來源：奧維云網(wǎng)AVC

3月25日，松下冰箱2024“共攜手 筑未來”VIP客戶會議在浙江安吉圓滿落幕，會議現(xiàn)場松下冰箱發(fā)布2024年新戰(zhàn)略，與渠道伙伴共鑒纖雅·臻全嵌冰箱新品。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德受邀出席并發(fā)表主題演講，與行業(yè)專家共同探討場景驅(qū)動下，冰箱產(chǎn)業(yè)如何通過價值創(chuàng)新開拓新征程。

空間效率和健康需求激活冰箱市場煥新，場景化與價值創(chuàng)新驅(qū)動高端擴容

冰箱作為剛需品類，場景化和產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動規(guī)模與增速并舉，市場彰顯人性與活力?，F(xiàn)階段空間效率和健康需求成為激活市場煥新的兩大要素，場景化與價值創(chuàng)新共同驅(qū)動高端擴容。

從空間效率來看，家居家電場景融合下企業(yè)和用戶共同向空間要價值。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年線上市場嵌入式冰箱零售額占比17.6%，同比增長11.9%，線下嵌入式冰箱零售額占比36.7%，同比增長17.6%，供需兩端作用下冰箱產(chǎn)品關(guān)鍵詞高度聚焦“嵌入”。

從健康需求來看，“健康保鮮”一直是冰箱產(chǎn)品的內(nèi)涵，也是行業(yè)奮勇爭先的競爭焦點，一方面彰顯了冰箱企業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)、做好產(chǎn)品的堅守和決心，另一方面也迎合了消費者對健康的追求。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，主打健康概念的保鮮冰箱，在國內(nèi)市場的零售額滲透率已經(jīng)達到38%。客觀來說，健康需求崛起的背后是用戶健康生活理念的深度滲透。

品牌/用戶/產(chǎn)品/渠道共振，冰箱產(chǎn)業(yè)共臻新程

面對加速發(fā)展的冰箱市場，企業(yè)應(yīng)當不斷煥新品牌力，打造六位一體的高品質(zhì)形象；順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，提升品牌的研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新水平，推動行業(yè)產(chǎn)品標準不斷提升；與用戶的需求共振，不斷提升自己在高價值細分市場的創(chuàng)新能力，順應(yīng)新一代年輕群體的消費主張，提供具有制冰/大冷凍空間/智能/節(jié)能功能的冰箱產(chǎn)品；順應(yīng)消費分級趨勢，提供高配好價的質(zhì)價比產(chǎn)品，與消費變化同頻共振；順應(yīng)渠道去中心化趨勢，在規(guī)模與形象渠道深耕，入局新興流量渠道。

冰箱產(chǎn)業(yè)進入場景驅(qū)動新周期，更加考驗企業(yè)對產(chǎn)品價值、用戶需求的挖掘與洞察，存量時代下企業(yè)應(yīng)當不斷求變，推動產(chǎn)業(yè)換發(fā)新活力。

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