康寶萊:關(guān)注年輕人需求,引導(dǎo)健康生活
來(lái)源:南早網(wǎng)
現(xiàn)如今,年輕群體正在逐漸成為消費(fèi)的主力軍。有研究表明,越來(lái)越多的年輕人愿意選擇代餐產(chǎn)品作為養(yǎng)生和保持身材的一種重要手段,康寶萊就是他們青睞的品牌之一。事實(shí)上,康寶萊也在銷售數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn),顧客群體年輕化趨勢(shì)正在越來(lái)越明顯。潛心研究年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求,并用創(chuàng)新的產(chǎn)品形式和產(chǎn)品系列滿足他們的消費(fèi)需求,將成為康寶萊接下來(lái)重要的發(fā)展方向。
康寶萊:融入年輕圈層
在品牌的傳播過(guò)程中,康寶萊非常注重在年輕圈層中的滲透。比如,康寶萊重點(diǎn)關(guān)注了職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員這一群體,他們的年齡普遍在18-24歲,吸引的粉絲群體也是年紀(jì)相當(dāng)?shù)哪贻p人。這些職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期久坐不起、作息不規(guī)律、用眼過(guò)度,因此格外需要關(guān)注身體的健康狀況。康寶萊從營(yíng)養(yǎng)健康的角度,為他們提出了健康保障建議——多進(jìn)行蛋白質(zhì)和維生素的補(bǔ)充,以彌補(bǔ)職業(yè)需要對(duì)身體健康帶來(lái)的影響。
康寶萊:推出全新產(chǎn)品
想要讓年輕群體生活得更健康、更營(yíng)養(yǎng),還需要為其提供更適合他們的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品才可以。為此,康寶萊持續(xù)不斷的進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)與開(kāi)發(fā),成果斐然。僅在2020年一年,康寶萊就完成了多達(dá)18款創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā),并完成了上市推廣。在這些新產(chǎn)品中,有滿足年輕人對(duì)零食需要的“蛋白口口脆”,有經(jīng)典產(chǎn)品在形式上進(jìn)行創(chuàng)新的“隨享裝搖搖珠奶昔”,這些產(chǎn)品都受到了年輕人的熱烈歡迎。
康寶萊:注重理念傳播
眾所周知,康寶萊是全球知名的跨國(guó)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品公司。除了為全球年輕人提供有助于保障健康、維持年輕體態(tài)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品外,康寶萊還通過(guò)多種媒體手段,持續(xù)不斷地輸出健康生活理念。為了更好地讓年輕人愛(ài)上健康生活,康寶萊依托于年輕人群密集的媒體平臺(tái),進(jìn)行抖音短視頻發(fā)布、朋友圈廣告發(fā)布、體育及電競(jìng)賽事贊助。既能夠打造品牌影響力,又能有效觸達(dá)年輕群體。
在國(guó)家政策推動(dòng)下,在像康寶萊一樣的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的支持下,已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕人愿意將養(yǎng)生作為一種生活習(xí)慣。根據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,我國(guó)已經(jīng)有超過(guò)90%的年輕人具備了養(yǎng)生意識(shí)。未來(lái),康寶萊還將持續(xù)不斷地為提升我國(guó)年輕人健康水平而不斷努力。
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