下班到家，打開平板或電視，點(diǎn)開下飯視頻進(jìn)入今天的晚飯時(shí)間。趁著片頭廣告時(shí)間整理一下桌子和餐具，坐下準(zhǔn)備開始用餐時(shí)，發(fā)現(xiàn)屏幕上跳出來這樣一行提示：

“請(qǐng)?jiān)趶V告播放期間視線不要離開屏幕?！?/p>

然后廣告開始重新播放。

這是什么離譜功能??！實(shí)際上前陣子社交網(wǎng)站X（原Twitter）上的一張截圖就引發(fā)了類似的討論。截圖中的視頻網(wǎng)站在廣告頁(yè)面彈出了通知，指出用戶目光離開了廣告頁(yè)面，想要繼續(xù)觀看視頻只能點(diǎn)擊“重新觀看廣告”按鈕。

“當(dāng)你目光移開時(shí)，你將需要從頭重新觀看廣告?！保麫soren_iverson/X

還好，這只是用戶為了諷刺無處不在的廣告而制作的一個(gè)荒謬頁(yè)面，目前并沒有視頻網(wǎng)站真的用上這么討罵的功能。

不過，這種功能背后的追蹤人眼運(yùn)動(dòng)技術(shù)，已經(jīng)不是什么新鮮事了。并且比起上述離譜功能，眼動(dòng)追蹤有著很多的正向應(yīng)用。

心理學(xué)家：眼動(dòng)儀，我的利器 

眼動(dòng)追蹤和廣告扯上關(guān)系，不是一兩天了。

對(duì)于廣告商而言，如何準(zhǔn)確判斷廣告營(yíng)銷的效果一直是個(gè)難題。從早期的報(bào)紙、戶外廣告，到近些年來的互聯(lián)網(wǎng)廣告，為了了解用戶是否真的關(guān)注到了某些信息，眼動(dòng)追蹤成為了一種最為直接的研究方式。眼動(dòng)追蹤能夠確定頁(yè)面的哪些內(nèi)容被瀏覽，同時(shí)評(píng)估用戶在瀏覽不同內(nèi)容時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間。

例如在1994年，來自佐治亞大學(xué)的研究者們通過使用4250R型眼動(dòng)儀記錄了326名青少年在閱覽雜志時(shí)對(duì)香煙廣告中警示語(yǔ)的關(guān)注程度，結(jié)果表明形式新穎的健康警告更容易引起青少年的注意，并且能更好地幫助他們記住警告的內(nèi)容。

除了在廣告營(yíng)銷研究方面的應(yīng)用，眼動(dòng)追蹤設(shè)備其實(shí)一直是心理學(xué)家的重要利器。最早的眼動(dòng)儀，就是為了研究人類視覺感知和閱讀行為而生的。

1879年，法國(guó)眼科醫(yī)生賈馮（Louis émile Javal）發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：我們的眼睛在閱讀時(shí)，并不是“絲般順滑”地劃過所有的文字，而是會(huì)在某點(diǎn)停留一會(huì)兒，再跳到下一個(gè)詞。限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)進(jìn)展，這種現(xiàn)象只能通過肉眼觀察。

直到1907年，美國(guó)心理學(xué)家埃德蒙·休伊 (Edmund Huey）發(fā)明了一個(gè)瞳孔開口很小的隱形眼鏡，隱形眼鏡的鏡片附在一個(gè)聯(lián)動(dòng)的指針上，從而可以觀察到眼球的運(yùn)動(dòng)情況。通過這個(gè)隱形眼鏡，休伊進(jìn)一步觀察到了人們的閱讀現(xiàn)象：有些單詞根本就沒有被注視過。

不過，這個(gè)眼動(dòng)儀有點(diǎn)太“原始”了，相當(dāng)于直接給眼球貼上一個(gè)機(jī)械設(shè)備。直到1937 年，美國(guó)心理學(xué)家蓋伊·巴斯韋爾（Guy Buswell）使用膠片記錄觀看者眼睛反射的光束來確定眼球的運(yùn)動(dòng)情況。實(shí)驗(yàn)中用到的儀器也被認(rèn)為是世界上第一臺(tái)非侵入式眼動(dòng)追蹤儀。

最早的眼動(dòng)儀之一，由心理學(xué)家蓋伊·巴斯韋爾開發(fā)丨researchgate.net

時(shí)至今日，人類的眼球信息已經(jīng)成為了一種有用的信號(hào)，眼動(dòng)追蹤甚至被應(yīng)用到疾病的篩查與分析中來。

從眼睛里，預(yù)“見”疾病 

眼動(dòng)行為的異常可能是某些疾病早期的表現(xiàn)，因此眼動(dòng)追蹤技術(shù)被用于輔助疾病的早期篩查、診斷、病情評(píng)估和跟蹤治療效果，也是順理成章的事了。

帕金森病是一種影響運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)的神經(jīng)退行性疾病，常伴隨有眼球運(yùn)動(dòng)的異常。研究發(fā)現(xiàn)帕金森病患者在完成眼球運(yùn)動(dòng)任務(wù)時(shí)表現(xiàn)出顯著的異常，尤其是在執(zhí)行隨意掃視任務(wù)時(shí)，患者的眼動(dòng)存在延遲和運(yùn)動(dòng)速度減慢的情況。

隨著帕金森病與眼動(dòng)行為相關(guān)性研究的逐漸成熟，市面上也出現(xiàn)了可以對(duì)相關(guān)疾病進(jìn)行初步篩查的眼動(dòng)儀。2018年，RightEye公司的早期診斷視覺系統(tǒng)就獲得了美國(guó) FDA的批準(zhǔn)，用于記錄、查看和分析眼球運(yùn)動(dòng)，輔助篩查早期的帕金森病。

RightEye公司的早期診斷視覺系統(tǒng)丨RightEye

隨著機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展，研究人員可以更方便地對(duì)眼動(dòng)追蹤產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、學(xué)習(xí)。比如在自閉癥譜系障礙的診斷中，眼動(dòng)追蹤在不少研究中都被用作快速識(shí)別的標(biāo)記之一。眼動(dòng)儀設(shè)備捕捉到的眼部特征包含了掃視、注視點(diǎn)、掃描路徑、眨眼率等。通過使用機(jī)器學(xué)習(xí)處理和判斷這些豐富的數(shù)據(jù)，專業(yè)人員有望更加快速地對(duì)疾病進(jìn)行診斷。

眼動(dòng)交互：是誰的眼神鎖定我 

除了在科研和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)應(yīng)用，作為一種全新的交互方式，眼動(dòng)追蹤功能也被科技廠商加入到常見的數(shù)碼設(shè)備之中。

從智能眼鏡的發(fā)展中，就能看到眼動(dòng)追蹤技術(shù)的升級(jí)之路。早在2013年底，谷歌就申請(qǐng)了一項(xiàng)基于頭戴顯示器的眼動(dòng)追蹤技術(shù)專利。Meta公司也在2022年將眼動(dòng)追蹤加入到了頭顯Quest Pro中。去年蘋果發(fā)布的智能眼鏡Vision Pro，更是讓眼動(dòng)追蹤大火了一把。

谷歌申請(qǐng)的基于頭戴顯示器的眼動(dòng)追蹤技術(shù)專利丨glassalmanac.com

Vision Pro的交互方式，是“眼動(dòng)+手勢(shì)+語(yǔ)音”。這其中，起到關(guān)鍵定位作用的正是眼球的運(yùn)動(dòng)。不管是拉伸窗口大小、還是打開某一應(yīng)用，只要用眼睛看著相應(yīng)的位置，系統(tǒng)就可以立刻感受到你目光的注視，從而產(chǎn)生相應(yīng)的交互。Vision Pro內(nèi)側(cè)配備了4個(gè)眼動(dòng)追蹤攝像頭，通過捕捉并追蹤多個(gè)紅外LED燈投射的紅外光來捕捉眼睛的運(yùn)動(dòng)軌跡。

蘋果公司在今年還將眼動(dòng)追蹤帶到了手機(jī)端。在新系統(tǒng)中，蘋果將“眼動(dòng)追蹤”功能加入到輔助功能里，打開后設(shè)備便會(huì)通過前置攝像頭識(shí)別眼睛的運(yùn)動(dòng)情況，屏幕上出現(xiàn)的指針會(huì)跟隨眼睛移動(dòng)。

當(dāng)然，這個(gè)功能也不算新鮮，比如榮耀在2023年就將眼動(dòng)追蹤功能加入了Magic5 Pro系列手機(jī)，提供了更為便捷的信息交互邏輯。谷歌在2020年也發(fā)布了一款“Look To Speak”的眼動(dòng)追蹤閱讀軟件。

Look To Speak | Google

除了智能設(shè)備的交互，眼動(dòng)追蹤還被運(yùn)用在智能駕駛座艙之中。駕駛員的眼部信息被認(rèn)為是判定駕駛狀態(tài)的重要依據(jù)之一。眨眼的頻率、閉眼的時(shí)間和眼球觀測(cè)的位置都可以用來評(píng)估駕駛員的專注和疲勞狀態(tài)。為了防止駕駛員疲勞駕駛，通過攝像頭監(jiān)測(cè)眼部狀態(tài)逐漸成為了車企為駕駛安全配備的功能之一。

眼動(dòng)追蹤還被運(yùn)用在智能駕駛座艙之中丨eyeware.tech

眼動(dòng)追蹤技術(shù)正悄然融入我們的生活：從廣告營(yíng)銷精準(zhǔn)定位，到醫(yī)療診斷的輔助分析，以及智能設(shè)備的人機(jī)交互。不過，這項(xiàng)技術(shù)目前還面臨著一些挑戰(zhàn)：比如精確度、芯片運(yùn)算能力、用戶隱私以及成本不菲等問題。

Meta就在新的Quest 3中取消了眼動(dòng)追蹤技術(shù)，其技術(shù)主管安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）給出了三個(gè)原因：制造成本、重量和所需的計(jì)算能力。但博斯沃思也表示：這是我們肯定會(huì)繼續(xù)推進(jìn)并回歸的技術(shù)之一（It's one of those things that we're definitely going to continue to push on and come back to）。

眼動(dòng)追蹤提供了前所未有的方式來解讀人的注意力與情感反應(yīng)信息，也提供了一種新的參與科技生活的方式。未來，眼睛不僅是心靈的窗口，也將是科技與生活的連接點(diǎn)之一。

參考文獻(xiàn)

1.https://x.com/Morris_LT/status/1804402607957643296

2.Do adolescents attend to warnings in cigarette advertising? An eye-tracking approach. https://psycnet.apa.org/record/1995-31344-001

3.Eye Tracking Through History. https://medium.com/@eyesee/eye-tracking-through-history-b2e5c7029443

4.Using eye-tracking technology in Neuromarketing. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC10117197/

5.Eye movements in Parkinson’s disease: from neurophysiological mechanisms to diagnostic tools. https://www.cell.com/trends/neurosciences/fulltext/S0166-2236(23)00248-5

6.https://parkinsonsnewstoday.com/news/righteyes-vision-system-named-breakthrough-device-fda-early-diagnose-parkinsons/

7.https://www.tobii.cn/resource-center/customer-stories/accurate-and-early-detection-of-parkinsons

8.Eye Tracking Biomarkers for Autism Spectrum Disorder Detection using Machine Learning and Deep Learning Techniques: Review. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1750946723001289

9.https://www.apple.com.cn/newsroom/2024/05/apple-announces-new-accessibility-features-including-eye-tracking/

作者：普拉斯G

編輯：黎小球

封面圖來源：圖蟲創(chuàng)意 

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網(wǎng)址: 追蹤人類的眼球運(yùn)動(dòng)，可以用來干什么？ — 新京報(bào) http://m.u1s5d6.cn/newsview1253348.html