疼痛無處不在,卻由于太過常見而被忽視。圍繞10月16日“世界鎮(zhèn)痛日”,羚銳制藥旗下品牌“兩只老虎”膏藥強勢破圈,在新媒體平臺引爆一場名為“兩只老虎致敬無痛時光”的主題活動。品牌以此幫助中老年人提高健康意識,緩解身體疼痛,找回身心健康年輕態(tài)。

　　聚焦痛點問題,深度情感交互

　　權(quán)威報告顯示,慢性肌肉骨骼疼痛位列困擾中老年人的疼痛之首,它與身體退行性改變息息相關(guān),包括慢性關(guān)節(jié)痛、頸肩痛、腰背痛、肢體疼痛等等。兩只老虎直擊痛點,發(fā)起微博投票活動,將中老年關(guān)節(jié)痛、腰腿疼等社會性議題拉回公眾視野,也促使更多年輕人關(guān)注老年常見病、呵護長輩健康。

　　隨后,兩只老虎在其自媒體平臺主打溫情牌,發(fā)布“兩只老虎致敬無痛時光”主題海報及沉浸式“憶當(dāng)年”系列海報。這些正向、美好的可視化傳播,引發(fā) “央證公開課”等官方賬號的互動傳播,令大眾產(chǎn)生強烈的情緒共鳴,同時,充滿參與感的互動內(nèi)容,也激發(fā)起中老年人分享病痛、認(rèn)識疼痛的熱情。兩只老虎希望以此鼓勵中老年群體主動防治疾病,提高生活質(zhì)量,保持對生活的美好向往。

　　全網(wǎng)打call,共為健康發(fā)聲

　　“兩只老虎致敬無痛時光”話題引發(fā)熱議,同時也帶動了權(quán)威醫(yī)生聚焦老年人慢性肌肉骨骼疼痛,在抖音平臺進行專業(yè)科普,為中藥膏藥打call。有關(guān)如何科學(xué)地了解疼痛,根據(jù)痛因?qū)ΠY下藥的視頻內(nèi)容,一時間引起熱烈反響。

　　此外,新浪新聞旗下欄目“新浪健康派”,也在用圖文形式生動解讀了中醫(yī)藥防治肌肉骨骼疼痛的方法,并肯定了兩只老虎牌膏藥對癥施治的場景用藥。新穎易懂的九宮格圖文也得到了“健康公開課”等賬號的同步傳播。一時間,有關(guān)肌肉骨骼疼痛的科普文章,頻現(xiàn)各大權(quán)威新聞媒體。

　　干貨滿滿的內(nèi)容,從傳播方式到話語表達(dá)都深受中老年人歡迎,相關(guān)內(nèi)容一經(jīng)發(fā)出便被迅速轉(zhuǎn)發(fā)裂變,一場分享健康、接力健康的“無痛時光”熱潮在互聯(lián)網(wǎng)中引爆,短時間內(nèi)“兩只老虎致敬無痛時光”的話題閱讀量破億,這也讓“兩只老虎”走進中老年人的心智C位。

　　持續(xù)破圈,守護中老年人身心健康

　　近兩年,依托老國貨的品牌積淀,兩只老虎構(gòu)建起多元化的溝通路徑。從去年的登陸央視、玩轉(zhuǎn)父親節(jié)營銷,到今年上半年的“中國旅游日”翻包熱潮,兩只老虎持續(xù)破圈傳播,為品牌蓄積起長效價值。

　　隨著“銀發(fā)族”觸網(wǎng)方式越來越潮,兩只老虎今年下半年又借勢“世界鎮(zhèn)痛日”,通過“權(quán)威媒體+短視頻媒體+新聞客戶端+行業(yè)KOL自媒體”組合傳播,迎合中老年人觸媒習(xí)慣,再次引爆出圈。持續(xù)擴大的品牌影響力背后,是品牌洞察與策略的轉(zhuǎn)變;但不變的是兩只老虎以消費者為中心,真正解決中老年人疼痛問題的初心。

　　這個曾經(jīng)低調(diào)的老國貨,如今左手產(chǎn)品力、右手品牌力,不僅滿足國民的健康需要,也刷新了國人對中醫(yī)藥的認(rèn)知和信心。年銷十億貼的口碑膏藥走進千家萬戶,成為家庭小藥箱的常備藥物,在減少國人疼痛方面作出積極貢獻(xiàn)。極富共情力的創(chuàng)意以及多元立體的營銷主題,持續(xù)撬動人群心智,幫助老年人從“心”出發(fā),由內(nèi)而外煥發(fā)健康姿態(tài)。

　　在新媒體時代的浸潤下,兩只老虎牌膏藥拉近了品牌與消費者之間的距離,夯實“健康”心智,持續(xù)筑高品牌壁壘。目前,羚銳兩只老虎憑借其優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價的核心產(chǎn)品力,在同品種中獨占鰲頭。相信在不遠(yuǎn)的未來,兩只老虎還將以不斷煥新的品牌動能,引領(lǐng)傳統(tǒng)中藥行業(yè)品牌發(fā)展,讓經(jīng)典國藥深入人心,真正守護國民健康!

[責(zé)編：李然 ]

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