2月2日，伴隨北方小年到來，春節(jié)的氣氛愈發(fā)濃郁，各大電商平臺和即時零售平臺的年貨節(jié)也即將進入尾聲。今年年貨節(jié)期間，不少消費者利用即時零售平臺直接在火車站等春運交通起點上“外賣”禮盒即拎即走，同時極具地域特色的烤麩、灌腸等年貨食品迎來了訂單顯著增長。京東超市更是為年夜飯重磅加碼，推出了不少包含珍稀食材的年夜飯?zhí)撞?。以抖音、快手為代表的新電商平臺迎來了GMV的迅猛增長，生鮮、服飾品類大受歡迎，國風國潮類消費尤為突出。另外，年輕人開始成為購置年貨的主力，能解放勞動力的智能小家電成為年貨“新寵”。

地域美食訂單大漲，火車站里“外賣”年貨

伴隨即時電商發(fā)展的成熟，越來越多消費者選擇“隨想隨買”“隨買隨到”備年貨。最近一周，餓了么平臺上春聯(lián)福字搜索量環(huán)比增長218%，而為了準備小年的儀式感，糖瓜、灶糖、關東糖等商品銷量也都呈現(xiàn)翻倍增長。餓了么數(shù)據(jù)顯示，這一周內(nèi)糖瓜訂單增長213%，灶糖訂單增長183%，擦玻璃用品訂單增長134%，窗花訂單增長53%。

另外，各地消費者在準備“吃”相關的年貨時呈現(xiàn)出強烈的地域?qū)傩?。例如在以上海、寧波、蘇州、杭州、嘉興等城市為代表的華東江浙區(qū)域，八寶飯、四喜烤麩、年糕、熏魚、粽子尤為受到歡迎，訂單增長顯著。而在華南地區(qū)的廣州、深圳、東莞、佛山、廈門等南方城市，咸魚、灌腸、沙糖桔是南方消費者過年必備特色，商品漲勢明顯。而此前哈爾濱旅游的爆火，也帶動了凍梨的銷售。餓了么數(shù)據(jù)顯示，過去一周，哈爾濱凍梨搜索量環(huán)比增長60%，而上海凍梨搜索量環(huán)比漲185%，廣州增長900%。

另外，不少打工人因為工作時間緊張，而選擇利用即時零售平臺減少需要提前規(guī)劃備貨的壓力。餓了么數(shù)據(jù)顯示，近一周，送往各寫字樓的年宵花外賣量環(huán)比增長70%，休閑零食增長30%。在火車站、汽車站等春運起點，車厘子、粑粑柑、健康燕麥片等禮盒環(huán)比增長102%，相比大包小包提著坐地鐵，直接通過餓了么把送返鄉(xiāng)送長輩的各類禮盒外賣點到火車站入口，對年輕人來說或許是更為便捷的方式。

傳統(tǒng)年貨中，茅臺、五糧液等新年人氣白酒外賣量環(huán)比增長135%，伊利夢幻金典純牛奶禮盒增長88%，休閑零食、冷凍披薩等年夜飯搭子環(huán)比增長超過50%。今年價格“跳水”后的車厘子人氣繼續(xù)爆棚，多家門店周末售罄，2J 5斤裝銷量第一，訂單量環(huán)比增長308%。

國潮消費走紅，生鮮品類最受老鐵喜愛

這一兩年新加入到電商促銷節(jié)點的快手和抖音也在年貨節(jié)期間表現(xiàn)亮眼?？焓值臄?shù)據(jù)顯示，快手商城年貨節(jié)（2024年1月13日-1月28日）訂單量較上一年貨節(jié)（2022年12月24日-2023年1月2日）增長 98%，買家數(shù)較上一年貨節(jié)增長65%，品牌商品GMV較上一年貨節(jié)增長 77%?？焓种攸c發(fā)力的三大場域“短視頻、搜索、泛貨架”也迎來了良好增長，短視頻掛車支付GMV較上一年貨節(jié)增長345%，搜索支付GMV較上一年貨節(jié)增長164%，泛貨架GMV較上一年貨節(jié)增長383%，實現(xiàn)了“內(nèi)容場+貨架場”雙輪驅(qū)動增長。

從品類來看，女裝服飾、零食堅果、家居生活、生鮮和美容護膚，成為最受老鐵歡迎的熱賣年貨品類。其中，生鮮品類迎來最大增長，較上一年貨節(jié)增長108%。各式生鮮年貨中，厄瓜多爾白蝦、海鮮年貨禮盒、鮮牛肉禮盒最受老鐵喜愛。

抖音電商發(fā)布的“抖音商城好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示，1月13日至28日，貨架場抖音商城日均GMV比去年年貨節(jié)增長了98%，年貨節(jié)電商直播累計時長達4385萬小時，掛購物車的短視頻看播量達1436億次。

值得一提的是，年貨節(jié)期間，抖音里帶#國潮、#新中式穿搭話題的短視頻播放量超過5億。新中式服裝在抖音電商走紅，同比增幅高達2145%。此外，頗具古韻的龍鳳對杯銷量增長699%，蝴蝶蘭、冬青、大花蕙蘭等年宵花銷量同比增長了663%。

智能小家電進入90后年貨清單

從用戶層面上來看，抖音上不少購買年貨的消費主力為年輕人，且購買的商品也更偏向“智能”。 數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，90后成為平臺內(nèi)購買智能小家電產(chǎn)品的主力，18歲以上00后成為新增消費群體、購買增速最快。諸如擦窗機器人、掃地機器人、除螨儀等除塵產(chǎn)品在節(jié)前銷量增長極快，達到1014%、335%和257%。年菜籌備方面，年輕人傾向于購買小家電設備輔助，提升便捷感。食品保鮮真空機銷量比去年同期呈現(xiàn)19倍以上的增幅，料理絞肉機、電燉鍋銷量同比增長232%和149%。

除了過節(jié)走訪送禮準備的年貨，年夜飯是每家每戶過年的重頭大戲。京東在此期間推出了珍稀食材的年夜飯?zhí)撞?，并且折扣力度不小。?jù)了解，京東超市全網(wǎng)獨家推出了五款“年夜飯珍稀食材套餐”，價格從三千元到八萬元不等，集齊63種全球頂級珍稀食材，可滿足十人以上年夜飯所需，部分套餐降價40%。套餐中的食材包括西班牙黑標伊比利亞火腿、加拿大進口鮮活象拔蚌、波士頓龍蝦、鮮活俄羅斯帝王蟹、云南野生黑松露等，還囊括了一瓶難求的羅曼尼康帝紅葡萄酒、法國波爾多五大名莊之首的拉菲正牌紅酒等頂級名酒。

京東超市相關負責人表示，今年很多食材大降價，以此次推出的珍稀年夜飯?zhí)撞蜑槔?，其中日常價七萬多的羅曼尼康帝紅葡萄酒，套餐內(nèi)降價一萬多，而原價一萬兩千的西班牙黑標伊比利亞火腿降了四千，降幅達到三成。有業(yè)內(nèi)人士表示，京東超市之所以能夠把珍稀食材的價格打下來，主要依托于其遍布全球的供應鏈體系和產(chǎn)地直采團隊，同時憑借源頭直采模式、溯源體系，打掉中間環(huán)節(jié)，讓消費者充分享受價格優(yōu)勢。

采寫：南都記者 徐冰倩返回搜狐，查看更多