服務，滿足觀眾和參賽者的需求，同時通過賽事傳播提升企業(yè)品牌知名度。另一方面要不斷創(chuàng)新，特別是要充分利用現(xiàn)代科學技術，大力發(fā)展數字體育，持續(xù)開發(fā)多種消費場景，增強自身市場競爭力。

從趨勢上看，覆蓋人群廣泛、滿足個性化需求、智能化程度高的健康消費市場正在形成

主持人：當下，人們對健康問題越來越關注，在健康消費領域的投入也越來越大。在您看來，未來健康消費市場將會朝著哪些方向發(fā)展？

趙圣慧：一是數字化與智能化，智能健康設備、健康APP等數字化工具將廣泛應用，為消費者提供實時的健康監(jiān)測和管理服務，例如，智能手環(huán)等健康監(jiān)測設備的普及，讓年輕人的健康管理更加高效和便捷。二是跨界融合加速，“健康+文旅”“健康+餐飲”等新模式新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，如藥膳主題餐廳、森林療愈基地、運動社交平臺等復合型消費空間崛起。三是多元化與細分化，人們對健康的需求正由單一的醫(yī)療服務需求向多元化需求轉變，不僅包含日常保健、疾病預防、治療后的康復護理，還延伸至形象管理以及心理健康等維度。同時，市場將進一步細分化，針對不同年齡、性別、健康狀況的人群，提供更加專業(yè)、精準的產品和服務。

朱斌：一是年齡層覆蓋更廣。從銀發(fā)市場到嬰幼兒市場，健康消費受眾邊界不斷拓寬。二是個性化需求增加。更多消費者根據自身獨特需求，傾向于“一對一”的健康方案，如定制營養(yǎng)補劑、個性化運動處方等。三是服務消費增長。健康體檢、疾病篩查漸成人們的生活日常，各類健康管理機構通過整合醫(yī)療資源，為客戶提供個性化的健康評估、干預方案和長期跟蹤服務，滿足了不同人群的健康管理需求。總體而言，健康消費正從“單一產品購買”向“全生命周期服務”轉型，企業(yè)應以用戶需求為核心，構建覆蓋“預防-治療-康復”的全鏈條生態(tài)。

李長安：當下，智能健康產品越來越受到年輕消費者的青睞，如電子美容儀、智能手表、智能睡眠儀等設備的消費量持續(xù)增長。同時，智能診療、智能健康管理系統(tǒng)的廣泛應用，進一步增強了人們的健康意識，借助生成式人工智能，一些個性化的健康管理方案也被更多人接受。從趨勢上看，覆蓋人群廣泛、滿足個性化需求、智能化程度高的健康消費市場正在加速形成，發(fā)展?jié)撃苷诳焖籴尫拧?/p>

（責任編輯：武曉娟）

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