011. 健康飲食潮流與碧生源崛起

在健康飲食的潮流推動(dòng)下，低脂、高纖維、營(yíng)養(yǎng)豐富的食材正受到越來越多人的青睞。其中，由趙一弘創(chuàng)立的碧生源品牌，以其獨(dú)特的“茶葉+中藥材”功能袋泡茶產(chǎn)品，在市場(chǎng)上脫穎而出。這種產(chǎn)品不僅脂肪含量低，飽腹感強(qiáng)，還與“低脂”“代餐”等健康理念緊密相連，成為了未來健康飲食潮流的潛力股。

在社交媒體上，減肥話題一直備受關(guān)注。電影《熱辣滾燙》上映后，小紅書平臺(tái)上的“減肥減脂吃這些”關(guān)鍵詞瀏覽量激增，參與人數(shù)和筆記數(shù)量也大幅上升。今年春節(jié)和電影效應(yīng)的共同推動(dòng)下，減肥市場(chǎng)的熱情更是達(dá)到了新高潮。有用戶在小紅書上分享了實(shí)測(cè)碧生源減肥茶的效果，稱其在三天內(nèi)減重1.8斤，且并未出現(xiàn)腹瀉等不適反應(yīng)，引起了廣泛關(guān)注。

同時(shí)，在抖音平臺(tái)上，“代謝”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)也大幅上漲，顯示出人們對(duì)提升新陳代謝、促進(jìn)減肥的迫切需求。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，“碧”須來一杯功能袋泡茶，似乎成為了越來越多人的選擇。

022. 碧生源市場(chǎng)表現(xiàn)與消費(fèi)者反饋

2.1 > 碧生源常潤(rùn)茶市場(chǎng)認(rèn)可

從抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以看出，在《熱辣滾燙》上映的半個(gè)月內(nèi)，即2月10日至2月24日，關(guān)鍵詞“減肥”的搜索指數(shù)同比激增了161%，而“拳擊”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)更是同比上漲了299%。與此同時(shí)，與“代謝”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)在抖音平臺(tái)上飆升了463%，一系列與之相關(guān)的衍生話題也頻頻登上微博熱搜榜。

在這一背景下，碧生源常潤(rùn)茶作為一款備受關(guān)注的健康飲品，受到了眾多網(wǎng)友的推崇。作為國(guó)家食藥監(jiān)局認(rèn)證的藍(lán)帽子放心茶包產(chǎn)品，碧生源常潤(rùn)茶以其獨(dú)特的配方和功效，成為了眾多減肥愛好者的首選。其飯后一杯的飲用習(xí)慣，不僅能幫助人們通暢解膩，更能通過純草本精華的滋養(yǎng)，讓人們重新愛上喝茶，并享受到茶帶來的健康益處。

2.2 > 市場(chǎng)中其他減肥產(chǎn)品對(duì)比

此外，當(dāng)代年輕人對(duì)于減肥健身的熱情也催生了市場(chǎng)的繁榮。據(jù)“煉丹爐大數(shù)據(jù)”顯示，淘系平臺(tái)上減肥相關(guān)產(chǎn)品在2月份的銷售額環(huán)比上漲了5.57%，而抖音平臺(tái)上更是達(dá)到了67.69%的環(huán)比增長(zhǎng)。通過減肥概念相關(guān)產(chǎn)品在不同平臺(tái)的銷售表現(xiàn)，不難看出運(yùn)動(dòng)和藥物依然是當(dāng)前市場(chǎng)上最受歡迎的兩種“減肥消費(fèi)”。然而，與運(yùn)動(dòng)減肥所面臨的體力和毅力考驗(yàn)相比，奧利司他、司美格魯肽等減肥藥物的出現(xiàn)，無疑為那些追求“躺瘦”的懶人群體提供了新的選擇。尤其是2023年司美格魯肽減肥適應(yīng)癥上市獲受理和利拉魯肽專利到期后，國(guó)內(nèi)藥企的競(jìng)相布局更是推動(dòng)了GLP-1多肽藥物的快速放量，使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的減肥藥品競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

但由于醫(yī)用減肥產(chǎn)品研發(fā)周期長(zhǎng)、投入資金大，且市場(chǎng)監(jiān)管要求更為嚴(yán)格，相比之下，民用減肥產(chǎn)品則監(jiān)管較少，市場(chǎng)準(zhǔn)入相對(duì)容易。在淘系平臺(tái)OTC藥品或國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)的減肥藥品市場(chǎng)中，奧利司他類衍生藥物占據(jù)著顯著的主導(dǎo)地位，其中碧生源、舒爾佳、雅塑等品牌的市場(chǎng)占比尤為突出。

2.3 > 碧生源的市場(chǎng)拓展策略

碧生源不僅借助傳統(tǒng)線下渠道，還積極拓展新電商領(lǐng)域，成功對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng)。目前，其“五茶”產(chǎn)品以及碧生源牌奧利司他膠囊在天貓、京東、抖音、小紅書、拼多多、淘寶等電商平臺(tái)均享有高話題性、高曝光率和高點(diǎn)擊率，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。同時(shí)，碧生源采用“線上走紅，線下走量”的品牌運(yùn)營(yíng)策略，成功塑造了特有IP“碧家小妹”，并入駐得物、百度健康等特殊平臺(tái)渠道，深受消費(fèi)者喜愛。

展望未來，隨著碧生源產(chǎn)品的廣泛普及，變胖或許將不再是一件容易的事。由此可見，“碧生有源”的品牌潛力巨大，仍有待進(jìn)一步挖掘。

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網(wǎng)址: 碧生源袋泡茶的市場(chǎng)機(jī)遇與消費(fèi)者反饋解析 http://m.u1s5d6.cn/newsview1350981.html