首頁(yè) 資訊當(dāng)代年輕人的吃飯樂(lè)趣，都在麥當(dāng)勞的“超值主張”里

當(dāng)代年輕人的吃飯樂(lè)趣，都在麥當(dāng)勞的“超值主張”里

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年06月01日 23:36

轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年報(bào)

“我要吃一輩子麥當(dāng)勞！”

麥當(dāng)勞首次舉辦的“粉絲大會(huì)”上

有“粉絲”拿出了“壓箱絕活”

為麥當(dāng)勞譜曲作歌

還有男生請(qǐng)同事吃了一個(gè)月麥當(dāng)勞

只為收集紙袋制作手工周邊

麥當(dāng)勞“粉絲大會(huì)”上的一系列創(chuàng)意活動(dòng)

引得“粉絲”喊話

“麥當(dāng)勞，你實(shí)在是太寵我啦”

始終傾聽(tīng)“粉絲”心聲，與“粉絲”交流互動(dòng)

麥當(dāng)勞2025「超值主張」發(fā)布

全年優(yōu)惠一文看懂

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在瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕人正成為消費(fèi)趨勢(shì)的主導(dǎo)者。根據(jù)麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞聯(lián)合發(fā)布的“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”，當(dāng)代年輕人的飲食選擇反映了他們的生活哲學(xué)。年輕消費(fèi)者的特質(zhì)，要求品牌不僅要提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還需通過(guò)多元化的方式與他們建立情感聯(lián)系。

麥當(dāng)勞敏銳洞察這一趨勢(shì)，以“麥”超所值為核心，展開(kāi)了一場(chǎng)深刻變革。2025年，麥當(dāng)勞宣布開(kāi)啟“超值年”，涵蓋“粉絲互動(dòng)”、超值體驗(yàn)、提振消費(fèi)的多維布局。這不僅是對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)感知和把握，更是對(duì)未來(lái)消費(fèi)模式的深入探索。

麥當(dāng)勞作為全球領(lǐng)先的餐飲消費(fèi)品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的一系列創(chuàng)新實(shí)踐，正在重新定義年輕人的用餐生活體驗(yàn)。

情感共鳴：品牌與“粉絲”的“雙向奔赴”

2024年12月29日，麥當(dāng)勞中國(guó)首次舉辦“粉絲大會(huì)”，邀請(qǐng)全國(guó)各地近150位超級(jí)“粉絲”齊聚深圳，打造與“粉絲”同頻共振的品牌盛會(huì)。這150位“粉絲”或曾在社交媒體上分享對(duì)麥當(dāng)勞的喜愛(ài)與熱情，或與麥當(dāng)勞品牌有著獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)。作為全國(guó)數(shù)億麥當(dāng)勞顧客的代表，他們共同見(jiàn)證了“麥”超所值這一品牌主張的發(fā)布。

活動(dòng)展示了麥當(dāng)勞“粉絲”們?cè)谏缃幻襟w上圍繞麥當(dāng)勞的創(chuàng)作、討論與互動(dòng)。發(fā)布會(huì)還將舞臺(tái)給到“粉絲”，展示“粉絲”對(duì)品牌的滿滿熱愛(ài)，并通過(guò)“簡(jiǎn)單入門(mén)處”“美味溯源地”“驚喜連連看”“自由漢堡店”等創(chuàng)意裝置提供沉浸式的“麥”超所值體驗(yàn)?！胺劢z”們還提前品嘗到即將上市的限時(shí)新品，并共同參與現(xiàn)場(chǎng)投票，舉手表決通過(guò)了產(chǎn)品限時(shí)回歸、特別供應(yīng)等消費(fèi)者關(guān)心的議題。

麥當(dāng)勞中國(guó)每年接待顧客超12億人次。為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，2024年底，麥當(dāng)勞聯(lián)手新浪微博、新浪新聞，通過(guò)微博平臺(tái)和麥當(dāng)勞自有平臺(tái)數(shù)據(jù)，深入調(diào)研年輕群體消費(fèi)態(tài)度、餐飲消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)者對(duì)品牌期待。通過(guò)逾40000份問(wèn)卷、熱搜話題挖掘，結(jié)合微博博文、用戶畫(huà)像、行業(yè)報(bào)告等，共同發(fā)布“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”。為解讀年輕人餐飲生活，提供更多元和趣味的視角。

基于真實(shí)洞察，麥當(dāng)勞中國(guó)總結(jié)出了以“簡(jiǎn)單”“美味”“驚喜”“自由”為核心的麥當(dāng)勞式超值，也就是“麥”超所值，承諾為中國(guó)消費(fèi)者提供“簡(jiǎn)單美味、驚喜自由”的可持續(xù)超值體驗(yàn)。

“粉絲大會(huì)”是麥當(dāng)勞“粉絲文化”的一個(gè)特寫(xiě)。而在日常，麥當(dāng)勞中國(guó)也積極通過(guò)各種創(chuàng)新方式和多元化的營(yíng)銷策略，將“粉絲”的感受和創(chuàng)意融入品牌文化的構(gòu)建中。例如，麥麥 2024 “粉絲周歷”、麥麥自習(xí)室、麥麥農(nóng)場(chǎng)直播等。

這些創(chuàng)新玩法不僅讓“粉絲”們感受到了麥當(dāng)勞中國(guó)的誠(chéng)意與用心，更重要的是突破了傳統(tǒng)品牌與消費(fèi)者之間的交流邊界，不僅讓麥當(dāng)勞中國(guó)能夠更準(zhǔn)確地捕捉到消費(fèi)者的真實(shí)需求，也為品牌的發(fā)展注入了源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力(2.530, -0.10, -3.80%)，能夠持續(xù)提供多元、豐富、高價(jià)值的消費(fèi)選擇。

權(quán)益集結(jié)：構(gòu)建可持續(xù)“超值體驗(yàn)”

物超所值是麥當(dāng)勞長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。接下來(lái)，麥當(dāng)勞中國(guó)承諾為中國(guó)消費(fèi)者提供“簡(jiǎn)單美味、驚喜自由”的可持續(xù)超值體驗(yàn)。

2025年，麥當(dāng)勞中國(guó)正式集結(jié)四大超值項(xiàng)目——大堡口福、隨心配1+1、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和麥金卡，以“天天超值、會(huì)員超值、持卡超值”帶來(lái)持續(xù)全年的“簡(jiǎn)單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗(yàn)。

簡(jiǎn)單美味，天天超值——廣受歡迎的2大超值套餐：大堡口福、隨心配1+1，將常駐麥當(dāng)勞菜單 “常駐嘉賓”，無(wú)需領(lǐng)券、簡(jiǎn)單無(wú)門(mén)檻，成為365天可享的天天超值之選。

大堡口福于2024年8月首次推出，已經(jīng)成為了越來(lái)越多人滿足一餐的選擇。超大的雞排、雙層的牛肉餅組成的漢堡主食，再搭配上經(jīng)典的薯?xiàng)l與飲料，讓人口口都很滿足。2025年1月1日起，大堡口福超值平臺(tái)將迎來(lái)風(fēng)靡東南亞的限時(shí)新品“招財(cái)牛堡”，以“招財(cái)進(jìn)寶”的好意頭，和消費(fèi)者迎接新的一年。

隨心配1+1是麥當(dāng)勞代表性的超值項(xiàng)目之一，自2019年推出起即深受歡迎。消費(fèi)者可在紅區(qū)與白區(qū)各選擇一件自由搭配，選項(xiàng)涵蓋主食漢堡、甜品與小食。根據(jù)使用場(chǎng)景和需求，消費(fèi)者可以靈活搭配正餐、下午茶或者分享小食。2025年1月1日起，椒鹽香骨雞和黑黑好巧三角派將限時(shí)加入隨心配1+1，帶來(lái)更多美味選擇。

驚喜優(yōu)惠，會(huì)員超值——面向超過(guò)3億的麥當(dāng)勞中國(guó)注冊(cè)會(huì)員，麥麥會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃將繼續(xù)提供優(yōu)惠、驚喜的會(huì)員超值。2025年，麥當(dāng)勞會(huì)員將在官方App上擁有更多獨(dú)家超值體驗(yàn)：“周一麥麥?zhǔn)　?，消費(fèi)者在官方App每周一可一鍵領(lǐng)取7張優(yōu)惠券，每周至少節(jié)省100元；“周六麥金喜”，每周六在官方App將有價(jià)值超過(guò)一萬(wàn)元的驚喜大抽獎(jiǎng)。首期抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將送出30克的足金金杯。

自由搭配，持卡超值——響應(yīng)“希望自由搭配套餐”的個(gè)性訴求，2025年麥金卡權(quán)益升級(jí)，將在原有的超值四件套、滿額免外送費(fèi)與打包費(fèi)、滿減福利金等權(quán)益之外，增加“我的6折自由搭”權(quán)益。付費(fèi)會(huì)員可根據(jù)正餐、下午茶、聚餐等不同的消費(fèi)場(chǎng)景，在漢堡、小食、甜品、飲料間自由選擇，萬(wàn)種搭配，選你所愛(ài)。

麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鸨硎荆骸啊湣凳躯湲?dāng)勞中國(guó)長(zhǎng)期的承諾，很高興開(kāi)啟2025超值年，繼續(xù)用美味與熱愛(ài)凝聚社區(qū)鄰里。在新的市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)需求之下，我們希望進(jìn)一步發(fā)揮麥當(dāng)勞在供應(yīng)鏈、營(yíng)運(yùn)體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，為美好生活創(chuàng)造更多可能?！?/p>

“麥”超所值的交付，離不開(kāi)麥當(dāng)勞強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、營(yíng)運(yùn)體系以及數(shù)字化賦能的保障。其中既有“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”對(duì)美好食材不懈實(shí)踐，也有餐飲產(chǎn)品背后，智慧化、數(shù)字化、綠色低碳的供應(yīng)鏈體系。

麥當(dāng)勞持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)食材原料，如非籠養(yǎng)殖的雞肉（“無(wú)籠好雞”）、葵花卡諾拉油、100%純牛肉等。以雞肉為例，麥當(dāng)勞使用的白羽雞100%使用“非籠養(yǎng)殖”的方式，即白羽雞在養(yǎng)殖空間中不被籠具束縛，可以自由走動(dòng)，充分進(jìn)食、活動(dòng)與休息，通過(guò)關(guān)注動(dòng)物福利，提升健康水平和雞肉品質(zhì)。

搭建數(shù)字化、智慧化的供應(yīng)鏈體系，也是麥當(dāng)勞中國(guó)近年來(lái)重點(diǎn)舉措。麥當(dāng)勞將全球經(jīng)驗(yàn)與本地優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，創(chuàng)立了獨(dú)特的麥當(dāng)勞中國(guó)供應(yīng)鏈模式?；谇把氐臄?shù)字化技術(shù)，攜手供應(yīng)鏈伙伴打造了新一代智慧供應(yīng)鏈數(shù)字化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈端到端可視、風(fēng)險(xiǎn)可感知、彈性可調(diào)節(jié)。

在提振消費(fèi)的宏觀背景下，麥當(dāng)勞的超值主張?zhí)峁┝朔e極結(jié)合供需、助力美好生活的創(chuàng)新舉措。從“粉絲大會(huì)”的互動(dòng)體驗(yàn)，到“2025超值年”的全面推出，麥當(dāng)勞用實(shí)際行動(dòng)證明了品牌的前瞻性和責(zé)任感。超值主張，不僅滿足了年輕消費(fèi)者的需求，也為餐飲行業(yè)發(fā)展帶來(lái)借鑒價(jià)值。未來(lái)，麥當(dāng)勞也將通過(guò)更多舉措，助力消費(fèi)提振，為更多消費(fèi)者帶來(lái)美好的餐飲生活體驗(yàn)。