2023年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“春天”。隨著大型國(guó)際體育賽事的舉辦和本土特色賽事的走紅，賽事經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

    2023年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)增量

    體育賽事的持續(xù)升溫，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)不容忽視。

    以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年9月23日至10月8日，杭州共接待游客總量達(dá)4345.9萬(wàn)人次，日均271.6萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)112.4%，帶動(dòng)杭州住宿、餐飲、零售消費(fèi)489.6億元，比賽事前增長(zhǎng)15.6%。

    7月，伴隨著成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)正式開幕，成都及周邊旅游熱度迅速攀升。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)開幕的首個(gè)周末，成都的旅游預(yù)訂量(含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等)同比增長(zhǎng)超200%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)期間成都進(jìn)出港的國(guó)內(nèi)機(jī)票量同比上年增長(zhǎng)約1倍、火車票預(yù)訂量同比上年更是勁增4倍，同時(shí)，大運(yùn)會(huì)期間成都的酒店預(yù)訂量同比上年增長(zhǎng)超2.8倍。

    火爆的不僅是亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)這樣的綜合性賽事，專項(xiàng)體育比賽同樣吸引了不少觀眾。5月在蘇州舉辦的蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，持續(xù)8天的賽事僅門票收入就達(dá)3400萬(wàn)元，創(chuàng)造了蘇迪曼杯票房歷史。此外，賽事還帶動(dòng)了酒店、商場(chǎng)、旅游等消費(fèi)業(yè)態(tài)，比賽場(chǎng)館周邊酒店及商業(yè)在賽事期間的客流量較2019年同期增長(zhǎng)106%，銷售額增長(zhǎng)36%。

    貴州臺(tái)江的“村BA”、貴州榕江的“村超”、江蘇連云港的“村界杯”、內(nèi)蒙古鄂爾多斯昂素鎮(zhèn)的排球賽，2023年，現(xiàn)象級(jí)的群眾賽事點(diǎn)燃了全民體育熱情。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，貴州“村超”從5月舉辦以來(lái)，上百萬(wàn)人次到場(chǎng)觀戰(zhàn)、超5000萬(wàn)人次在線圍觀、全網(wǎng)流量突破300億次?！按宄钡呐e辦帶動(dòng)了旅游業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。舉辦期間榕江縣累計(jì)接待游客520萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入近60億元。

    過(guò)去這一年，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的數(shù)量同樣呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，中國(guó)馬拉松官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月31日，全國(guó)舉辦了超400場(chǎng)馬拉松賽事。以3月在無(wú)錫舉行的馬拉松比賽為例，共有3.3萬(wàn)名參賽選手，吸引了沿途27.3萬(wàn)人觀賽，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等相關(guān)消費(fèi)1.95億元。

    “體育活動(dòng)本質(zhì)上是一種競(jìng)賽，無(wú)論是高規(guī)格的職業(yè)比賽、國(guó)際賽事、綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)還是大眾日常參與的活動(dòng)，賽事始終是關(guān)鍵所在。抓住賽事這個(gè)牛鼻子，可以發(fā)揮其強(qiáng)大的帶動(dòng)作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，有效地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！斌w育產(chǎn)業(yè)專家、北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)道。

    張慶表示，體育作為一種可以吸引關(guān)注度和流量的項(xiàng)目，具有多方面的價(jià)值。首先，舉辦賽事可以提升城市或區(qū)域的影響力，吸引更多的關(guān)注和投資。其次，賽事可以創(chuàng)造消費(fèi)機(jī)會(huì)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，例如旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。此外，通過(guò)舉辦賽事，還可以增強(qiáng)城市的活力、凝聚力和文化氛圍，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展。

    賽事拉出長(zhǎng)尾效應(yīng)

    賽事“流量”不僅帶來(lái)了消費(fèi)增量，更在賽后轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)和民生“留量”。

    2022年舉行的北京冬奧會(huì)讓冰雪運(yùn)動(dòng)“火出了圈”。盡管冬奧會(huì)已經(jīng)結(jié)束近兩年，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度反而愈發(fā)高漲。2023全國(guó)兩會(huì)期間，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)高志丹就曾提出，冰雪運(yùn)動(dòng)既要為國(guó)爭(zhēng)光，也要為民增利。

    這個(gè)冬天，冰雪運(yùn)動(dòng)正式迎來(lái)了“中國(guó)賽季”。據(jù)悉，2023—2024賽季，中國(guó)將舉辦國(guó)際冰雪賽事18項(xiàng)、國(guó)內(nèi)冰雪賽事91項(xiàng)。與此同時(shí)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在2023年達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬(wàn)億元。

    2023年年尾，杭州迎來(lái)了亞運(yùn)會(huì)后首個(gè)“賽事黃金周”。世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、世界女子排球俱樂(lè)部錦標(biāo)賽、杭州馬拉松在一周內(nèi)輪番舉辦，充分體現(xiàn)出杭州利用“亞運(yùn)遺產(chǎn)”打造國(guó)際賽事之城的實(shí)力和底氣。

    浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)李啟迪認(rèn)為，一系列重大賽事頻頻舉辦的背后，是浙江充分利用亞運(yùn)資源的紅利與契機(jī)，持續(xù)增進(jìn)與國(guó)際體育組織的聯(lián)系與交往，著力引進(jìn)國(guó)際重大賽事，積極培育賽事經(jīng)濟(jì)，全力打造“國(guó)際賽事名城”金名片的具體舉措。

    賽事不僅為城市帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)能，同樣也為市民增加更多“運(yùn)動(dòng)基因”。杭州市體育局局長(zhǎng)金承龍?jiān)榻B稱，杭州亞運(yùn)會(huì)從成功申辦到成功舉辦的8年間，杭州市經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例從40.6%提升至46.01%。

    成都大運(yùn)會(huì)籌辦期間，成都共新建和改擴(kuò)建了49座體育場(chǎng)館，大運(yùn)會(huì)后，這些場(chǎng)館陸續(xù)推出了惠民開放活動(dòng)，“還館于民”讓更多人感受健身魅力。以大運(yùn)會(huì)游泳比賽場(chǎng)地東安湖體育公園游泳館為例，目前該游泳館工作日日均接待200至300人次，周末可達(dá)700至800人次。

    ECO氪體合伙人、知名體育評(píng)論員蕭深對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，2023年，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了不同維度的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，賽事經(jīng)濟(jì)也逐漸展示出值得挖掘的潛力和相應(yīng)的增長(zhǎng)空間。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必須進(jìn)一步降低參與門檻以擴(kuò)大參與人數(shù)，從而使得體育產(chǎn)業(yè)真正成為國(guó)民日常經(jīng)濟(jì)生活中的重要一環(huán)。

    體育消費(fèi)規(guī)模2025年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元

    我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一?！吨袊?guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，作為全球最大的體育休閑消費(fèi)市場(chǎng)之一，當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元。體育消費(fèi)日益成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

    2022年年底，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為3.1175萬(wàn)億元，較上一年增長(zhǎng)13.9%。在“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，2020—2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到12.8%。

    在這背后，政策的支持至關(guān)重要。

    2023年7月，國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，提出16條舉措進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。同年10月，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局等五部門出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，從6個(gè)方面提出28條措施，計(jì)劃到2025年推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。此外，2023年還發(fā)布了11項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和《帆船賽事活動(dòng)辦賽指南》等8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    政策利好下，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)塑造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能的重要性也在不斷提升。

    普華永道此前發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國(guó)報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)3至5年，中國(guó)體育市場(chǎng)將保持至少5.2%以上的年增長(zhǎng)率?！绑w育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間巨大，未來(lái)預(yù)期有更多利好政策出臺(tái)，在政策措施的帶動(dòng)下，體育健身和體育消費(fèi)潛力將加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望邁上新臺(tái)階。”普華永道中國(guó)體育行業(yè)主管合伙人周星說(shuō)。

    2024年，又是一個(gè)值得期待的體育大年。除了萬(wàn)眾矚目的奧運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)舉辦的各類賽事同樣精彩紛呈。包括第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、羽毛球湯尤杯團(tuán)體賽、2024 F1中國(guó)站、利雅得勝利中國(guó)行等賽事活動(dòng)為國(guó)內(nèi)體育迷再次奉上一道道饕餮盛宴。

    “預(yù)測(cè)到2024年，隨著更多新注冊(cè)的公司和原有公司的恢復(fù)，將有更多的市場(chǎng)主體參與體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?！睆垜c對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)道。

    張慶同時(shí)提到，預(yù)計(jì)2024年體育市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)更多的產(chǎn)品供給，包括傳統(tǒng)賽事IP的持續(xù)化和新創(chuàng)賽事IP的打造。隨著市場(chǎng)的恢復(fù)和更多創(chuàng)新的出現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)有望在2024年迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

    “消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要結(jié)果，不是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心原因。要想真正促進(jìn)體育消費(fèi)，從根本上要先推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)?！笔捝钫J(rèn)為，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)距離國(guó)家系統(tǒng)工程的標(biāo)準(zhǔn)尚存差距，諸如賽事品質(zhì)/商業(yè)開發(fā)等主要方面仍有相當(dāng)提升空間。

    “在現(xiàn)階段，中國(guó)各個(gè)城市舉辦賽事的水平存在一定差異，這可能與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、賽事組織能力等多種因素有關(guān)。”張慶建議，為了更好地發(fā)揮賽事的帶動(dòng)作用，城市需要加強(qiáng)賽事策劃和組織能力，提高賽事的專業(yè)化和國(guó)際化水平，同時(shí)注重與本地文化和特色結(jié)合，打造具有特色的賽事品牌。此外，還需要加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)賽事與產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)?！?/p>

    “總體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)健身設(shè)施是體育融入日常生活的重要載體。在現(xiàn)有條件下，要盡可能開放公共設(shè)施特別是大學(xué)的相關(guān)場(chǎng)地，拉近體育和人們之間的距離，豐富體育生活的場(chǎng)景。盡管這件事目前不一定具備直接的經(jīng)濟(jì)作用，但卻擁有長(zhǎng)期的社會(huì)效益，應(yīng)被視作國(guó)家發(fā)展體育的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”蕭深說(shuō)。

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網(wǎng)址: 體育賽事激發(fā)出的消費(fèi)沖動(dòng) http://m.u1s5d6.cn/newsview637121.html