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　　現(xiàn)如今，年輕群體正在逐漸成為消費(fèi)的主力軍。有研究表明，越來(lái)越多的年輕人愿意選擇代餐產(chǎn)品作為養(yǎng)生和保持身材的一種重要手段，康寶萊就是他們青睞的品牌之一。事實(shí)上，康寶萊也在銷售數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，顧客群體年輕化趨勢(shì)正在越來(lái)越明顯。潛心研究年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，并用創(chuàng)新的產(chǎn)品形式和產(chǎn)品系列滿足他們的消費(fèi)需求，將成為康寶萊接下來(lái)重要的發(fā)展方向。

　　康寶萊：融入年輕圈層

　　在品牌的傳播過(guò)程中，康寶萊非常注重在年輕圈層中的滲透。比如，康寶萊重點(diǎn)關(guān)注了職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員這一群體，他們的年齡普遍在18-24歲，吸引的粉絲群體也是年紀(jì)相當(dāng)?shù)哪贻p人。這些職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期久坐不起、作息不規(guī)律、用眼過(guò)度，因此格外需要關(guān)注身體的健康狀況。康寶萊從營(yíng)養(yǎng)健康的角度，為他們提出了健康保障建議——多進(jìn)行蛋白質(zhì)和維生素的補(bǔ)充，以彌補(bǔ)職業(yè)需要對(duì)身體健康帶來(lái)的影響。

　　康寶萊：推出全新產(chǎn)品

　　想要讓年輕群體生活得更健康、更營(yíng)養(yǎng)，還需要為其提供更適合他們的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品才可以。為此，康寶萊持續(xù)不斷的進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)與開(kāi)發(fā)，成果斐然。僅在2020年一年，康寶萊就完成了多達(dá)18款創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，并完成了上市推廣。在這些新產(chǎn)品中，有滿足年輕人對(duì)零食需要的“蛋白口口脆”，有經(jīng)典產(chǎn)品在形式上進(jìn)行創(chuàng)新的“隨享裝搖搖珠奶昔”，這些產(chǎn)品都受到了年輕人的熱烈歡迎。

　　康寶萊：注重理念傳播

　　眾所周知，康寶萊是全球知名的跨國(guó)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品公司。除了為全球年輕人提供有助于保障健康、維持年輕體態(tài)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品外，康寶萊還通過(guò)多種媒體手段，持續(xù)不斷地輸出健康生活理念。為了更好地讓年輕人愛(ài)上健康生活，康寶萊依托于年輕人群密集的媒體平臺(tái)，進(jìn)行抖音短視頻發(fā)布、朋友圈廣告發(fā)布、體育及電競(jìng)賽事贊助。既能夠打造品牌影響力，又能有效觸達(dá)年輕群體。

　　在國(guó)家政策推動(dòng)下，在像康寶萊一樣的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的支持下，已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕人愿意將養(yǎng)生作為一種生活習(xí)慣。根據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)已經(jīng)有超過(guò)90％的年輕人具備了養(yǎng)生意識(shí)。未來(lái)，康寶萊還將持續(xù)不斷地為提升我國(guó)年輕人健康水平而不斷努力。

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