巴黎奧運凝聚全民目光與熱情
品牌奧運營銷大戰(zhàn)搶奪流量

在當今信息高度碎片化的環(huán)境中，品牌聲量面臨著分散的嚴峻挑戰(zhàn)。在這樣的挑戰(zhàn)中，奧運會這樣的全球性事件為品牌提供了一個集中聲量傳播的良機，成為品牌突圍的關鍵時刻。奧運期間，全球目光聚焦賽事，品牌借助這一高度凝聚關注的機遇，精準傳遞信息給廣泛受眾，迅速提升品牌知名度與認知度。

安利紐崔萊自2000年起借助奧運營銷提升品牌的知名度和美譽度。今年是紐崔萊90周年華誕，借助巴黎奧運會契機，傳遞安利紐崔萊以植物營養(yǎng)為基礎為主動健康提供高品質產品解決方案和健康生活方式的核心優(yōu)勢，對內提振營銷伙伴的士氣，對外實現品牌建設的突圍。

2024年年初，安利紐崔萊鎖定了國民知曉度高、奪金可能性強、有著向全紅嬋這樣高話題度的國民閨女、體育精神與安利紐崔萊最契合、并且與品牌有過合作情緣的“中國國家跳水隊”簽約成為其官方營養(yǎng)合作伙伴。

中國跳水隊的優(yōu)秀特質與安利紐崔萊90年來以植物營養(yǎng)為基礎不斷追求卓越品質、長期得到消費者信賴、產品質量安全可靠等特質非常吻合。

安利紐崔萊邀請到了中國跳水夢之隊的王牌選手去詮釋跳水隊建隊以來的50年和安利紐崔萊的90年同樣值得信賴，通過這樣的故事產出安利紐崔萊90周年“植物營養(yǎng) 健康力量”的廣告大片，并且也生產了一系列冠軍背后的故事，從而增強消費者對品牌的認知。在巴黎奧運鏈接消費者并塑造品牌價值，作為“全面健康推動者”，安利紐崔萊借助此次奧運超級大事件，與中國跳水隊一起號召大眾加入“健康夢之隊”，踐行健康生活方式

安利紐崔萊攜手北京奧運城市發(fā)展促進中心、北京廣播電視臺，支持著名藝術家袁熙坤先生創(chuàng)作的“祝福北京”大型雕塑。在巴黎奧運前夕，此雕塑入藏北京奧運博物館，在鳥巢前永久展陳，成為奧運重要文化資產和雙奧之城北京奧運核心區(qū)網紅打卡地標。安利紐崔萊與中國體育軍團20余年奧運情緣，倡導公眾加入安利紐崔萊與中國跳水隊發(fā)起的“健康夢之隊”，養(yǎng)成健康生活方式，做自己的健康冠軍。伴隨雕塑的落成，也拉開了紐崔萊90周年奧運營銷戰(zhàn)役的序幕。

在奧運傳播的媒體格局中，央視擁有全部奧運賽事獨家版權地位是不可撼動的。

在電視端，跟蹤了最熱門的奧運賽事和奧運欄目，借這個機會去投放我們的廣告大片，從而覆蓋大部分奧運觀眾；

在互聯網端，采用了平臺最新投放手段，當用戶與有關奧運的短視頻有互動行為之后就會收到安利紐崔萊的廣告TVC，同時我們也針對安利紐崔萊的受眾群體進行了精準投放，從而覆蓋品牌核心TA。

奧運獎牌榜作為品牌營銷的黃金資源，因其高關注度和象征性榮譽，為品牌提供了卓越展示平臺。安利紐崔萊與分眾傳媒合作，將跳水隊全新演繹品牌90周年廣告片與奧運“榮耀時刻獎牌榜”相結合，借勢奧運吸引全民眼球。這一合作覆蓋23座主流城市的分眾電梯媒體，展現出強大的市場影響力。

在內容方面，年輕人看奧運的習慣在近些年也發(fā)生了變化，現在年輕人不光關注賽事本身，而是將體育與娛樂進行結合。針對這個趨勢，今年安利紐崔萊獨家冠名了央視最頂尖的新媒體綜藝節(jié)目《央young之夏》健康運動季，這檔綜藝邀請了眾多央視名嘴、奧運冠軍和社會名人，一起開展健康體育游戲活動，同時在運動的過程中傳播健康的小知識、倡導健康生活方式，這檔綜藝播出以來多次登上熱搜。

安利紐崔萊綁定了粉絲數億的央視第一大號央視新聞和奧運期流量最熱的央視體育，聯合共創(chuàng)“#喝彩中國“新媒體欄目，在抖音和微信視頻號上第一時間發(fā)布奧運奪金瞬間、精彩時刻，并強勢呈現我們的品牌，與親朋好友共同為中國喝彩。其中爆款短視頻點贊量超百萬，創(chuàng)下央視短視頻合作之最。

在奧運盛事期間，安利紐崔萊巧妙運用社交互動策略，與顧客建立緊密聯系。通過微信朋友圈廣告，借勢跳水隊奪冠的熱潮，推出了創(chuàng)新的“拍一拍”互動，實現了近2億的曝光量和超過1100萬的互動次數。此外，通過抖音和微信視頻號的“做自己的健康冠軍”挑戰(zhàn)賽，吸引了40萬人次的熱烈參與，曝光量飆升至17億。同時，與微信運動聯合推出的線上健康馬拉松活動，激發(fā)了超1350萬用戶的參與熱情，累積步數足以環(huán)繞地球2000圈，總曝光量達到了驚人的120億人次。這一系列精心策劃的活動，不僅顯著提升了品牌的知名度，也進一步鞏固了紐崔萊作為健康生活方式的積極倡導者的形象。

安利紐崔萊在90周年之際，借助奧運會這一全球盛事，通過一系列精心策劃的線下活動，深化了與消費者的聯系。為充分展示品牌的核心實力和與跳水隊的合作成果，公司還將全國所有的安利體驗館布置成奧運主題。此外，通過營養(yǎng)早餐和體重管理的社群活動，營銷人員能夠更便捷地邀請顧客親身體驗健康生活方式，實現了與消費者的緊密鏈接。

在8月底的年會上，我們榮幸地邀請到了中國跳水隊的金牌運動員親臨現場，與我們的博士專家團隊共同呈現了一系列精彩紛呈的互動環(huán)節(jié)。這些互動不僅生動展示了我們的科研實力和產品優(yōu)勢，還充分展現了紐崔萊作為健康生活方式的積極倡導者的形象。通過與跳水隊的互動，我們向公眾傳達了紐崔萊品牌對于推動健康生活、助力夢想實現的堅定承諾。

【背景與目標】

2024年，恰逢安利紐崔萊品牌90周年華誕，同時也是備受矚目的體育大年。巴黎奧運會作為全球焦點，為品牌提供了突破性的營銷機遇。在信息高度碎片化的今天，奧運會成為了品牌聲量集中、形象提升的戰(zhàn)略性平臺。
安利紐崔萊自2000年起就開啟了其奧運營銷之旅，持續(xù)提升品牌知名度和美譽度。為慶祝90周年里程碑并迎接新財年，安利紐崔萊決定借助巴黎奧運會的全球影響力，傳遞品牌核心優(yōu)勢，對內振奮士氣，對外實現品牌建設的質的飛躍。

【洞察與策略】

基于深入的市場分析和品牌定位，安利紐崔萊制定了以下核心策略:
1. 戰(zhàn)略合作: 鎖定中國國家跳水隊作為官方營養(yǎng)合作伙伴
2. 品牌故事: 通過"冠軍背后的故事"系列內容，巧妙融合品牌90周年歷史與奧運精神
3. 全民健康: 借助奧運超級IP，號召大眾加入"健康夢之隊"，將奧運精神轉化為日常健康生活實踐
Campaign Big Idea: "做自己的健康冠軍"

【創(chuàng)意闡述】

中國跳水隊由于訓練標準高、比賽發(fā)揮穩(wěn)定、長期以來值得信賴，也被中國粉絲親切的稱為跳水夢之隊。
跳水隊的優(yōu)秀特質與安利紐崔萊90年來以植物營養(yǎng)為基礎不斷追求卓越品質、長期得到消費者信賴、產品質量安全可靠等特質非常吻合。
所以安利紐崔萊邀請到了中國跳水夢之隊的王牌選手去詮釋跳水隊建隊以來的50年和安利紐崔萊的90年同樣值得信賴，通過這樣的故事產出安利紐崔萊90周年“植物營養(yǎng) 健康力量”的廣告大片，并且也生產了一系列冠軍背后的故事，從而增強消費者對品牌的認知。

【結果與影響】

1. 全域整合營銷: 完美融合傳統(tǒng)媒體(電視、戶外)與新媒體(短視頻、社交平臺)，構建全方位傳播矩陣。
2. 內容創(chuàng)意升級: 將品牌90周年歷史與奧運精神巧妙結合，通過"冠軍背后的故事"系列內容深化品牌內涵。
3. 互動形式革新: 創(chuàng)新運用微信運動、短視頻挑戰(zhàn)賽等形式，激發(fā)用戶主動參與，深化品牌印記。
4. 線上線下融合: AEC奧運主題特別布置與社群活動緊密結合，將線上熱度無縫轉化為線下深度體驗。
5. 品牌定位進階: 從單一營養(yǎng)品供應商，躍升為"全面健康生活方式倡導者"，拓展品牌內涵與影響力。

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網址: 安利紐崔萊奧運整合營銷：做自己的健康冠軍 http://m.u1s5d6.cn/newsview1108966.html