1月27日，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(以下簡稱“國重實(shí)驗(yàn)室”)媒體大數(shù)據(jù)中心聯(lián)合頭號偶像(北京)數(shù)字科技有限公司共同發(fā)布《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)，國內(nèi)首個(gè)“虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)”亮相。

　　國重實(shí)驗(yàn)室大數(shù)據(jù)中心首席科學(xué)家沈浩教授擔(dān)任報(bào)告總顧問。他認(rèn)為：“虛擬數(shù)字人正逐步演進(jìn)成新物種、新媒介，是人類進(jìn)入元宇宙的重要載體和媒介的延伸。”

　　(報(bào)告封面)

　　從元宇宙元年開始，虛擬數(shù)字人發(fā)展步入快車道

　　2021年，元宇宙概念下的虛擬數(shù)字人崛起。演唱會、綜藝、代言、走秀、脫口秀、短劇、直播……“十八般武藝”的虛擬數(shù)字人吸引了數(shù)以億計(jì)流量關(guān)注、企業(yè)聚焦、資本追逐。疊加疫情下國人對數(shù)字生活需求的快速增加，以及智能手機(jī)和消費(fèi)級VR硬件的應(yīng)用，虛擬數(shù)字人發(fā)展開始進(jìn)入快車道。

　　隨著計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、深度學(xué)習(xí)、語音合成、類腦科學(xué)等聚合科技的進(jìn)步，虛擬數(shù)字人正逐步演進(jìn)成為新物種、新媒介，越來越多的虛擬數(shù)字人正在被設(shè)計(jì)、制作和運(yùn)營，應(yīng)用場景得到了極大的擴(kuò)展，應(yīng)用價(jià)值正逐步被發(fā)掘，激活了元宇宙生態(tài)，將成為未來人類進(jìn)入元宇宙的重要載體。

　　(百信銀行AIYA與央視網(wǎng)小C)

　　3個(gè)維度26個(gè)指標(biāo)，定義虛擬數(shù)字人“影響力”

　　報(bào)告認(rèn)為，智慧型全媒體的多模態(tài)傳播體系中，傳播力、創(chuàng)新力、社會力是衡量虛擬數(shù)字人影響力的主要指標(biāo)。

　　在構(gòu)建“虛擬數(shù)字人影響力”指數(shù)時(shí)，選取傳播影響力、創(chuàng)新力和社會力/公共價(jià)值三個(gè)基本考察維度作為一級指標(biāo)，一級指標(biāo)下劃分出12個(gè)二級指標(biāo)、26個(gè)三級指標(biāo)，通過層次分析法構(gòu)建模型、核定權(quán)重，組成了全面、具體的評分體系，共同定義虛擬數(shù)字人的影響力。

　　另據(jù)了解，指數(shù)通過全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)、營銷效果數(shù)據(jù)和專家團(tuán)隊(duì)評分三個(gè)維度呈現(xiàn)虛擬數(shù)字人的影響力分值。該指數(shù)也是國內(nèi)首個(gè)權(quán)威、全面的虛擬數(shù)字人影響力評價(jià)體系。

　　(“中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)”徑向樹圖)

　　應(yīng)用場景拓展，三類虛擬數(shù)字人商業(yè)化走向成熟

　　在影響力評估上，本報(bào)告將當(dāng)前國內(nèi)應(yīng)用最多、最具人氣的虛擬數(shù)字人分為虛擬偶像、虛擬員工、虛擬主播三類，并進(jìn)行分析評估。

　　(2021中國虛擬數(shù)字人影響力展示圖)

　　報(bào)告顯示，虛擬員工有偶像型、服務(wù)型與專家型三類，可作為企業(yè)的品牌官、智能客服與AI助手，在創(chuàng)新力指標(biāo)上表現(xiàn)亮眼。以AIYA為例，作為百信銀行在金融業(yè)內(nèi)推出的首位“AI虛擬品牌官”，在銀行業(yè)內(nèi)首發(fā)NFT數(shù)字藏品。憑借明晰的知識產(chǎn)權(quán)、自主技術(shù)以及數(shù)字藏品應(yīng)用，AIYA在IP自主性、IP創(chuàng)新性中的技術(shù)指標(biāo)部分，位列虛擬員工賽道第一名。

　　虛擬偶像有表演型、時(shí)尚型、明星“虛擬分身”等幾類，在傳播影響力、營銷創(chuàng)新上領(lǐng)先。例如柳夜熙兼具“賽博朋克和中式奇幻”風(fēng)格，在傳播影響力、創(chuàng)新力、社會價(jià)值三項(xiàng)指數(shù)均位列同類第一。但眾多虛擬偶像因版權(quán)方、運(yùn)營方、技術(shù)方存在多方擁有、割裂、代運(yùn)營等問題，在IP的自主性、技術(shù)創(chuàng)新上得分不高。

　　虛擬主播呈現(xiàn)專業(yè)媒體、個(gè)人(含企業(yè))“兩類”參與態(tài)勢，以新華社數(shù)字記者小諍、央視網(wǎng)小C、湖南衛(wèi)視小漾為代表的媒體運(yùn)營虛擬主播在社會力指標(biāo)上表現(xiàn)出色，可7*24隨時(shí)、隨地、定制化地播報(bào)新聞，體現(xiàn)了人工智能與媒體行業(yè)的深度融合，但在同質(zhì)化競爭、自主技術(shù)不強(qiáng)上面臨挑戰(zhàn)。

　　針對虛擬數(shù)字人影響力提升，報(bào)告給出了五點(diǎn)建議：

　　1. 打造全媒體的多模態(tài)傳播體系;

　　2. 打造持續(xù)性事件營銷體系;

　　3. 挖掘個(gè)性化傳播內(nèi)容;

　　4. 重視社會價(jià)值傳播;

　　5. 提升自主創(chuàng)新能力。

　　新產(chǎn)業(yè)新挑戰(zhàn)，虛擬數(shù)字人發(fā)展將迎八大趨勢

　　結(jié)合項(xiàng)目調(diào)研、行業(yè)訪談、專家采訪，報(bào)告提出了對虛擬數(shù)字人行業(yè)發(fā)展的八大展望：

　　1. 預(yù)計(jì)2025年虛擬數(shù)字人的“繁衍”速度將超過地球人類的繁衍速度;

　　2. 虛擬數(shù)字人將成為人機(jī)交互新界面，承載數(shù)字世界的沉浸式體驗(yàn);

　　3. 可編程的虛擬數(shù)字人將實(shí)現(xiàn)智能化、規(guī)?；a(chǎn)內(nèi)容，并形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài);

　　4. 2030年，中國虛擬數(shù)字人賽道將誕生出超過10個(gè)獨(dú)角獸企業(yè);

　　5. AI情感算法、多模態(tài)人機(jī)交互、類腦科學(xué)等技術(shù)在虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下得到跨越式發(fā)展;

　　6. 虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)將催生“中之人”、“技術(shù)美術(shù)”、Vup等新職業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才缺口高達(dá)100萬;

　　7. 虛擬員工成消費(fèi)品、金融、地產(chǎn)、物業(yè)、教育、文旅等服務(wù)行業(yè)標(biāo)配;

　　8. 隨著虛擬數(shù)字人的爆發(fā)式增長，可信數(shù)字身份治理體系和網(wǎng)絡(luò)安全體系建設(shè)迫在眉睫，亟需建立可追溯的分布式數(shù)字身份體系。

　　元宇宙是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然

　　頭號偶像CEO李坤認(rèn)為：“元宇宙是Web2.0向Web3.0躍遷的過程，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又一次破壞式創(chuàng)新的新機(jī)遇。Web1.0和Web2.0主要解決的是數(shù)據(jù)上線的問題，通過互聯(lián)網(wǎng)了解、獲取和交換信息。Web3.0解決的是數(shù)據(jù)和資產(chǎn)權(quán)屬的問題(包含但不限于傳統(tǒng)Web2.0上的文字、圖片、聲音、視頻等)，讓數(shù)據(jù)和資產(chǎn)借助區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)自由流通與價(jià)值轉(zhuǎn)移?！?/p>

　　“同時(shí)，元宇宙是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然，未來有很大的不確定性，但是數(shù)字人作為元宇宙的核心交互載體，數(shù)字資產(chǎn)作為元宇宙的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這一底層邏輯不會變。專注于數(shù)字人相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)作、發(fā)行和管理服務(wù)，是未來頭號偶像關(guān)注的一個(gè)大方向。”

（責(zé)任編輯：華康）

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