目前，國內(nèi)養(yǎng)生保健茶市場規(guī)模已超過千億元，屬于一個龐大的市場。其中，茶劑市場的主要消費(fèi)人群是女性、老年人和白領(lǐng)等中高收入群體。對于養(yǎng)生保健茶這種保健功能明顯、口感優(yōu)異、富有文化氣息的飲品，這些人群注意保健養(yǎng)生、追求高品質(zhì)生活，有著較高的認(rèn)知度和偏好度。從養(yǎng)生保健茶市場格局上來看，碧生源“常菁茶+纖纖茶”減肥茶的市場占有率稍高。碧生源旗下產(chǎn)品還包括常潤茶、清源茶、潤元茶以及OTC奧利司他減肥膠囊等。線下連鎖門店一直是碧生源的傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道，截至目前，碧生源的健康產(chǎn)品已進(jìn)入全國幾十萬家商超和藥店等終端零售店，方便消費(fèi)者在家門口或辦公樓下，就可以快速買到中式養(yǎng)生茶和非處方減肥藥等健康產(chǎn)品。

養(yǎng)生保健茶，是以茶為主要原料，依據(jù)時令或體質(zhì)等特別因素，配合配方不同食材或藥材制作的茶飲品，以飲茶的方式達(dá)到養(yǎng)生保健的目的。減肥茶、潤腸茶較受中青年婦女青睞，而降壓茶、通便茶、銀杏茶在中老年群體中較受歡迎。市場需求分析相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前在天貓平臺上，養(yǎng)生茶的相關(guān)品牌數(shù)超過2300個，相關(guān)店鋪數(shù)將近8000個。同時，2024年第一季度天貓平臺養(yǎng)生茶的銷售量超過820萬件，銷售額超過4.7億元。養(yǎng)生茶的市場需求主要體現(xiàn)在以下五個方面。

一是健康意識的提高。隨著人們對健康的關(guān)注度增加，越來越多的消費(fèi)者開始追求健康的生活方式。養(yǎng)生茶作為一種自然的飲品，被認(rèn)為具有保健、調(diào)整身體功能的功效，因而受到消費(fèi)者的青睞。

二是生活壓力的增加?，F(xiàn)代社會生活節(jié)奏快，工作壓力大，人們需要一種能夠舒緩壓力、放松身心的方式。養(yǎng)生茶作為一種傳統(tǒng)的養(yǎng)生方法，可以關(guān)心人們緩解壓力、改善睡眠質(zhì)量，備受年輕人歡迎。

三是社交文化的影響。在中國傳統(tǒng)文化中，喝茶已經(jīng)成為一種重要的社交方式和文化傳統(tǒng)。隨著社交文化的影響，養(yǎng)生茶成為了人們聚會、溝通的一種選擇，推動了養(yǎng)生茶市場的需求。

四是共性化需求的增加。隨著消費(fèi)者需求的多樣化，養(yǎng)生茶市場也朝著共性化定制的方向進(jìn)展。消費(fèi)者對于茶葉品種、口感、功效等方面都有不同的需求，養(yǎng)生茶企業(yè)通過研發(fā)和創(chuàng)新，供應(yīng)更多樣化的產(chǎn)品來滿意消費(fèi)者的共性化需求。

五是電商渠道的興起。隨著電子商務(wù)的快速進(jìn)展，養(yǎng)生茶行業(yè)也借助電商渠道實(shí)現(xiàn)了更廣泛的銷售和宣揚(yáng)。消費(fèi)者可以通過電商平臺便利地購買到各類養(yǎng)生茶產(chǎn)品，進(jìn)一步推動了市場需求的增長。

現(xiàn)如今，當(dāng)前連鎖藥店也在快速擴(kuò)張之中。碧生源抓住連鎖藥店對專業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)的需求，聚焦減肥和腸道管理茶類產(chǎn)品，攜手新事業(yè)合作伙伴打造完整培訓(xùn)體系，為進(jìn)店消費(fèi)者提供有效的茶劑茶療方案。同時，碧生源及其合伙人與連鎖門店一起，發(fā)揮各自優(yōu)勢，總結(jié)更多專業(yè)知識，收集更多茶療領(lǐng)域前沿信息，以更專業(yè)的態(tài)度服務(wù)大眾健康，達(dá)成互利互惠、共同發(fā)展的經(jīng)營目標(biāo)。

圖:碧生源牌纖纖茶

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