近日，新銳國貨彩妝品牌花洛莉亞因低俗化營銷登上熱搜。

據(jù)悉，花洛莉亞此次推出的新款唇蜜以“小蝴蝶結(jié)系列”命名，主打特點(diǎn)為“會(huì)成膜”和“水潤不沾杯”。產(chǎn)品宣傳一推出，就陸續(xù)有網(wǎng)友感到不適，認(rèn)為宣傳廣告的拍攝內(nèi)容、唇蜜刷頭的外觀設(shè)計(jì)以及文案表達(dá)過于曖昧，有“擦邊”之嫌。

“你看它這個(gè)新品宣傳圖，女模特戴著白色蕾絲手套，表情無辜的神態(tài)，雙膝跪地的姿勢，短裙短到只能遮住大腿根，再搭配產(chǎn)品形狀和設(shè)計(jì)更是讓人浮想聯(lián)翩……這像是賣唇蜜的嗎？”一位女性網(wǎng)友表示，這樣的宣傳令她感到極度不適。

不僅如此，花洛莉亞的唇蜜色號命名也被網(wǎng)友吐槽為“擦邊”。其中01色號取名為“親親小居居”，12色號取名為“親親neinei”，13色號取名“親親阿咪”，被網(wǎng)友質(zhì)疑色號名字“低俗”“有性暗示”“令人不適”。

截至目前，花洛莉亞官方對此事始終未發(fā)表正式聲明。記者查詢發(fā)現(xiàn)，該系列唇蜜在花洛莉亞官方旗艦店仍有銷售。有消費(fèi)者表示，之前的女模特跪坐圖疑似已刪除，唇蜜色號也已更換成其他名字。

事實(shí)上，這并非花洛莉亞首次出現(xiàn)擦邊營銷的情況。2022年5月，其在社交平臺發(fā)布臥蠶筆新品預(yù)告時(shí)配文稱，“這也太細(xì)了吧”。在評論區(qū)有網(wǎng)友進(jìn)行不當(dāng)評論后，該官方賬號回復(fù)該評論“啊這是可以說的嗎”。相關(guān)言論引發(fā)質(zhì)疑，有網(wǎng)友留言認(rèn)為，“作為女生真的感覺到不被尊重”。公司隨后發(fā)布致歉聲明，并對涉事員工進(jìn)行了開除處理。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在激烈的市場競爭中，品牌們?yōu)榱藢で笸黄坪筒町惢?，往往?huì)嘗試各種營銷方式。但花洛莉亞作為美妝品牌，一邊賺著女性的錢，一邊打著擦邊球，用軟色情背刺女性，是在消費(fèi)者的雷點(diǎn)上“蹦迪”。然而，面對這些爭議和質(zhì)疑，花洛莉亞似乎并未從中吸取教訓(xùn)，反而在這條道路上越走越遠(yuǎn)。

北京君豪律師事務(wù)所律師陳斌表示，品牌在追求市場關(guān)注和流量的同時(shí)，必須確保其營銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)尊重消費(fèi)者，更不能為了抖機(jī)靈、博流量，讓營銷突破底線?！案鶕?jù)廣告法等相關(guān)規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情的內(nèi)容，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)慎重選擇廣告內(nèi)容、廣告用語，從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā)，在符合社會(huì)公序良俗的合理合法的范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新?！?/p>

天眼查App顯示，“FLORTTE花洛莉亞”關(guān)聯(lián)公司上海品亦奇化妝品有限公司成立于2014年1月，法定代表人為朱振宇，注冊資本500萬元，經(jīng)營范圍包括化妝品批發(fā)、化妝品零售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、市場營銷策劃等?；謇騺喪侵鞔颉捌絻r(jià)”“少女心”“可愛”的國貨彩妝品牌，產(chǎn)品單價(jià)多在50元以下。公開資料顯示，花洛莉亞曾一年賣出超1000萬支單價(jià)9.9元的眉筆，在2023年的年銷售額達(dá)到了6億元。

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