在大健康中國戰(zhàn)略下，養(yǎng)生旅游、醫(yī)療旅游成為國人追捧的熱點。然而，養(yǎng)生旅游和醫(yī)療旅游在參與群體和客戶需求方面存在顯著差異。他們是兩個獨立運作的部門。滿足不同消費者的需求。本文對養(yǎng)生旅游和醫(yī)療旅游的發(fā)展特點、主要差異以及未來市場進行了深入的探討和分析，并對全球養(yǎng)生旅游的發(fā)展進行了展望。

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康養(yǎng)旅游

一般來說，人們?yōu)榱诵蓍e、休息和放松而去度假，把改善健康和保健的行為視為旅游的一部分。然而，這個寬泛的定義對于尋求營銷消費者和發(fā)展繁榮旅游業(yè)的政府和企業(yè)來說并不是很有用。因此，鑒于人們參與康養(yǎng)旅游的特點和動機，以便企業(yè)和其他相關(guān)利益群體能夠了解和挖掘這一巨大的市場機會，全球健康研究所（GWI）給出了康養(yǎng)的這樣的定義：康養(yǎng)旅游是與人們尋求維持或增強個人身心健康相關(guān)的旅游活動。

與當今旅游中大量的負面健康因素相比，養(yǎng)生旅游給人們帶來了對抗這些負面因素并轉(zhuǎn)化為維持和改善整體健康的希望。今天的旅行在很多方面都不利于您的健康。您可能會吃得太多、喝得太多、太忙、壓力大、休息不夠、正常的健康習慣被打亂等。康養(yǎng)旅游有利于休息、恢復(fù)精力、恢復(fù)活力，預(yù)防和控制疾病，顯示出健康的生活方式，真正調(diào)整身心，給人們帶來內(nèi)心的愉悅和滿足。

康養(yǎng)旅游的定義是從健康延伸出來的。所謂健康，是指人們積極追求能夠?qū)е抡w健康狀態(tài)的活動和生活方式。這與世界衛(wèi)生組織對健康的定義是一致的：健康是指一個人的身體、心理和社會適應(yīng)能力。健康不僅僅是沒有疾病或虛弱，它強調(diào)保持和改善良好的健康狀態(tài)。

對健康的理解可以看作是從疾病到最佳良好狀態(tài)的連續(xù)過程。從疾病方面來說，病人身體不好，需要藥物治療疾病，是一個反應(yīng)性、偶然性的事件。但另一方面，人們采取積極的預(yù)防措施，以保持最佳的精神和精力。我們采取的是預(yù)防疾病、增進健康、提高生活質(zhì)量和生活條件的生活態(tài)度和生活方式。換句話說，健康是一個積極主動、預(yù)防性和自我責任驅(qū)動的概念。養(yǎng)生旅游是這種消費價值觀和世界觀的延伸。

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養(yǎng)生旅游與醫(yī)療旅游

健康旅游常常與醫(yī)療旅游混為一談，不僅在消費者之間如此，在目的地營銷中心之間也是如此。這種混亂是由于目的地、政府機構(gòu)和營銷人員對市場的不完全了解以及對歸屬感的不一致使用造成的。 “健康旅游”一詞有時被用來描述多種類型的醫(yī)療和健康服務(wù)和活動，從心臟直視手術(shù)和牙科訪問到目的地水療中心和瑜伽中心，導致更多的混亂。事實上，這兩個概念在兩個領(lǐng)域獨立運作，以滿足不同消費者的需求。

基于上述健康連續(xù)體的概念，醫(yī)療旅游主要針對市場的“健康狀況不佳”端，即患者前往其他地方尋求特定的醫(yī)療治療或身體改善。頂級醫(yī)療旅游項目包括：整容手術(shù)、整容手術(shù)、心臟手術(shù)和牙科手術(shù)?；颊吆图覍俦荒康牡靥峁┑姆?wù)以及較高的治療和護理費用所吸引。因此，成功的醫(yī)療旅游取決于目的地國家醫(yī)療部門的醫(yī)療水平，以及有利的政府政策法規(guī)、患者安全、培訓水平、保險結(jié)構(gòu)、旅行簽證限制等。

健康旅游吸引了處于健康連續(xù)體另一端的消費者，他們尋求擴大健康生活方式并幫助他們積極保持和改善健康的活動和目的地?？叼B(yǎng)旅游的成功和吸引力依賴于一套完全不同的元素、商業(yè)模式、人力資源、產(chǎn)業(yè)文化，以及更接近休閑、娛樂和接待服務(wù)。

康養(yǎng)旅游與醫(yī)療旅游的區(qū)別

反應(yīng)性醫(yī)療旅游

積極主動的健康旅游

因治療已知疾病、不良身體狀況而旅行

為維持、護理或改善身體健康而旅行

受獲得更低的治療和護理價格、更好的治療和護理效果以及更好的治療和護理機會（或者沒有這樣的治療和護理到位）的驅(qū)動

受到健康生存、預(yù)防疾病、減輕壓力和管理不健康生活習慣的需求的驅(qū)動。

活動是對疾病的被動反應(yīng)，醫(yī)療是必要的、侵入性的，并且由醫(yī)生進行

活動為嘉賓自愿參與，非沉浸式、非醫(yī)療性質(zhì)。

顯然，醫(yī)療旅游和健康旅游之間存在一些重疊。例如，歐洲一些頂級水療目的地和許多傳統(tǒng)療養(yǎng)勝地都具有疾病治療和預(yù)防功能，并由合格的醫(yī)療專業(yè)人員正式管理。其中包括 DNA 檢測、體檢、針灸、排毒凈化、水療以及輔助和整體服務(wù)。但總的來說，盡管同樣依賴于共享當?shù)鼗镜穆糜谓哟O(shè)施和服務(wù)便利，但它們之間的賓客、活動、服務(wù)、涉及的業(yè)務(wù)和規(guī)則卻有很大不同。

一般來說，我們不建議目的地在營銷和發(fā)展策略中將兩種旅游類型融合在一起，因為這會給顧客帶來困惑。過分強調(diào)兩者的共同點可能會削弱每種類型的吸引力。從健康旅游的角度來看，游客不會因為到處看到生病或康復(fù)的病人而高興。從醫(yī)療旅游角度來看，突出的水療、養(yǎng)生、休閑產(chǎn)品會削弱醫(yī)療旅游目的地的醫(yī)療氛圍和效果質(zhì)量形象。雖然兩類旅游都嚴重依賴良好的接待服務(wù)設(shè)施（如航班、住宿、地面交通等），但建設(shè)基礎(chǔ)旅游設(shè)施對兩類旅游都有明顯的好處。

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全球醫(yī)療旅游現(xiàn)狀

研究顯示，2019年全球醫(yī)療旅游市場規(guī)模為448億美元。

根據(jù)無國界患者組織和國際醫(yī)療旅游雜志（ID：）的分析，當今醫(yī)療旅游的熱門目的地包括泰國、印度、墨西哥、土耳其、德國、韓國和伊朗。他們的情況如下：

泰國

每年約有200萬外國人前往泰國接受醫(yī)療援助。價格合理（比美國、加拿大或一些歐洲國家的價格低20-40%），擁有經(jīng)驗豐富的醫(yī)生和現(xiàn)代化的醫(yī)療中心（例如，康民國際醫(yī)院是世界上最先進的醫(yī)院之一）。數(shù)量最多的醫(yī)療中心位于曼谷。接受整形外科（最受歡迎的專業(yè)）、牙科、檢查、骨科、腫瘤科等護理的患者。另一個優(yōu)勢是其異域風情和風景如畫，因此無需先進治療或手術(shù)的游客就可以將醫(yī)療程序與度假結(jié)合起來。

印度

印度是醫(yī)療保健費用最便宜的國家之一。盡管價格低廉，醫(yī)療援助的質(zhì)量仍然很高。不僅有很多來自鄰國孟加拉國、巴基斯坦、緬甸等的醫(yī)療游客，還有來自美國、加拿大、歐洲的醫(yī)療游客。除了整形、生育、骨科和腫瘤等醫(yī)療問題外，器官移植（肝、腎、胰腺）也是重要的組成部分。

墨西哥

墨西哥是另一個熱門的醫(yī)療旅游目的地。在墨西哥，相同手術(shù)的費用比美國或加拿大低1.5至3倍，因此整容手術(shù)主要針對美國和加拿大患者進行，每年約有1,000,000例整容手術(shù)。

土耳其

過去十年，土耳其政府投入巨資開發(fā)具有價格競爭力的藥品、翻修數(shù)百家醫(yī)院、安裝最新設(shè)備以及在海外培訓醫(yī)生。如今，土耳其的醫(yī)療水平已達到美國、德國、以色列等國家的水平，而費用卻比上述國家高出2至5倍。主營業(yè)務(wù)為整形外科、神經(jīng)外科、腫瘤科、消化科等。

德國

每年有超過22萬名國際患者選擇德國接受治療，主要針對嚴重疾?。焊黝惏┌Y、心臟、骨科、神經(jīng)、神經(jīng)外科疾病以及肥胖癥治療。治療費用并不低。不過，它仍然比美國、加拿大或瑞士等一些歐洲國家更實惠，而且普遍有嚴格的規(guī)定。

韓國：

被譽為世界整形美容之都——每年進行100萬例整形手術(shù)。韓國在整容手術(shù)方面處于世界領(lǐng)先地位，整容手術(shù)非常普遍，以至于人們會在生日時互相贈送禮物。除了整形手術(shù)外，國際患者還因各種健康問題來到韓國——從簡單的手術(shù)和檢查到晚期癌癥的治療。

伊朗：

成為醫(yī)療旅游目的地有很多好處，從負擔得起的治療和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)到眾多的旅游景點。

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全球養(yǎng)生旅游現(xiàn)狀

根據(jù)全球養(yǎng)生旅游研究所（GWI）2018年報告，全球養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)價值6394億美元，發(fā)展速度是傳統(tǒng)旅游業(yè)的兩倍（2015年至2017年年增長率為6.5%） 。 ，成為一個利潤豐厚的新市場。

事實上，2018 年 6 月對 用戶進行的一項抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約 25% 的人有興趣在未來 12 個月內(nèi)參與健康養(yǎng)生旅游。除了養(yǎng)生旅游快速增長之外，GWI還將其定義為高消費旅游。參與康養(yǎng)旅游的游客平均支出遠高于傳統(tǒng)游客。與一般游客相比，國際健康養(yǎng)生游客的支出高出53%，而國內(nèi)健康養(yǎng)生游客的支出則高達178%。

GWI 將健康和養(yǎng)生游客分為兩類：

從國際養(yǎng)生旅游和國內(nèi)養(yǎng)生旅游來看，國內(nèi)養(yǎng)生旅游具有絕對優(yōu)勢。國內(nèi)健康養(yǎng)生旅游占游客總量的82%，占旅游支出的65%。但國際健康養(yǎng)生旅游發(fā)展速度（年增長率12%）高于國內(nèi)健康養(yǎng)生旅游（年增長率9%）。

在全球范圍內(nèi)，每個國家和目的地都有自己獨特的健康產(chǎn)品供應(yīng)。全球20大健康養(yǎng)生旅游目的地國分別是：美國、德國、中國、法國、日本、奧地利、加拿大、英國、意大利、墨西哥、瑞士、泰國、澳大利亞、西班牙、韓國、印度尼西亞、馬來西亞、土耳其、巴西等。 健康旅游 歐洲的游客人數(shù)最多，而北美的游客消費最高。在經(jīng)濟發(fā)展和不斷擴大的中產(chǎn)階級的推動下，亞洲的游客人數(shù)和消費增長幅度最大。

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