當運動員整裝待發(fā)，準備在奧運賽場上爭金奪銀時，有一部分Z世代的體育愛好者參與和關(guān)注體育的方式正在悄然轉(zhuǎn)變。

據(jù)美國咨詢公司麥肯錫的最新研究顯示，北美五分之一的Z世代體育迷并不觀看體育類直播，而是更傾向于將時間和金錢投資在視頻游戲、電子競技和數(shù)字收藏品上。

Z世代真的不關(guān)心體育了嗎？事實是，他們只是以不同于上一代的方式來消費體育內(nèi)容。

在AI虛擬現(xiàn)實技術(shù)爆發(fā)式增長的當下，同時結(jié)合數(shù)字技術(shù)和體育的新型娛樂形式——虛擬體育，正迅速吸引著Z世代的目光，并有望為傳統(tǒng)體育行業(yè)的未來發(fā)展提供新的思路和方向。

01 體育就該這么燃

近日，黃浦江畔的一場精彩狂熱的電音派對，讓路人們?nèi)滩蛔●v足觀望，但他們之中很少有人能想到，這里竟然會是2024年MetaSVS上海虛擬體育公開賽的總決賽現(xiàn)場。

虛擬與現(xiàn)實交融的舞臺上，體育與電音被完美交織在一起，這種大膽的嘗試不僅重新定義了體育賽事的觀賽體驗，也讓Z世代的年輕人們突破傳統(tǒng)體育的邊界，盡情探索、體驗，一同感受著體育運動帶來的無限快樂與驚喜。

“體育就該這么燃。”一位現(xiàn)場的觀眾激動地說道。

據(jù)久事智慧體育總經(jīng)理薛晶晶透露，選擇“電音+體育”這樣的創(chuàng)新融合形式，主要還是源于對當代年輕人需求的洞察。

“電音作為全球年輕人熱愛的文化元素，與虛擬體育有天然的契合度。我們希望通過這樣的融合，打破傳統(tǒng)束縛，為運動員和觀眾帶來更輕松、更具活力、更豐滿的現(xiàn)場體驗?！?/p>

近年來，憑借其融合5G、人工智能和虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)的特性，虛擬體育不斷刷新觀眾的傳統(tǒng)認知，同時也推動著其不斷從小眾走向大眾，成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

通過虛擬現(xiàn)實設(shè)備和模擬器，參與者可以與來自全球的玩家同臺競技，享受逼真的環(huán)境模擬和實時互動。它不僅開拓了競技的新舞臺，也正因其獨特的數(shù)字化體驗逐步“侵入”用戶們的心智。這種沉浸式體驗大大增強了觀賽的趣味性和參與感。

另一方面，這種嶄新的體育形式不僅為觀眾提供了更具互動性的觀賽模式，也為賽事組織者提供了無限的創(chuàng)意和商業(yè)機會。

從虛擬的賽場到現(xiàn)實世界的經(jīng)濟回報，虛擬體育正在延展體驗經(jīng)濟的邊界，探索新的商業(yè)路徑。大量年輕觀眾消費群體的增加，吸引了大量資金和技術(shù)投入。

一個直觀的數(shù)據(jù)是，首賽至今，MetaSVS在五星體育電視頻道，同時在斗魚、虎牙、央視網(wǎng)體育、視頻號、抖音、支付寶等13家互聯(lián)網(wǎng)平臺直播，包含總決賽累計全媒體直播場次超91場，直播時長超7000分鐘，觀眾人次超5億。其中2024賽季，直播總時長超過36小時，累計觀賽人次超2.9億，創(chuàng)造了世界范圍內(nèi)虛擬體育賽事的直播新峰值。

本屆賽事中，虛擬自行車、賽艇、賽車、滑雪等賽事直播，更是幾乎每一輪都能吸引超1000萬電視和互聯(lián)網(wǎng)觀眾，促進了騎行臺、劃船機、賽車模擬器等體育裝備銷量的同時，也帶動了賽事官方軟件汗水科技cozweat、頑鹿、天天跳繩等APP以及久事體育APP的下載和活躍度，提升了相關(guān)俱樂部培訓課程的銷售。

通過賽事IP運營、高頻優(yōu)質(zhì)賽事直轉(zhuǎn)播、廣泛精準的賽事推廣獲得穩(wěn)定增長的賽事贊助，2024年賽事的品牌也吸引了包括光明乳業(yè)、上海銀行、上海農(nóng)商銀行、寧波銀行、中國銀聯(lián)、圖馬斯特、亞瑟士、勝牌等國內(nèi)外著名品牌和合作伙伴。

02 加速傳統(tǒng)新生力量培育

當然，相比有形的經(jīng)濟收益，虛擬體育賦予整個體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟更有價值的部分，還在于其對傳統(tǒng)體育培養(yǎng)年輕市場的積極作用。

據(jù)薛晶晶介紹，線上參賽作為傳統(tǒng)賽事的有益補充，為運動員提供了一種靈活、便捷和低門檻低成本的參與方式，大大節(jié)省了時間和經(jīng)濟成本。

“以虛擬賽艇為例，運動員無需親臨特定水域，只需網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備便可與全球頂尖選手同場競技。這種創(chuàng)新不僅拓寬了競技舞臺，也為地域受限的運動員提供了展示自我的平臺。”

MetaSVS賽事舉辦三年以來，幾乎每一年都能涌現(xiàn)不少優(yōu)秀的年輕血液。多名選手通過虛擬賽事中的突出表現(xiàn)，成功入選國家隊，成為傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的新生力量。

以今年MetaSVS 虛擬自行車高校賽為例，虛擬自行車賽打破參與壁壘，從線上到線下，賽事也為傳統(tǒng)體育輸送新鮮血液，提供后備人才儲備。今年2月，2024年世界大學生自行車錦標賽中國代表隊名單正式揭曉，MetaSVS上海虛擬體育公開賽選手王文嘉入選國家隊，成功開啟了自己的職業(yè)生涯。

在2024環(huán)上?！ば鲁亲孕熊囐惿?，通過線上外卡資格賽選拔產(chǎn)生的35名精英選手在南匯賽段的全民騎行活動中大放異彩，其中3名選手登上了精英組的領(lǐng)獎臺。

“據(jù)統(tǒng)計，50%以上的虛擬騎行、賽艇和滑雪等項目的新手愛好者，一年內(nèi)都會過渡到真實的體育項目。虛擬體育為傳統(tǒng)體育培育年輕市場、注入新生力量。這也是奧委會這幾年一直在推進虛擬體育進奧運的初衷之一。”薛晶晶進一步指出。

03 在體驗中讓年輕人上癮

虛擬體育之所以能讓年輕人上癮，還在于它在體驗經(jīng)濟的框架下，為Z世代的年輕人們提供了深度個性化和高度沉浸式的運動體驗。

體驗經(jīng)濟時代下，年輕一代追求的不僅僅是體育運動的挑戰(zhàn)和成就感，還有其中獨特的感官享受和情緒價值。從虛擬賽艇到自行車競賽，個性化的定制選項讓他們能夠根據(jù)個人偏好和需求，隨時隨地進入不同的虛擬比賽場景，滿足對運動的新鮮感和挑戰(zhàn)欲。

根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在包含線上及線下的商品及服務(wù)性消費場景中，均有超六成消費者愿意為了獲得更好的體驗而付費。其中，40%以上的人表示愿意接受<5%的溢價，17%以上的人愿意接受<10%的溢價。

這一變化對企業(yè)來說，也就意味著需要主動創(chuàng)造難忘的事件，以營造可回憶的氛圍。

據(jù)薛晶晶介紹，目前虛擬賽艇和自行車的比賽軟件，已經(jīng)可以根據(jù)個人需求、喜好，定制專屬的訓練方案以及喜歡的比賽場景。

比如：運動者不管是在家里或者健身房，在任何時間想要進行20分鐘的全身體能訓練，都可以打開手機或者平板電腦上的賽艇或者自行車APP，將劃船機或者騎行臺用藍牙鏈接軟件，在查爾斯河的虛擬水道或者是蘇州河畔的虛擬騎行道，用自己的虛擬人（Avatar）形象和適配自己槳頻節(jié)奏的音樂，搭配符合自己能力的訓練課程或者比賽，實現(xiàn)與世界各地高手的交流切磋，提高自己的運動能力和比賽經(jīng)驗。

在這樣的場景中，他們不僅在體能上迎接挑戰(zhàn)，還在追求一種夾雜著娛樂和社交元素的豐富體驗。這種全方位的沉浸感，不僅給人帶來強烈的視聽刺激，還激活了身體的全面參與感，使得參與者釋放出愉悅、積極向上和增強抗挫力的神經(jīng)遞質(zhì)，進而在腦海中形成持久的深度記憶。

獨特的運動體驗，不僅鍛煉了運動能力，也在不斷的探索和嘗試中豐富了他們的個人認知。長此以往，虛擬體育通過為年輕人提供愉悅的體驗和積極的情緒，逐漸培養(yǎng)了對運動的長期興趣和參與習慣，從而推動了一種可持續(xù)發(fā)展的運動生活方式。

在體驗中“上癮”，以虛擬賽事帶動零售的經(jīng)濟模式，不僅提升了市場的多樣性，還成為推動經(jīng)濟增長的重要引擎，讓賽事活動帶來的“流量”真正轉(zhuǎn)換為消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。

央視財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，虛擬體育火熱的市場需求也傳導到生產(chǎn)端，很多虛擬設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)的訂單也因此處于飽滿狀態(tài)，預計至2025年，中國虛擬體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計達1152億元，預計同比增長25.7%。

當虛擬體育賽事逐漸走向成熟，在VR等各類技術(shù)的支撐下，還將賦予整個體育健康行業(yè)更多可探索的空間，例如：賽后心理健康、康復訓練等延伸應(yīng)用的管理。

這種延展讓虛擬體育成為體驗經(jīng)濟中的關(guān)鍵一環(huán)，把焦點從單純的運動參與轉(zhuǎn)向整體健康管理，增添了更多的附加價值。這不僅豐富了用戶的體驗，還通過與健康領(lǐng)域的結(jié)合，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟增長點和服務(wù)模式，進一步推動體育健康產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

用體驗驅(qū)動消費的新時代，可以說虛擬體育以其獨特的綜合優(yōu)勢，正引領(lǐng)著體育健康行業(yè)走向一個精彩紛呈的未來。

隨著全球范圍內(nèi)對虛擬體育認可度的提升，MetaSVS和其他類似賽事或?qū)⒊蔀槭澜珞w育領(lǐng)域的重要組成部分，推動體育文化和經(jīng)濟的進一步繁榮發(fā)展。

“越新的物種，進化速度就更快”，也許對MetaSVS和久事智慧體育而言，未來的路已經(jīng)鋪就，等待他們用無限的可能性，繼續(xù)書寫屬于虛擬體育的精彩篇章。

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