近年來，醫(yī)療旅游已成為全球增長(zhǎng)速度最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)美國(guó)斯坦福研究調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球醫(yī)療旅游增速是旅游業(yè)增速的兩倍。而據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)預(yù)測(cè)，至2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)則位于第二，兩者相結(jié)合將占全球GDP的22%。
何為醫(yī)療旅游？
業(yè)內(nèi)人士指出，作為將旅游和健康服務(wù)結(jié)合起來的一種旅游形式，醫(yī)療旅游概念眾多，從醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合角度出發(fā)，以醫(yī)治、康復(fù)、美容、預(yù)防為主要目的而產(chǎn)生的食、住、游等旅游活動(dòng)，以及因醫(yī)療而產(chǎn)生的商貿(mào)、會(huì)議、研學(xué)等行為，統(tǒng)稱為醫(yī)療旅游。
隨著醫(yī)療旅游業(yè)的崛起，各個(gè)國(guó)家都推出具有各國(guó)特色的醫(yī)療項(xiàng)目，比如馬來西亞的試管嬰兒、土耳其的溫泉療養(yǎng)、瑞士的美容抗衰老、韓國(guó)的整形、美國(guó)的腫瘤治療、印度的瑜伽等等。
中國(guó)醫(yī)療游
我國(guó)是旅游資源大國(guó)，同時(shí)又擁有以中醫(yī)藥為特色的極為豐富的醫(yī)療資源。面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的世界醫(yī)療旅游市場(chǎng)，如何發(fā)展中國(guó)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)社會(huì)各界乃至全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。
目前，海南省、廣東省、北京市、四川省等地已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)率先探索醫(yī)療旅游的發(fā)展，例如，海南省提出了打造國(guó)家級(jí)中醫(yī)康復(fù)保健旅游示范基地的計(jì)劃，并開始建設(shè)國(guó)際科學(xué)養(yǎng)生島。盡管國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的醫(yī)療旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但從總體上看，中國(guó)醫(yī)療旅游的發(fā)展還處于起步階段。
發(fā)展前景
日本、韓國(guó)、瑞士等發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，每年都吸引許多外來者前去消費(fèi)。到2020年時(shí)，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將可能成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)業(yè)則是次于其的產(chǎn)業(yè)，兩者相結(jié)合占世界GDP的22%。
在國(guó)家擴(kuò)大消費(fèi)的國(guó)策之下，發(fā)展新興的醫(yī)療旅游業(yè)有利于促進(jìn)這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，將外流的消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)。目前國(guó)內(nèi)也有部分城市在推進(jìn)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海、北京和海南等地區(qū)就明確提出大力發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)。
存在問題
醫(yī)療旅游是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的發(fā)展項(xiàng)目，在各種條件不具備的情況下，盲目發(fā)展醫(yī)療旅游反而會(huì)造成資源浪費(fèi)，導(dǎo)致醫(yī)療旅游區(qū)內(nèi)的醫(yī)療沒有吸引力，旅游也沒有競(jìng)爭(zhēng)力，造成“四不像”的問題。
此外，在政策的引導(dǎo)下，包括傳統(tǒng)中醫(yī)在內(nèi)的醫(yī)療旅游吸引了大量境外游客。但必須要承認(rèn)，雖然業(yè)界普遍看好醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，但我國(guó)目前醫(yī)療旅游發(fā)展仍存在較多問題：
1.我國(guó)扮演的仍是醫(yī)療旅游輸出國(guó)的角色，旅游業(yè)對(duì)醫(yī)療市場(chǎng)的開拓處在初級(jí)階段；
2.旅行社與醫(yī)療資源缺乏高效順暢的對(duì)接；
3.缺少既懂醫(yī)療保健又懂旅游的人才和缺乏成規(guī)模和品牌的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；
4.現(xiàn)有資源沒有被充分利用，多處于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的路子。
要做大做強(qiáng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)，不能僅是簡(jiǎn)單模仿，而需各地根據(jù)資源優(yōu)勢(shì)做出自己的特色。以中醫(yī)養(yǎng)生游為例，雖然每個(gè)地方都有中醫(yī)，但并不是個(gè)個(gè)都可以成為中醫(yī)藥健康旅游的景點(diǎn)，地域、氣候、人文等的差異，都對(duì)其有著或多或少的影響。各地要因地制宜，充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣珒?yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣、營(yíng)銷策略等各個(gè)環(huán)節(jié)花心思，培育出自己獨(dú)有的醫(yī)療旅游品牌。
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