首頁資訊當(dāng)代年輕人的吃飯樂趣，都在麥當(dāng)勞的“超值主張”里

當(dāng)代年輕人的吃飯樂趣，都在麥當(dāng)勞的“超值主張”里

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月01日 23:36

轉(zhuǎn)自：中國青年報

“我要吃一輩子麥當(dāng)勞！”

麥當(dāng)勞首次舉辦的“粉絲大會”上

有“粉絲”拿出了“壓箱絕活”

為麥當(dāng)勞譜曲作歌

還有男生請同事吃了一個月麥當(dāng)勞

只為收集紙袋制作手工周邊

麥當(dāng)勞“粉絲大會”上的一系列創(chuàng)意活動

引得“粉絲”喊話

“麥當(dāng)勞，你實在是太寵我啦”

始終傾聽“粉絲”心聲，與“粉絲”交流互動

麥當(dāng)勞2025「超值主張」發(fā)布

全年優(yōu)惠一文看懂

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在瞬息萬變的消費市場中，年輕人正成為消費趨勢的主導(dǎo)者。根據(jù)麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞聯(lián)合發(fā)布的“年輕人餐飲消費五大趨勢”，當(dāng)代年輕人的飲食選擇反映了他們的生活哲學(xué)。年輕消費者的特質(zhì)，要求品牌不僅要提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還需通過多元化的方式與他們建立情感聯(lián)系。

麥當(dāng)勞敏銳洞察這一趨勢，以“麥”超所值為核心，展開了一場深刻變革。2025年，麥當(dāng)勞宣布開啟“超值年”，涵蓋“粉絲互動”、超值體驗、提振消費的多維布局。這不僅是對消費需求的精準(zhǔn)感知和把握，更是對未來消費模式的深入探索。

麥當(dāng)勞作為全球領(lǐng)先的餐飲消費品牌，在中國市場的一系列創(chuàng)新實踐，正在重新定義年輕人的用餐生活體驗。

情感共鳴：品牌與“粉絲”的“雙向奔赴”

2024年12月29日，麥當(dāng)勞中國首次舉辦“粉絲大會”，邀請全國各地近150位超級“粉絲”齊聚深圳，打造與“粉絲”同頻共振的品牌盛會。這150位“粉絲”或曾在社交媒體上分享對麥當(dāng)勞的喜愛與熱情，或與麥當(dāng)勞品牌有著獨特的情感聯(lián)結(jié)。作為全國數(shù)億麥當(dāng)勞顧客的代表，他們共同見證了“麥”超所值這一品牌主張的發(fā)布。

活動展示了麥當(dāng)勞“粉絲”們在社交媒體上圍繞麥當(dāng)勞的創(chuàng)作、討論與互動。發(fā)布會還將舞臺給到“粉絲”，展示“粉絲”對品牌的滿滿熱愛，并通過“簡單入門處”“美味溯源地”“驚喜連連看”“自由漢堡店”等創(chuàng)意裝置提供沉浸式的“麥”超所值體驗。“粉絲”們還提前品嘗到即將上市的限時新品，并共同參與現(xiàn)場投票，舉手表決通過了產(chǎn)品限時回歸、特別供應(yīng)等消費者關(guān)心的議題。

麥當(dāng)勞中國每年接待顧客超12億人次。為了更好地服務(wù)消費者，2024年底，麥當(dāng)勞聯(lián)手新浪微博、新浪新聞，通過微博平臺和麥當(dāng)勞自有平臺數(shù)據(jù)，深入調(diào)研年輕群體消費態(tài)度、餐飲消費趨勢、消費者對品牌期待。通過逾40000份問卷、熱搜話題挖掘，結(jié)合微博博文、用戶畫像、行業(yè)報告等，共同發(fā)布“年輕人餐飲消費五大趨勢”。為解讀年輕人餐飲生活，提供更多元和趣味的視角。

基于真實洞察，麥當(dāng)勞中國總結(jié)出了以“簡單”“美味”“驚喜”“自由”為核心的麥當(dāng)勞式超值，也就是“麥”超所值，承諾為中國消費者提供“簡單美味、驚喜自由”的可持續(xù)超值體驗。

“粉絲大會”是麥當(dāng)勞“粉絲文化”的一個特寫。而在日常，麥當(dāng)勞中國也積極通過各種創(chuàng)新方式和多元化的營銷策略，將“粉絲”的感受和創(chuàng)意融入品牌文化的構(gòu)建中。例如，麥麥 2024 “粉絲周歷”、麥麥自習(xí)室、麥麥農(nóng)場直播等。

這些創(chuàng)新玩法不僅讓“粉絲”們感受到了麥當(dāng)勞中國的誠意與用心，更重要的是突破了傳統(tǒng)品牌與消費者之間的交流邊界，不僅讓麥當(dāng)勞中國能夠更準(zhǔn)確地捕捉到消費者的真實需求，也為品牌的發(fā)展注入了源源不斷的創(chuàng)新動力(2.530, -0.10, -3.80%)，能夠持續(xù)提供多元、豐富、高價值的消費選擇。

權(quán)益集結(jié)：構(gòu)建可持續(xù)“超值體驗”

物超所值是麥當(dāng)勞長期的經(jīng)營哲學(xué)。接下來，麥當(dāng)勞中國承諾為中國消費者提供“簡單美味、驚喜自由”的可持續(xù)超值體驗。

2025年，麥當(dāng)勞中國正式集結(jié)四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，以“天天超值、會員超值、持卡超值”帶來持續(xù)全年的“簡單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗。

簡單美味，天天超值——廣受歡迎的2大超值套餐：大堡口福、隨心配1+1，將常駐麥當(dāng)勞菜單 “常駐嘉賓”，無需領(lǐng)券、簡單無門檻，成為365天可享的天天超值之選。

大堡口福于2024年8月首次推出，已經(jīng)成為了越來越多人滿足一餐的選擇。超大的雞排、雙層的牛肉餅組成的漢堡主食，再搭配上經(jīng)典的薯條與飲料，讓人口口都很滿足。2025年1月1日起，大堡口福超值平臺將迎來風(fēng)靡東南亞的限時新品“招財牛堡”，以“招財進(jìn)寶”的好意頭，和消費者迎接新的一年。

隨心配1+1是麥當(dāng)勞代表性的超值項目之一，自2019年推出起即深受歡迎。消費者可在紅區(qū)與白區(qū)各選擇一件自由搭配，選項涵蓋主食漢堡、甜品與小食。根據(jù)使用場景和需求，消費者可以靈活搭配正餐、下午茶或者分享小食。2025年1月1日起，椒鹽香骨雞和黑黑好巧三角派將限時加入隨心配1+1，帶來更多美味選擇。

驚喜優(yōu)惠，會員超值——面向超過3億的麥當(dāng)勞中國注冊會員，麥麥會員獎勵計劃將繼續(xù)提供優(yōu)惠、驚喜的會員超值。2025年，麥當(dāng)勞會員將在官方App上擁有更多獨家超值體驗：“周一麥麥?zhǔn)　?，消費者在官方App每周一可一鍵領(lǐng)取7張優(yōu)惠券，每周至少節(jié)省100元；“周六麥金喜”，每周六在官方App將有價值超過一萬元的驚喜大抽獎。首期抽獎活動，將送出30克的足金金杯。

自由搭配，持卡超值——響應(yīng)“希望自由搭配套餐”的個性訴求，2025年麥金卡權(quán)益升級，將在原有的超值四件套、滿額免外送費與打包費、滿減福利金等權(quán)益之外，增加“我的6折自由搭”權(quán)益。付費會員可根據(jù)正餐、下午茶、聚餐等不同的消費場景，在漢堡、小食、甜品、飲料間自由選擇，萬種搭配，選你所愛。

麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示：“‘麥’超所值是麥當(dāng)勞中國長期的承諾，很高興開啟2025超值年，繼續(xù)用美味與熱愛凝聚社區(qū)鄰里。在新的市場趨勢及消費需求之下，我們希望進(jìn)一步發(fā)揮麥當(dāng)勞在供應(yīng)鏈、營運體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多元化消費場景，為美好生活創(chuàng)造更多可能?！?/p>

“麥”超所值的交付，離不開麥當(dāng)勞強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、營運體系以及數(shù)字化賦能的保障。其中既有“從農(nóng)場到餐桌”對美好食材不懈實踐，也有餐飲產(chǎn)品背后，智慧化、數(shù)字化、綠色低碳的供應(yīng)鏈體系。

麥當(dāng)勞持續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)食材原料，如非籠養(yǎng)殖的雞肉（“無籠好雞”）、葵花卡諾拉油、100%純牛肉等。以雞肉為例，麥當(dāng)勞使用的白羽雞100%使用“非籠養(yǎng)殖”的方式，即白羽雞在養(yǎng)殖空間中不被籠具束縛，可以自由走動，充分進(jìn)食、活動與休息，通過關(guān)注動物福利，提升健康水平和雞肉品質(zhì)。

搭建數(shù)字化、智慧化的供應(yīng)鏈體系，也是麥當(dāng)勞中國近年來重點舉措。麥當(dāng)勞將全球經(jīng)驗與本地優(yōu)勢相結(jié)合，創(chuàng)立了獨特的麥當(dāng)勞中國供應(yīng)鏈模式?；谇把氐臄?shù)字化技術(shù)，攜手供應(yīng)鏈伙伴打造了新一代智慧供應(yīng)鏈數(shù)字化系統(tǒng)，實現(xiàn)供應(yīng)鏈端到端可視、風(fēng)險可感知、彈性可調(diào)節(jié)。

在提振消費的宏觀背景下，麥當(dāng)勞的超值主張?zhí)峁┝朔e極結(jié)合供需、助力美好生活的創(chuàng)新舉措。從“粉絲大會”的互動體驗，到“2025超值年”的全面推出，麥當(dāng)勞用實際行動證明了品牌的前瞻性和責(zé)任感。超值主張，不僅滿足了年輕消費者的需求，也為餐飲行業(yè)發(fā)展帶來借鑒價值。未來，麥當(dāng)勞也將通過更多舉措，助力消費提振，為更多消費者帶來美好的餐飲生活體驗。