前段時(shí)間，漢堡王在巴西開(kāi)展了一場(chǎng)名為“Burn That Ad”的活動(dòng)，用戶(hù)只需要拿出手機(jī)掃一掃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，官方應(yīng)用程序就會(huì)提供AR技術(shù)支持，讓用戶(hù)掃到的廣告燃燒爆炸，待燃燒殆盡后，就會(huì)出現(xiàn)漢堡王的廣告。

聽(tīng)上去就已經(jīng)很黑科技了對(duì)不對(duì)，就已經(jīng)很吸引人了對(duì)不對(duì)，但“喪心病狂”的漢堡王顯然不滿(mǎn)足于此，除了鼓勵(lì)大家“毀掉”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告外，漢堡王還給參與活動(dòng)的用戶(hù)提供了免費(fèi)午餐，只要參加該活動(dòng)便能領(lǐng)取到一張皇堡的兌換券，便可直接到最近的漢堡王門(mén)店兌換免費(fèi)的漢堡。

這一招“借用戶(hù)手滅盡對(duì)手威風(fēng)”的玩法，只能說(shuō)漢堡王真的敢做。誠(chéng)然，通過(guò)趣味性的活動(dòng)模式，可以增強(qiáng)用戶(hù)的獵奇心，再加上皇堡兌換券誘惑，既能增加漢堡王應(yīng)用程序下載量，又能為品牌制造聲量，但另一方面，這也能讓用戶(hù)看到更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，這不是讓用戶(hù)自行去了解其他競(jìng)品嘛。

所謂，真正的勇士，向來(lái)敢于直面競(jìng)品，發(fā)起挑戰(zhàn)。漢堡王的這一次營(yíng)銷(xiāo)，大膽**，確也實(shí)現(xiàn)了推廣BK Express服務(wù)的目的，以后用戶(hù)使用BK Express服務(wù)，便能輕松在App上在線訂購(gòu)付款和自取。與此同時(shí)，這次營(yíng)銷(xiāo)采用的是“用火燒”的主題，這也是漢堡王的標(biāo)志性火焰，是燒烤烹飪技術(shù)的一種表現(xiàn)。

雖說(shuō)這一次漢堡王說(shuō)的是包括所有競(jìng)品，但其實(shí)明眼人都看得出來(lái)，漢堡王這是**又在叫板麥當(dāng)勞啊。對(duì)于中國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，和麥當(dāng)勞暗戳戳較勁的，不應(yīng)該是你喊“買(mǎi)一送一”，我就“第二件半價(jià)”的肯德基嗎？

不過(guò)在國(guó)外，麥當(dāng)勞的“鎖死”CP其實(shí)是“國(guó)王”漢堡王，而且兩個(gè)品牌相愛(ài)相殺了近60年，這得是有多拼啊。到底是什么能讓兩個(gè)品牌較勁近60年嗎，是市場(chǎng)嗎，是用戶(hù)嗎，是銷(xiāo)量嗎，不，震驚君認(rèn)為，是“愛(ài)”。

像是之前，非要挑戰(zhàn)一下競(jìng)品的做法也不是第一次了。漢堡王推出免費(fèi)送漢堡活動(dòng)，免費(fèi)漢堡也不是這么好得的，需要到麥當(dāng)勞定位才能獲得兌換券。如果不好去麥當(dāng)勞定位，也行，申請(qǐng)禁播電影《小丑回魂》，畢竟里面的小丑和麥當(dāng)勞叔叔長(zhǎng)得還蠻像的。

再者，覺(jué)得這些不夠刺激好玩，那就拿著麥當(dāng)勞的空薯?xiàng)l盒，到漢堡王免費(fèi)換取最大份量的薯?xiàng)l。不過(guò)，就算是漢堡王如此窮追不舍，麥當(dāng)勞也很少給出回應(yīng)，少有的一次撒糖，還是漢堡王微博發(fā)出文案“愛(ài)ta就惹ta生氣，只為為了引起ta的注意”，麥當(dāng)勞回應(yīng)說(shuō)“我不”。

漢堡王和麥當(dāng)來(lái)前后相隔兩年建立，兩者都宣稱(chēng)有著世界上最暢銷(xiāo)的漢堡，實(shí)力也是相差無(wú)幾。只是后來(lái)漢堡王因?yàn)榭焖贁U(kuò)張導(dǎo)致資金短缺，上市計(jì)劃失敗。等到漢堡**山再起時(shí)，麥當(dāng)勞已經(jīng)在市場(chǎng)上坐穩(wěn)江山，氣不過(guò)的漢堡王只能開(kāi)始碰瓷之路。

話說(shuō)，如今麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)的地位可見(jiàn)一斑，看來(lái)漢堡王還有很長(zhǎng)的碰瓷路要走啊。

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