隨著開學季的臨近，準新生們也面臨入學的第一次大考——軍訓。雖說三伏天已謝幕，但各地依舊頻頻發(fā)出高溫預警，加上即將到來的“秋老虎”，烈日之下運動時該如何“續(xù)命”，成為了大家熱議的話題。

　　細數(shù)當前各類社交平臺上關于軍訓必備好物的分享，我們發(fā)現(xiàn)除了大家熟知的一些防曬產(chǎn)品之外，有一款“黑科技”創(chuàng)新產(chǎn)品出鏡率也極高，那就是超能SupNice運動清涼噴霧，不少人都把它喻為“行走的小空調(diào)”。

　　據(jù)了解，之所以被奉為“消暑神器”，是因為超能SupNice運動清涼噴霧內(nèi)含冷感因子，噴灑在衣物上能夠起到迅速降溫近10℃的效果。且實驗測評顯示，使用過后近一小時，依舊能夠維持低溫效果。

　　很多用戶表示，日常健身運動、出門逛街約會時，都會隨身攜帶這支“小涼瓶”，時刻保持清涼舒爽。

　　降溫效果測試

　　炎炎夏日除了降溫消暑，解決運動暴汗的洗護問題也相當重要。

　　尤其近幾年，隨著健康生活理念深入人心，全國正在掀起一股全民運動熱潮。今年以來，從北京冬奧會引爆的冰雪激情，到風頭正盛的劉畊宏毽子操，從新型社交飛盤運動，再到大家翹首以待的杭州亞運會，都讓“運動流汗”成為一種時髦的健康生活方式。

　　不過，暢快的運動過后，該如何清洗不同種類的衣物、裝備卻成為運動達人們共同的困擾。

　　在超能SupNice上市之前，專業(yè)運動衣物和裝備洗護可以說還是一片空白市場。

　　在消費升級的大環(huán)境下，洗護行業(yè)“跑馬圈地”進行擴張的時代逐漸結束，只有不斷滿足和引領用戶精細化需求的品牌，才能持續(xù)被消費者青睞。

　　我們驚喜的看到，基于對運動趨勢與用戶痛點的洞察，納愛斯集團旗下高端天然洗護創(chuàng)領品牌超能率先展開新動作，在成為杭州亞運會官方獨家供應商的契機下，推出專業(yè)運動子品牌超能SupNice，大勢切入運動專業(yè)洗護細分賽道。

　　縱觀超能SupNice入局后的一系列動作，品牌方似乎早已做足準備。

　　專業(yè)好產(chǎn)品是一切的基石

　　對于品牌而言，產(chǎn)品力決定了競爭力，而科研技術則決定產(chǎn)品的生命力。

　　超能SupNice依托納愛斯集團創(chuàng)新發(fā)展研究院，進行了專業(yè)運動洗護的前沿創(chuàng)新技術儲備，延續(xù)超能“天然洗護”定位的同時，以“運動專研”為核心訴求，在吸濕速干護理技術、長效抑菌技術、抗沉積技術等方面取得創(chuàng)新突破，有效提升使用體驗，讓用戶無負擔地享受運動樂趣。

　　真正有效的滿足消費者需求，需要深入研究消費者在不同場景下使用產(chǎn)品的目的，即做到“切中需求、產(chǎn)品對癥”“引領需求、品質體驗”。

　　比如，經(jīng)常運動健身的人士肯定都有這樣的困擾，那就是運動服上的汗味油漬特別難清除，即便洗凈曬干后也會殘留異味。為了有效解決目標運動客群最核心的汗?jié)n、汗味、油脂等清洗訴求，超能SupNice在洗衣液/洗衣凝珠產(chǎn)品中創(chuàng)新使用了“油污隔離技術”，能夠在纖維表面沉積并自動排列形成防護膜，隔離油污滲透到纖維內(nèi)部，并且包裹污漬將其剝離織物表面，從而達到輕松高效清潔。

　　運動服的面料比普通衣物特殊，實際上消費者平時用的堿性、含柔順成分或者含氯的洗衣液容易對運動服的機能造成損傷，減少使用壽命。而超能SupNice則專門針對運動衣、瑜伽服、泳衣等面料進行了研究，推出運動專用洗衣液/洗衣凝珠，能夠呵護衣物纖維，保持運動衣物的原有彈性結構，從研究院的檢驗數(shù)據(jù)來看，經(jīng)超能SupNice洗滌多次的衣物，透氣性保持良好。

　　此外，考慮到暴汗后細菌滋生對健康的影響，超能SupNice運動衣物洗衣液特別添加了抑菌因子，經(jīng)專業(yè)機構檢測后發(fā)現(xiàn)，可以做到18h長效抑菌，為衣物提升“免疫力”，也守護人體安全健康。

　　為了筑建更堅固的品牌壁壘，將運動洗護進一步做深做透，超能SupNice持續(xù)擴大品類產(chǎn)品形成系列化，讓消費者從頭到腳獲得一站式運動洗護體驗。

　　比如近幾年隨著消費升級，“潮鞋”“炒鞋”熱度不減，導致鞋價持續(xù)飆升，一定程度上帶動了專業(yè)洗鞋店的發(fā)展，數(shù)以萬計的“球鞋大戶”，用高額洗鞋費盤活了這些門店。超能SupNice開發(fā)的運動鞋襪除味噴霧和球鞋清洗泡沫慕斯，可實現(xiàn)“銀離子除臭殺菌”“高效清潔因子”“免水洗”，在做到專業(yè)清潔效果顯著的同時，也讓鞋襪清潔成為普及的大眾消費，降低了運動愛好者對天價洗鞋費的消費負擔。

　　鞋襪除味噴霧

　　此外，超能SupNice也陸續(xù)推出沐浴露、洗發(fā)露和走珠香體露等個人護理產(chǎn)品。為汗腺更發(fā)達更易出油的男性客群打造，針對性地解決運動出汗黏膩、頭發(fā)扁塌等問題，使用過后清涼酷爽，可以一掃運動疲憊。

　　可以說，在我國洗滌市場進入高同質化階段后，超能SupNice研發(fā)的這一系列運動洗護產(chǎn)品不僅引領了行業(yè)的差異化發(fā)展，還精準定位并滿足消費者需求，給用戶帶來更專業(yè)化、精細化的使用體驗。

　　加碼營銷助力品效合一

　　營銷大師艾·里斯曾講過，“市場營銷是認知之爭”，提升大眾對品牌的認知是新品牌快速打開市場的法寶。

　　因此，深諳互聯(lián)網(wǎng)時代營銷打法的超能，為了更好地觸達目標用戶，打開運動子品牌SupNice的認知度，也在持續(xù)加碼營銷。

　　超能首個令人矚目的打法，便是精準定位運動人群，與超過2億用戶的國民運動平臺KEEP強強聯(lián)手。今年3月，超能邀請Keep專業(yè)運動課程設計師，為運動愛好者量身定制了免費的“超能天然美健康系列課程”，讓用戶在家就能體驗到私教般的科學健身，課程一經(jīng)推出便持續(xù)霸屏站內(nèi)榜首，截至目前已累計超過上百萬人跟練了課程。

　　今年4月，超能SupNice憑借品牌大使的官宣合作，在互聯(lián)網(wǎng)再次引發(fā)了一波高潮。超能重磅官宣中國男籃主力郭艾倫成為其品牌大使，并在微博、抖音等社交平臺發(fā)起了#Battle郭艾倫運動洗護超能力#等一系列話題互動，利用體育明星效應加持成功收割了一波流量。

　　超能SupNice品牌大使郭艾倫

　　此外，擊劍奧運冠軍駱曉娟、跳水奧運冠軍羅玉通、乒乓球世界冠軍張瑩瑩等諸多體育世界冠軍也為其站臺。憑借冠軍們的權威身份與專業(yè)選擇，為超能SupNice的運動專業(yè)性重重加碼，收獲了更多愛運動人士的青睞。

　　在各大主流社交平臺，超能SupNice同樣刷足存在感。抖音平臺王小羽、野球帝、平常心myd、許諾等頭部達人，發(fā)起#運動洗護超能SupNice#話題，成功引發(fā)粉絲關注，籃球、足球、乒乓球、跑步、滑板、健身等各大運動領域達人持續(xù)為品牌擴大聲量，形成了大范圍的口碑效應。在小紅書，關于#超能SupNice# #運動洗護SupNice#的詞條也在持續(xù)加熱。

　　除了線上，超能還把這股熱潮引燃到了線下。隨著亞運的臨近，“納愛斯美好亞運體驗館”在全國陸續(xù)開館，以“蓄力美好期待更超能”為主題的大型營銷活動，在各大城市聯(lián)動開啟。沉浸式的運動體驗和超強的社交屬性，吸引了大批消費者前往打卡互動，試洗區(qū)人頭攢動，吸引一眾消費者嘖嘖稱奇。在超能x KEEP專場活動中，超能還特邀KEEP專業(yè)健身達人，帶領粉絲跟練超能定制課程，全場一起暴汗燃燒卡路里，線上同步由KEEP達人進行探店直播，向粉絲分享超能SupNice運動系列產(chǎn)品的黑科技和使用體驗……通過場景化營銷體驗的推廣模式，超能SupNice品牌影響力的地域版圖迅速擴張。

　　從產(chǎn)品科技，到傳播營銷，超能SupNice所走的每一步可謂不負眾望，擲地有聲。

　　以科技創(chuàng)新構建起競爭壁壘，通過專業(yè)細分品類打開運動洗護市場新藍海，用好品牌、好產(chǎn)品、好營銷成為流量締造者，在與時俱進中，持續(xù)彰顯著品牌的“超能力”。“科技讓運動更美好”的品牌理念與專業(yè)硬核實力，也已一步步滲透到消費者的心智當中。

　　相信未來，超能SupNice將持續(xù)踐行“科技讓生活更美好”的承諾，用天然的創(chuàng)新力量為更多消費者帶來更專業(yè)、更便捷的洗護體驗，在助力美好亞運的同時，持續(xù)引導健康運動生活風尚，向世界展示中國品牌力量。

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