美妝品牌因低俗營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，并非新鮮事。

然而，一些品牌為了博取流量，不惜鋌而走險(xiǎn)，在低俗營(yíng)銷(xiāo)的邊緣瘋狂試探。近日，兩個(gè)國(guó)貨彩妝品牌——FLORTTE花洛莉亞和HYNTOOR黑兔便因涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)輿論危機(jī)。

截至目前，相關(guān)事件正在持續(xù)發(fā)酵之中。小紅書(shū)一條關(guān)注度較高的的帖子，發(fā)布僅三天，評(píng)論量已接近1萬(wàn)條。

花洛莉亞曾被屏蔽搜索

黑兔緊急修改宣傳圖

“為什么一個(gè)口紅，突出的卻是女性的身體啊我有點(diǎn)好奇……”、“怎么好好一個(gè)口紅搞的像情qu用品”、“有博主拿這個(gè)海報(bào)當(dāng)封面直接被審核判為違規(guī)”……

在小紅書(shū)平臺(tái)，多個(gè)博主發(fā)貼或評(píng)論，直指花洛莉亞、黑兔等品牌的產(chǎn)品海報(bào)宣傳圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)或產(chǎn)品色號(hào)名稱(chēng)等內(nèi)容涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)，并引發(fā)大量博主跟帖評(píng)論。

此次關(guān)于花洛莉亞的輿論，主要圍繞下面三個(gè)點(diǎn)——

產(chǎn)品設(shè)計(jì)有“擦邊”之嫌。花洛莉亞小蝴蝶結(jié)系列成膜唇蜜，其唇蜜刷頭的形狀設(shè)計(jì)易引發(fā)其他聯(lián)想。

宣傳海報(bào)有不尊重女性之嫌。在花洛莉亞小蝴蝶結(jié)系列成膜唇蜜的一張宣傳海報(bào)中，居中突出顯示的是一位跪著、雙手作束縛狀的年輕女性。有博主認(rèn)為，海報(bào)有不尊重女性之嫌。

產(chǎn)品色號(hào)名稱(chēng)有不雅之嫌。跟著產(chǎn)品及宣傳圖一同被扒出的，還有花洛利亞此前在產(chǎn)品取名上涉嫌擦邊。如，針對(duì)一款口紅的14個(gè)色號(hào)，花洛利亞均以“親親**”為名稱(chēng)。其中“親親neinei”等色號(hào)名稱(chēng)成為網(wǎng)友集中攻擊的對(duì)象。

截圖均來(lái)自小紅書(shū)

事實(shí)上，花洛莉亞的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，之前便被小紅書(shū)平臺(tái)所關(guān)注，并采取了相關(guān)措施。有網(wǎng)友發(fā)帖顯示，一度在小紅書(shū)搜索“花洛莉亞”，顯示“該品牌涉嫌違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)，相關(guān)內(nèi)容不予展示”。

無(wú)獨(dú)有偶，近日，另一國(guó)貨彩妝品牌黑兔也出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)“翻車(chē)”。

公開(kāi)資料顯示，在黑兔一款云朵雙色提亮膏的爭(zhēng)議海報(bào)中，產(chǎn)品被設(shè)計(jì)成置于兩只粉紅色氣球的中央，被指惡俗擦邊。

截圖均來(lái)自小紅書(shū)

不過(guò)，黑兔很快便修改了相關(guān)海報(bào)，并在某博主的帖子下評(píng)論道歉稱(chēng)，“本意是通過(guò)氣球的弧面和拋光效果，傳達(dá)產(chǎn)品的亮澤與提亮作用。然而，在設(shè)計(jì)和審核過(guò)程中，未能充分考慮到可能引發(fā)的其他理解，這確實(shí)是我們的疏忽，深感抱歉?！?/p>

目前，上述兩大品牌涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題正在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)輿情風(fēng)險(xiǎn)或?qū)?duì)品牌造成無(wú)法挽回的損失。

低俗營(yíng)銷(xiāo)為何屢禁不絕？

花洛莉亞和黑兔，只是涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)的眾多品牌之一。實(shí)際上，因低俗營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致品牌“陰溝翻船”繼而引發(fā)負(fù)面輿情的案例，在美妝及消費(fèi)品行業(yè)并不少見(jiàn)。

比如今年初，MAC魅可推出了一款啞光“大子彈頭”口紅，在官方微博公然打出“更大更持久”的宣傳文案；TOM FORD曾推出過(guò)一款苦桃香水，在宣傳時(shí)將產(chǎn)品與“性感”“純欲”等進(jìn)行關(guān)聯(lián)……而這些行為，也都曾引發(fā)消費(fèi)者的質(zhì)疑和反感，令品牌形象和口碑下降。

值得注意的是，當(dāng)品牌的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)行為被認(rèn)定為違法時(shí)，還將直接面臨監(jiān)管層面的處罰。

《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

如果有違反第九條規(guī)定的，將對(duì)廣告主處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

前兩年，某脫毛儀品牌就因發(fā)布“沒(méi)有藍(lán)寶石我不脫”的電梯廣告，涉嫌違反《廣告法》第九條第七項(xiàng)“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”、《婦女權(quán)益保障法》第四十二條第二款“禁止通過(guò)大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”的規(guī)定，被某地市場(chǎng)監(jiān)管局罰款51.5萬(wàn)元。

眾多品牌冒著被罰的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行擦邊營(yíng)銷(xiāo)，這在某業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，原因是多方面的：不排除有一些是從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊、品牌意識(shí)薄弱造成的，但更多的低俗營(yíng)銷(xiāo)或是刻意為之。

“流量稀缺，消費(fèi)者的注意力越來(lái)越被分散了，老老實(shí)實(shí)做營(yíng)銷(xiāo)，很難引發(fā)關(guān)注，有些品牌就動(dòng)起了歪腦筋。而且，現(xiàn)行法律下，對(duì)色情、性別歧視等廣告內(nèi)容的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)比較主觀，執(zhí)行層面存在難點(diǎn)，所以一些品牌就以身冒險(xiǎn)?！鄙鲜鋈耸扛嬖V儀美尚。

同時(shí)，該人士認(rèn)為，低俗營(yíng)銷(xiāo)，短期內(nèi)或許能吸引關(guān)注和流量，但從品牌價(jià)值和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)來(lái)看，這種方式顯然是“自掘墳?zāi)埂薄?/p>

“營(yíng)銷(xiāo)還是要基于品牌調(diào)性和定位，最有力的營(yíng)銷(xiāo)武器還是產(chǎn)品價(jià)值?，F(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)變了，女性的自我意識(shí)和個(gè)性正在爆發(fā)，如果不注重目標(biāo)受眾的情緒價(jià)值和消費(fèi)感受進(jìn)行盲目營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)果一定是不可持續(xù)的?！鄙鲜鋈耸勘硎尽７祷厮押?，查看更多

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