一半為美麗，一半是責任，日化美妝行業(yè)可持續(xù)的綠色包裝趨勢
你的化妝臺上堆積了多少個空瓶子？你對它們的未來有何打算？可能你會把它們?nèi)舆M垃圾桶，也可能你會選擇回收，或者你會留著它們以備不時之需。無論選擇是什么，你可能并未意識到，這些空瓶子背后隱藏著一個日化行業(yè)高度關注的環(huán)境問題。
據(jù)統(tǒng)計，全球每年產(chǎn)生的塑料廢物超過3億噸，其中一大部分源自日化產(chǎn)品的包裝。美妝產(chǎn)品空瓶的處理問題，一直是消費者的一大困擾。一方面，這些空瓶子占據(jù)了大量的空間，另一方面，如果隨意丟棄，又會對環(huán)境造成污染。
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空瓶記
一場有趣的雙向奔赴
對于“空瓶”的處理，“減塑”是關鍵，這幾年，飲料界的減塑之風可謂吹地迅猛，前有可口可樂用紙瓶子代替塑料瓶，后有雪碧脫掉了60年的經(jīng)典綠瓶包裝，為了環(huán)保，各大品牌都使盡了招數(shù)。
悅詩風吟店鋪空瓶回收桶
縱觀日化美妝行業(yè)，為避免空瓶的錯誤處理對地球屏障的破壞，行業(yè)大咖做了不少有趣的實踐：怡麗絲爾通過經(jīng)典動漫人物“哆啦A夢”， 呼吁消費者養(yǎng)成使用化妝品替換裝的新習慣；中式美學護理品牌將多肉植物種進了空瓶。愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟品牌在全球范圍內(nèi)開展了"空瓶回收"活動，同時在線下布置空瓶回收空間，向消費者展示品牌綠色環(huán)保的理念、成果與創(chuàng)新。自2012年悅詩風吟品牌在中國引入"空瓶回收"項目以來，已累計回收約96萬個空瓶。同時，蘭芝品牌也于2023年攜手言安堂推出全新的空瓶回收公益活動，希望以空瓶回收行動打通綠色循環(huán)通道，向消費者傳遞對可持續(xù)之"美"的新追求。
作為國際知名美妝企業(yè)，通過觀察，愛茉莉太平洋發(fā)現(xiàn)消費者對環(huán)保問題，特別是產(chǎn)品包裝是否創(chuàng)新、綠色問題日益關注?！痘瘖y品包裝流行趨勢與消費者洞察》的研究結果揭示，63%的消費者關注包裝的環(huán)保性，他們更傾向于選擇使用可降解材料制作的包裝和替換裝的化妝品，甚至有28.7%的消費者的購買決策會受到產(chǎn)品包裝的影響。此外，國際咨詢公司埃森哲的調研也證實，越來越多的消費者愿意為可持續(xù)包裝支付額外費用。
日化美妝企業(yè)自主倡導的“空瓶”活動與消費者綠色消費意愿形成了一場有趣而美好的雙向奔赴。
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美麗與責任皆可貴
近年來，國家發(fā)布了一系列的法規(guī)和指導方案，以推動化妝品行業(yè)向綠色包裝轉型。這些政策從鼓勵包裝印刷的減量化，減少印刷面積和顏色等方面，對化妝品行業(yè)的綠色包裝提供了明確的指導。
愛茉莉太平洋表示，在“雙碳”目標的指引下，日化美妝行業(yè)正在積極推動產(chǎn)品包裝的綠色低碳轉型，引導消費者進行綠色消費，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識，也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在這一領域，企業(yè)推陳出新，滿足大眾不斷變美的高品質要求，同時，也充分踐行"源頭降塑"的環(huán)境責任，讓美麗與責任合二為一更顯可貴。
秉承“鑄就美麗世界”的使命，愛茉莉太平洋自1993年宣布無限責任主義（服務、質量、環(huán)境）起就開啟了“環(huán)?！敝?，作為負責任的企業(yè)公民，一直將低碳、環(huán)保事業(yè)深植于品牌與產(chǎn)品的生產(chǎn)運營之中，通過減少產(chǎn)品包裝中塑料用量，將減塑理念滲透至整個生產(chǎn)消費全生命周期。此外，愛茉莉太平洋積極響應聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標，并于2021年公布"2030可持續(xù)發(fā)展五大承諾"，其中包括承諾減少產(chǎn)品包裝中的塑料用量，將減塑滲透至包裝材料采購、快遞運輸和消費者使用習慣的整個鏈路中，推動包材100%可循環(huán)、可重復利用或可堆肥降解。
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感受包裝中‘看’不到的技術含量
在消費者日常使用中，包裝是一個重要的接觸節(jié)點，我們能直接感知到包裝的材質與品質，而我們感知不到的，則是包裝中的"技術含量"。技術恰恰是各家化妝品牌們實現(xiàn)包材可持續(xù)的關鍵支點。為了增強產(chǎn)品包裝的環(huán)保特性，開發(fā)新型的材料和制造工藝必不可少，其挑戰(zhàn)性不容小覷。同時，還必須考慮新型包裝材料和工藝對產(chǎn)品本身可能產(chǎn)生的影響等多重因素。
為了減少不必要的塑料消耗，愛茉莉太平洋采用了納米薄膜阻斷技術，創(chuàng)新開發(fā)出可以替代塑料或鋁制化妝品包裝軟管的紙質容器。這項技術突破了紙質容器的局限性，能夠減少塑料使用量達70%，同時提高儲存氣密性，保質期長達36個月。
從研發(fā)成果到大規(guī)模覆蓋應用，中間還存在著漫長的轉化過程，為了保證環(huán)保包裝技術得到有效應用，企業(yè)要對這中間的各個環(huán)節(jié)精準把控。愛茉莉太平洋選擇對其產(chǎn)品質量和開發(fā)采購等相關部門進行深入的培訓。這些培訓詳細闡述了防止過度包裝的政策要求、檢測和判定標準。
蘭芝新水酷(小藍盾)系列產(chǎn)品
悅詩風吟視黃醇修顏精華液使用無膠水包裝
借助此類培訓，愛茉莉太平洋將環(huán)保包材的執(zhí)行標準推廣到旗下所有子品牌。例如在中國市場耳熟能詳?shù)钠放铺m芝，其新水酷(小藍盾)系列產(chǎn)品均獲得國際權威機構碳信托(Carbon Trust)的水足跡認證，同時全產(chǎn)品系列包裝100%選用FSC(森林管理委員會)認證紙張代替普通紙張，確保用紙來源于可持續(xù)經(jīng)營的森林，減少對森林資源的破壞。子品牌悅詩風吟推出了更便利、可回收的全新包裝盒，通過合理的折疊搭配撕拉線實現(xiàn)無膠水。包裝材料無膠水、無塑料的綠色屬性可以強化消費者的環(huán)保理念，并實現(xiàn)包裝盒的100%可回收，提升產(chǎn)品在市場中的好感度。
愛茉莉太平洋指出，環(huán)保的包裝，是護膚美妝產(chǎn)品包裝發(fā)展的必然趨勢,同時也是品牌增強自身競爭力的一項重要砝碼。新一代消費者對"低碳"、"環(huán)保"、"再利用"等概念非常敏感，尤其是Z世代的年輕消費者，他們更加關注環(huán)境保護和個人健康，對產(chǎn)品的環(huán)保性和包裝的可持續(xù)性有著高度的關注。因此，可持續(xù)包裝已經(jīng)不僅僅是一個流行詞匯或者選擇，而是正在成為一種必要性。
使用更加環(huán)保、可回收、可持續(xù)包裝材料，是大勢所趨，也是日化美妝行業(yè)接下來將著力解決的重要課題。
