據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計近日有消息稱，保健飲品市場規(guī)模比改革初期擴大了幾倍乃至幾十倍，我國的保健飲品市場潛力驚人，而可口可樂公司和法國制藥商賽諾菲安萬特已建立合作關(guān)系，將聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品。

　　實際上，隨著健康意識的增強、全球范圍內(nèi)碳酸飲料不斷降溫，以美容健康為主的飲料正成為飲料行業(yè)的“新貴”.據(jù)了解，已有很多知名藥企“聞風(fēng)而動”,希望在保健美容、功能性飲品這個新興市場上搶一杯羹。

　　市場：保健飲品潛力驚人

　　為何可口可樂會牽手制藥企業(yè)開發(fā)保健美容飲品？一位業(yè)內(nèi)人士表示：目前碳酸飲料在各國市場從份額到增速都在下降，而功能性飲料份額卻年年遞增。從戰(zhàn)略角度來說，挖掘保健美容飲品市場是眾多飲料巨頭、制藥企業(yè)的共同目標。

　　“隨著人們對健康生活的關(guān)注，軟飲料市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化，原來備受推崇的碳酸飲料逐漸退燒,不少家長甚至將碳酸飲料打入了購買’黑名單‘中，預(yù)計今后碳酸飲料的市場份額將進一步萎縮。而主打’中藥牌‘、’美容牌‘、’健康牌‘的保健飲品因為切合了當(dāng)下國人對天然、綠色以及養(yǎng)生的消費追求理念，正迅速崛起成為新的飲料市場主力軍。”某藥企一位從事健康產(chǎn)品營銷的經(jīng)理說。

　　相關(guān)專家認為，長期飲用保健型飲料，有明顯的降血壓血脂強筋壯骨等作用，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，此類美容保健飲料的市場銷售額或接近百億元，而其市場份額也將以每年20%-30%的速度遞增。

　　藥企：不用“從零開始”

　　中國在此領(lǐng)域可謂走在全球前列，而且參與者不少為藥企巨頭。王老吉藥業(yè)的王老吉系列飲料、星群藥業(yè)的夏桑菊等產(chǎn)品經(jīng)過多年市場培育，目前都已漸成規(guī)模；國內(nèi)制藥巨頭哈藥集團推出了“純中純”水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產(chǎn)品；三九集團推出了“下火王”涼茶飲料；香雪制藥推出了“上清飲”飲料；河南天方藥業(yè)推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌。

　　已經(jīng)或計劃進軍美容保健飲品市場的還包括上海雷允上制藥公司、香港力菲克藥業(yè)公司、蕪湖神輝制藥公司、福建永春制藥等多家制藥企業(yè)。據(jù)了解，藥企制造的飲品主打“中藥牌”和“美容牌”,且充分挖掘融入中藥材、膠原蛋白等“吸睛”且在國內(nèi)有群眾基礎(chǔ)的健康元素。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士坦言，目前我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正處于市場調(diào)整轉(zhuǎn)型期，現(xiàn)實困難不少，利潤也在縮減。而飲料市場恰在此時刮起“保健風(fēng)”,讓藥企發(fā)現(xiàn)了新的利潤增長點，且似乎操作起來優(yōu)勢多多。

　　“藥企開發(fā)保健飲料的長處在于從原材料到研發(fā)技術(shù)、從生產(chǎn)條件到場地廠房等，很多都是現(xiàn)成的，不用’從零開始‘.而且藥企的品牌價值也會在飲料中得以體現(xiàn)，讓消費者認為制藥轉(zhuǎn)而制飲品，從安全性、有效性上來說或能獲得更多保證。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣認為。

　　但實際上，有看得到的好處也有看不到的難題。某知名藥企負責(zé)人表示，藥品鋪貨渠道和飲料完全不一樣，藥企作為初入快消行業(yè)的“新軍”,銷售團隊必須專門組建，無形中的渠道壁壘處處存在，真正運作起來還有很多路需要摸索。

　　來源：國際名酒招商網(wǎng)

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