持續(xù)不斷的新冠疫情，強(qiáng)化了母嬰人群的健康意識(shí)。同時(shí)，二胎政策的實(shí)施與消費(fèi)升級(jí)趨勢的加深，也進(jìn)一步加速了中國母嬰市場的發(fā)展。隨著“85后”“90后”人群進(jìn)入生育高峰期，中國母嬰市場的新機(jī)遇逐漸顯露。新冠疫情期間，母嬰人群的飲食健康更加引起關(guān)注，母嬰冰箱的發(fā)展也逐漸駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　健康需求推動(dòng)市場快速發(fā)展

　　隨著消費(fèi)者對健康的關(guān)注度不斷增長，具有除菌、保鮮功能的健康家電快速發(fā)展。受疫情影響，2020年，冰箱行業(yè)出貨壓力倍增，市場競爭充分且激烈。在此態(tài)勢下，冰箱企業(yè)努力挖掘消費(fèi)痛點(diǎn)，紛紛發(fā)力細(xì)分市場。作為冰箱細(xì)分市場的潛力股，母嬰冰箱成為疫情背景下企業(yè)順應(yīng)健康趨勢、尋求破局之道的重要立足點(diǎn)。

　　從現(xiàn)階段母嬰冰箱品牌格局的分布情況來看，不論海爾、海信、美的等傳統(tǒng)的大家電品牌，還是小吉、哈士奇等新進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)品牌，都已經(jīng)進(jìn)入這一冰箱細(xì)分市場。

　　布局冰箱細(xì)分市場領(lǐng)域的原因

    海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人：主要是基于市場需求和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。他坦言：“當(dāng)下，母嬰群體需要更健康、更智慧的母嬰冰箱，海爾冰箱基于自身的科技積累，有責(zé)任為母嬰用戶提供全方位的一站式健康生活體驗(yàn)?！?/p>

　　為應(yīng)對疫情期間冰箱保鮮時(shí)間不夠長，以及除菌、干濕分儲(chǔ)和變溫等功能無法滿足母嬰食品特殊需求的問題，海爾特別推出了Space+系列母嬰冰箱，全新升級(jí)的“黃金4℃存母乳”“0℃保鮮輔食”“高效殺菌抑味”等功能，滿足母嬰群體的健康需求。

　　海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)歷新冠疫情的特殊時(shí)期，用戶的健康需求被放大，這為母嬰冰箱提供了迅速發(fā)展的契機(jī)?！拔覀冇欣碛上嘈?，今年母嬰冰箱市場將持續(xù)走高，成為扭轉(zhuǎn)整體市場下行的重要抓手?！彼f。

　　主流企業(yè)相繼推出具有母嬰功能的冰箱，帶動(dòng)了冰箱在健康功能方面向更廣闊的維度發(fā)展。通過深入了解母嬰用戶需求，緊抓用戶痛點(diǎn)，海信推出了集保鮮、除菌、溫濕為一體的真空冰箱。

    海信有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海信真空冰箱創(chuàng)新性地將真空環(huán)境與冰溫環(huán)境相結(jié)合，打造出可以儲(chǔ)藏珍貴食材的“真空頭等艙”，保證母嬰食品儲(chǔ)存的新鮮程度及口感，令營養(yǎng)不流失。同時(shí)，該產(chǎn)品搭載的DBD+離子除菌凈味技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)“三分鐘殺菌，一刻鐘凈味”，集離子除菌、凈味、除乙烯、保濕四效功能于一體，嚴(yán)防細(xì)菌交叉感染。

　　消費(fèi)意愿待挖掘 獨(dú)立式存儲(chǔ)要求更高

　　隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，母嬰人群的消費(fèi)需求也在不斷更新。小吉有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，同為主攻細(xì)分市場的產(chǎn)品，母嬰冰箱和化妝品冰箱并不相同。與同樣以小巧精致著稱的化妝品冰箱相比，獨(dú)立式母嬰冰箱對溫度控制的要求更高，大多在1℃~7℃，操作面板的設(shè)計(jì)也更加簡潔。

　　目前，市面上在售的母嬰冰箱主要有兩種——帶有母嬰儲(chǔ)存空間的冰箱和獨(dú)立式母嬰冰箱。在儲(chǔ)存效果方面，獨(dú)立式母嬰冰箱的存儲(chǔ)要求更高，在溫區(qū)控制方面也更加精準(zhǔn)。

　　“獨(dú)立式母嬰冰箱是針對母嬰用戶全周期的健康需求所打造的產(chǎn)品，搭載的科技在健康、保鮮功能上更加高級(jí)，且基于冰箱打造了豐富的健康場景，更能全方位呵護(hù)母嬰用戶的飲食健康。而帶有母嬰儲(chǔ)存空間的冰箱不能完全算是母嬰產(chǎn)品?！痹诤栍嘘P(guān)負(fù)責(zé)人看來，帶有母嬰儲(chǔ)存空間的冰箱大多針對寶寶在哺乳期的寶媽群體，冰箱內(nèi)有一個(gè)獨(dú)立的空間，可以為寶媽存母乳等所用。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏在接受《電器》記者采訪時(shí)也表示，相比于帶有母嬰儲(chǔ)存空間的冰箱，獨(dú)立式母嬰冰箱的優(yōu)勢主要集中在箱體內(nèi)溫度波動(dòng)頻次較低，不會(huì)出現(xiàn)串味等問題。她表示，對于母嬰人群來講，與更換家庭原有大冰箱相比，新增一臺(tái)小冰箱來解決母嬰需求更為簡單。而家庭裝大冰箱的母嬰空間常被作為產(chǎn)品的核心溢價(jià)點(diǎn)，相比獨(dú)立式母嬰冰箱產(chǎn)品配置更高，溫濕度控制及穩(wěn)定性等方面較為專業(yè)。

    母嬰冰箱行業(yè)急需制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以規(guī)范市場

　　雖然新冠疫情加速了母嬰冰箱的發(fā)展普及，但就從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，母嬰冰箱行業(yè)仍有待進(jìn)一步規(guī)范。

　　“巨大的發(fā)展空間吸引了眾多品牌入駐母嬰市場，但目前母嬰冰箱市場的發(fā)展還有待規(guī)范，需要大企業(yè)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用?！焙栍嘘P(guān)負(fù)責(zé)人指出，現(xiàn)階段母嬰冰箱領(lǐng)域存在的挑戰(zhàn)主要是消費(fèi)者認(rèn)知不足、市場價(jià)格差異巨大、噱頭多而實(shí)用性差、功能虛標(biāo)且使用周期較短等問題。

　　同時(shí)，由于消費(fèi)者對母嬰冰箱的認(rèn)知度低，大部分消費(fèi)者在購買時(shí)并沒有明確的選購意向，盲目選購者居多，這也給用戶體驗(yàn)造成了不利的影響。目前，母嬰冰箱行業(yè)在冰箱材質(zhì)、保鮮殺菌效果、測試方法上并未實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，消費(fèi)者在選購時(shí)難以進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷。

　　面對現(xiàn)存的問題，母嬰冰箱行業(yè)急需制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以規(guī)范市場。據(jù)了解，目前行業(yè)現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)只有《母嬰電冰箱》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，還沒有相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)。由于該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)剛于今年4月發(fā)布，其規(guī)范行業(yè)發(fā)展的效果仍有待進(jìn)一步觀望。裴東敏認(rèn)為，短期內(nèi)出臺(tái)新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的可能性并不大。從目前的發(fā)展現(xiàn)狀看，母嬰群體對冰箱的需求顯著弱于小家電等烹飪產(chǎn)品，因而如何觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，挖掘消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，才是企業(yè)面臨的核心問題。

　　功能繼續(xù)升級(jí)，打造健康飲食新生態(tài)

　　有數(shù)據(jù)顯示，在全面二胎政策驅(qū)動(dòng)下，作為僅次于美國的全球第二大母嬰產(chǎn)品消費(fèi)大國，中國2020年母嬰市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超過4萬億元。

　　未來，中國母嬰冰箱市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。消費(fèi)者的健康防護(hù)意識(shí)，以及對冰箱存儲(chǔ)環(huán)境要求的提升，將為企業(yè)布局母嬰冰箱細(xì)分市場提供良好的消費(fèi)環(huán)境基礎(chǔ)。

　　談及在母嬰冰箱市場的戰(zhàn)略布局，海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海爾將在現(xiàn)有科技的基礎(chǔ)上，繼續(xù)升級(jí)冰箱的母嬰功能。他介紹說：“基于系列優(yōu)勢產(chǎn)品，我們將進(jìn)一步完善母嬰健康美食場景。在存母乳自動(dòng)調(diào)溫、為寶寶定制健康輔食、聯(lián)動(dòng)輔食機(jī)一鍵做輔食之外，給用戶帶來更健康、更全面的主動(dòng)式服務(wù)”。

　　海信則將發(fā)力的重點(diǎn)放在了高端市場上。據(jù)海信有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來5~10年，海信將重點(diǎn)發(fā)力高端市場，以新的姿態(tài)穩(wěn)步前進(jìn)。海信冰箱將繼續(xù)以真空冰箱為主，有針對性地對不同育兒階段的難題提供全面解決方案，為母嬰用戶打造更加健康的飲食新生態(tài)。

　　場景化有望成為未來母嬰冰箱的另一發(fā)展方向。

    以海爾冰箱為例，基于海爾母嬰冰箱，打造“母嬰儲(chǔ)存”“母乳智能管理”“寶寶喂養(yǎng)”“營養(yǎng)輔食”“智慧烹飪”“寶寶看護(hù)”六大場景解決方案，分別對應(yīng)從備孕到寶寶學(xué)齡前的6個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)全周期的母嬰健康飲食場景服務(wù)。

    “年輕一代更加在乎個(gè)性化的體驗(yàn)，因此基于母嬰冰箱，定制個(gè)性化母嬰場景很有必要。我們建議向套系化和定制化發(fā)展，這也是海爾冰箱一直在做的事情。隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，海爾冰箱將繼續(xù)以用戶需求為核心驅(qū)動(dòng)，持續(xù)創(chuàng)新并加速母嬰場景落地?！焙栍嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說。

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