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可口可樂第一季度業(yè)績超預(yù)期，零度可樂取得雙位數(shù)增長

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月12日 18:42

可口可樂第一季度業(yè)績超預(yù)期，零度可樂取得雙位數(shù)增長

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4月24日，可口可樂公司發(fā)布2018年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，每股盈利增長13%，營業(yè)毛利增長220個(gè)基點(diǎn)。不過，瓶裝業(yè)務(wù)特許經(jīng)營權(quán)調(diào)整的影響還在持續(xù)，凈利潤同比下降16%至76億美元。

“我們正在進(jìn)化成一個(gè)以消費(fèi)者為中心的全品類飲料公司，第一季度表現(xiàn)讓我們受到鼓舞，”可口可樂公司CEO James Quincey說，“我們有正確的戰(zhàn)略，并對完成全年目標(biāo)充滿信心?！?/p>

銷售量平均增長3%，其中茶類和咖啡類飲品銷量增長5%，氣泡軟飲類產(chǎn)品銷售量增長4%。從地域上看，亞太地區(qū)，產(chǎn)品銷售量增長5%，主要?dú)w功于中國和印度市場的高需求。

可口可樂近年來嘗試轉(zhuǎn)型，以更豐富、健康、口味更齊全的產(chǎn)品吸引現(xiàn)代消費(fèi)者。James Quincey在接受CNBC的采訪時(shí)說, “我認(rèn)為我們最大的轉(zhuǎn)變是愿意變的更勇敢、去創(chuàng)新、去嘗試市場上的很多事情，并追隨消費(fèi)者?！?/p>

隨著全球消費(fèi)者開始注重飲料的健康性，不含熱量的零度可樂開始成為增長主力。在2018第一財(cái)季中，零度可樂在北美地區(qū)錄得雙位數(shù)的增長率。另一款使用甜味劑代替蔗糖的飲料健怡可樂，不僅推出了櫻桃、姜汁青檸、橙子和芒果四種新口味，包裝也變的多彩、瓶罐變的更細(xì)。

同時(shí)，可口可樂也在嘗試更為吸引年輕人的營銷方式。2018年，可口可樂在中國推出“摩登城市新罐”包裝的可樂。今年3月，可口可樂與韓國美妝品牌The Face Shop聯(lián)合推出彩妝，包括口紅、氣墊粉底液、眼影等。

瓶裝業(yè)務(wù)一直屬于資產(chǎn)密集型，利潤較低。十年前，可口可樂公司就開始逐漸將擁有的瓶裝業(yè)務(wù)以特許經(jīng)營權(quán)的方式調(diào)整給合作方，而自己為合作方提供秘密配方的濃縮液和品牌運(yùn)營管理。該調(diào)整從2016年加速，到2017年底，美國境內(nèi)有約70家特許經(jīng)營的灌裝廠，中國市場上的特許經(jīng)營權(quán)由中糧集團(tuán)和太古股份公司所有。

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