燃情八月，這廂奧運(yùn)會(huì)如火如荼，中國(guó)健兒勇奪40金，取得并列金牌榜第一的好成績(jī)；那廂由總臺(tái)央視頻推出、央視創(chuàng)造傳媒承制、與巴黎奧運(yùn)會(huì)同頻打造的《央young之夏》健康運(yùn)動(dòng)季也是激情四溢，在奧運(yùn)賽程剛起時(shí)節(jié)目相關(guān)內(nèi)容就沖上熱搜榜第六的高位，最終在一眾同期同類型節(jié)目突破重圍，取得了不俗的收視表現(xiàn)。

這檔與巴黎奧運(yùn)會(huì)閉幕式同步收官的主播跨界賽事類新媒體節(jié)目，以富有創(chuàng)意和挑戰(zhàn)性的體育比拼，專業(yè)的奧運(yùn)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)知識(shí)普及和熱血高燃的分組對(duì)抗，主持人運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)與播音主持專業(yè)的反差，有堅(jiān)持有突破有成長(zhǎng)的體育精神，讓觀眾充分感受到奧運(yùn)競(jìng)技的榮耀與參與全民體育的快樂(lè)。

截至節(jié)目收官，《央young之夏》健康運(yùn)動(dòng)季收獲了超2.5億的全網(wǎng)視頻播放量，其中在央視頻端內(nèi)直播間便累積收獲了近1億播放量；此外觀眾口碑也是居高不下，僅#被央視女主持人射箭驚艷到了# 單條微博話題閱讀量就達(dá)到了1.4億。

在接住巴黎奧運(yùn)會(huì)“潑天流量”的同時(shí)，這個(gè)煥新升級(jí)的系列IP也進(jìn)一步鞏固了其總臺(tái)新媒體節(jié)目旗艦品牌的地位。

真比拼真挑戰(zhàn)

花young探索開(kāi)拓體育綜藝類型

對(duì)于大多數(shù)體育節(jié)目而言，想要拓展受眾群體，帶動(dòng)觀眾從“觀看者”到“參與者”的轉(zhuǎn)化，完成由“入門”到“入坑”的進(jìn)階，從創(chuàng)新性角度出發(fā)制作是必然選擇，回歸競(jìng)技本質(zhì)卻是最終選擇。

作為一檔在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)背景下應(yīng)運(yùn)而生的節(jié)目，《央young之夏》健康運(yùn)動(dòng)季選擇以普通人奧運(yùn)賽事體驗(yàn)的角度出發(fā)，每期選擇一個(gè)經(jīng)典項(xiàng)目進(jìn)行“熱身訓(xùn)練+挑戰(zhàn)賽+正式比賽”的逐階升級(jí)體驗(yàn)挑戰(zhàn)，順理成章地營(yíng)造身臨其境的參與感和沉浸感。

盡管參賽的都是業(yè)余選手，但節(jié)目卻是參照奧運(yùn)級(jí)的配置：每項(xiàng)賽事都給雙方安排了包括像張娟娟、郎平這樣的奧運(yùn)冠軍作為教練進(jìn)行專業(yè)輔導(dǎo)；每項(xiàng)賽事的正式比拼都是安排在專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，比照專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽制規(guī)則，就連裁判都是國(guó)家級(jí)裁判起步；當(dāng)然體育解說(shuō)這個(gè)“氛圍組”也沒(méi)放過(guò)，包括于嘉等專業(yè)體育解說(shuō)“就地上崗”，可謂直接把賽事體驗(yàn)感全部拉滿，每位參與者都秉承著“真比拼、真挑戰(zhàn)”的態(tài)度參與其中，#央視主持挑戰(zhàn)鐵人三項(xiàng)是真上# 的話題也登上了微博熱搜榜。

無(wú)論是在攀巖接力賽落后局勢(shì)中快速趕超實(shí)現(xiàn)逆襲的宋雪瑩，還是在鐵三比賽里滑倒后沒(méi)有絲毫猶豫立刻繼續(xù)比賽的羅平章，他們以運(yùn)動(dòng)之名奮進(jìn)，在訓(xùn)練當(dāng)中成長(zhǎng)，共同以頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作、不畏挑戰(zhàn)的賽場(chǎng)風(fēng)貌，對(duì)中華體育精神和奧林匹克精神給予了有力的踐行和生動(dòng)的詮釋。

這份由挑戰(zhàn)者“真比拼、真挑戰(zhàn)”所帶來(lái)的參與感和沉浸感，自然而然帶動(dòng)觀眾的好奇與嘗試，使得奧運(yùn)項(xiàng)目不再停留于觀賞，而是真正被人所體驗(yàn)所理解，并產(chǎn)生希望參與其中的興趣與行動(dòng)，最終徹底拉近普通大眾和奧運(yùn)項(xiàng)目的距離。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻就評(píng)價(jià)《央young之夏》健康運(yùn)動(dòng)季“通過(guò)打造主題體育嘉年華，讓觀眾感受到競(jìng)技體育所蘊(yùn)含的尊重規(guī)則、勇于挑戰(zhàn)、團(tuán)結(jié)協(xié)作等核心價(jià)值觀念。這種影響不僅作用在短期內(nèi)觀眾對(duì)體育節(jié)目的熱情高漲和關(guān)注度的提升上，更將長(zhǎng)期體現(xiàn)在對(duì)國(guó)民身體健康素質(zhì)的提升以及體育文化的傳承與發(fā)展的推動(dòng)上。”

年輕態(tài)年輕樣

花young元素呈現(xiàn)體育魅力

作為充滿青春朝氣的新媒體IP節(jié)目，《央young之夏》健康運(yùn)動(dòng)季始終以年輕化語(yǔ)態(tài)與節(jié)目形式表達(dá)著“young精神”。

一方面，節(jié)目在主持人、記者的選擇上大膽向“年輕人的伙伴”靠近——除了延續(xù)年輕受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)“主持人團(tuán)建”特色的同時(shí)，《央young之夏》健康運(yùn)動(dòng)季融入了“花young”元素，不僅有魯健、王冰冰、馬凡舒、撒貝寧、朱廣權(quán)這樣總臺(tái)的“寶藏主持人”的，還有楊旭、劉心悅、張慧鑫等《中央廣播電視總臺(tái)2023主持人大賽》等優(yōu)秀年輕選手的加入。

除此之外，節(jié)目還邀請(qǐng)暑期檔電影主創(chuàng)代表助陣，為節(jié)目注入了新的活力和看點(diǎn)。這些充滿青春朝氣的挑戰(zhàn)者全力拼搏奮斗，盡情享受過(guò)程，坦然面對(duì)輸贏，以充滿感染力的向上精神氣，以向上的精神氣，多維度多視角呈現(xiàn)體育競(jìng)技的魅力。

浙江傳媒學(xué)院黨委副書(shū)記、副校長(zhǎng)，浙江大學(xué)求是特聘教授韋路評(píng)“在新媒體時(shí)代，各具人格魅力的多元主播陣容，是總臺(tái)極為寶貴的資源。這一次，《央young之夏》響應(yīng)‘全民健身和全民健康深度融合’的號(hào)召，通過(guò)總臺(tái)主播們運(yùn)動(dòng)風(fēng)采的展示、賽場(chǎng)品格的彰顯、團(tuán)體精神的傳遞，打造了一臺(tái)自帶超級(jí)人氣、自成大臺(tái)風(fēng)范的優(yōu)秀奧運(yùn)題材節(jié)目，也釋放出總臺(tái)人的健康之美、青春之美和奮斗之美。”

另一方面，在熱烈的奧運(yùn)氛圍下，節(jié)目也嘗試突破常規(guī)體育+節(jié)目的簡(jiǎn)單疊加，在內(nèi)容表達(dá)和節(jié)目敘事的融合有著諸多的“花young”探索。譬如挑戰(zhàn)項(xiàng)目除了射箭、籃球、游泳、羽毛球、乒乓球、4x100米接力等為中國(guó)觀眾所熟悉的項(xiàng)目以外，還加入了作為展示項(xiàng)目“劃”進(jìn)巴黎的中國(guó)傳統(tǒng)龍舟等來(lái)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體。

如此“花young”的節(jié)目形態(tài)，“花young”的態(tài)度體驗(yàn)，必然帶給年輕受眾“花young”的快樂(lè)，讓他們更好更真切地感受奧運(yùn)與體育的魅力和震撼。

抓熱點(diǎn)破圈層

花young傳播深掘體育精神

新媒體時(shí)代對(duì)于流量算法的掌握，帶來(lái)的是觀眾觀看節(jié)目的體驗(yàn)提升，帶動(dòng)的是節(jié)目與時(shí)事熱點(diǎn)的雙向助力。

中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席張德祥高度評(píng)價(jià)《央young之夏》健康運(yùn)動(dòng)季是“文藝作品關(guān)注人的全面發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步”這一理念在新媒體節(jié)目領(lǐng)域的生動(dòng)實(shí)踐，更是對(duì)“健康中國(guó)”建設(shè)理念的有力響應(yīng)。

故《央young之夏》健康運(yùn)動(dòng)季從其前期節(jié)目制作時(shí)就注重結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)，打造許多有權(quán)威性又網(wǎng)感十足的話題，通過(guò)社媒傳播反哺節(jié)目，最終把巨大的奧運(yùn)賽事關(guān)注“流量”轉(zhuǎn)化為全民健身熱情的“留量”。

例如，在挑戰(zhàn)4×50米游泳混合接力賽的時(shí)候，冰冰隊(duì)在第一棒大幅度落后的情況下，后三棒的萇道勤、劉陽(yáng)和孟湛東以永不言棄的精神奮力直追，最終完成了逆襲，上演了潘展樂(lè)同款逆襲。

節(jié)目順勢(shì)將此片段貼合奧運(yùn)熱點(diǎn)的衍生話題#央視游泳比賽也有潘展樂(lè)同款逆襲#進(jìn)行重點(diǎn)傳播，很快便登上微博熱搜視頻榜TOP3，央視頻端內(nèi)直播間累積收獲超9500萬(wàn)播放量，也顯著提升了觀眾對(duì)于節(jié)目的知曉度。

花young的話題傳播，體現(xiàn)出節(jié)目主創(chuàng)對(duì)體育精神的另一層開(kāi)掘，將運(yùn)動(dòng)與健康深度綁定的底層設(shè)計(jì)理念。

在節(jié)目中，游泳奧運(yùn)冠軍焦劉洋現(xiàn)場(chǎng)向總臺(tái)主持人、記者傳授避免腰傷的小妙招：盡量不要彎腰；不要久坐；不要爆發(fā)力地去提重的東西；不要突然起身……相關(guān)話題#奧運(yùn)冠軍教你如何不傷腰#引發(fā)了媒體、大V和觀眾的分享轉(zhuǎn)發(fā)，助力話題登上熱搜榜，形成了節(jié)目的“自來(lái)水”。

話題傳播常有迅猛之勢(shì)頭，卻少有留痕之功和踐行之實(shí)?！堆難oung之夏》健康運(yùn)動(dòng)季的自我破題之法，就在于將熱點(diǎn)話題、運(yùn)動(dòng)和健康融合為一，納入創(chuàng)作初衷與核心思想脈絡(luò)。

從直戳關(guān)注點(diǎn)的話題引發(fā)關(guān)注和好奇，在運(yùn)動(dòng)相關(guān)的話題中得到持續(xù)激發(fā)心池的高能，在有關(guān)健康的話題中得到專業(yè)保障和驅(qū)動(dòng)力，最終實(shí)現(xiàn)知行合一。節(jié)目通過(guò)多元傳播，刻畫(huà)出運(yùn)動(dòng)的形魂，將體育精神“深刻”進(jìn)觀眾和網(wǎng)友心里，久久為功，以“趁熱打鐵”之勢(shì)實(shí)現(xiàn)“入木三分”之效。

專業(yè)化的守正和模式上的創(chuàng)新，確保了《央young之夏》這個(gè)煥新升級(jí)IP的生命力，而節(jié)目形式、內(nèi)容表達(dá)和營(yíng)銷手段的不斷探索，則是全面提升觀眾和奧運(yùn)，觀眾和體育的互動(dòng)參與感，促進(jìn)全民健康“精氣神”的提振。

可以說(shuō)，無(wú)論是破圈多元傳統(tǒng)的優(yōu)異成績(jī)，還是戳中用戶需求的奧運(yùn)項(xiàng)目與健康知識(shí)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，亦或者是對(duì)于體育精神的深層詮釋，《央young之夏》健康運(yùn)動(dòng)季都讓人眼前一亮。其對(duì)于體育競(jìng)技綜藝的嘗試和開(kāi)拓，所沉淀的方法論在業(yè)界無(wú)疑有著參考與引領(lǐng)意義，足以引發(fā)行業(yè)對(duì)于如何做到“全民體育”這篇“文章”的思考和共鳴。

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