日前，中國人民大學新聞學院舉辦“直播、短視頻助力體育傳播”研討會，并發(fā)布《大眾運動“新工具”——直播、短視頻與體育傳播研究報告》（以下簡稱《報告》）。與會嘉賓一致認為，大眾通過直播、短視頻瀏覽體育內(nèi)容、學習健身知識、參與運動項目、分享運動體驗，踐行體育精神，直播、短視頻正在成為服務(wù)大眾開展運動實踐的“新工具”。

體育直播激發(fā)大眾參與熱情 服務(wù)社會健身需求

《報告》指出，短視頻、直播正在幫助大眾便捷獲取運動指導，鼓勵更多人參與鍛煉，養(yǎng)成健康自律的運動習慣。上海體育學院新聞與傳播學院教授杜友君認為，體育直播、短視頻能夠幫助各年齡段人群積極動起來，用運動提升自身免疫力，主動獲得健康體魄，而非依賴醫(yī)藥達成“被動健康”。“全民健康正是運動的核心。直播、短視頻等高效媒介讓易于實踐的運動內(nèi)容深入人心，健康需求迫切的老年人和兒童也能輕松享受體育帶來的福祉。”杜友君闡釋。

抖音運動主播張小瑩介紹，她的直播間觀眾跟練熱情高漲，其中既有54歲的中年人，也有4歲的兒童。自2020年起，她邀請父母一起參與居家“云健身”直播，粉絲們在直播間每天打卡，收獲完成運動挑戰(zhàn)的滿足感?！巴ㄟ^直播健身，許多觀眾發(fā)現(xiàn)運動并不是印象中的枯燥乏味，而是能夠激發(fā)內(nèi)在活力。每個人都可以健康地享受人生，運動的付出與收獲完全成正比?！睆埿‖撜f。

通過直播、短視頻進行的體育傳播，還能積極提升個人與自身、外界的關(guān)系，促進全民培育健康心態(tài)。清華大學新聞與傳播學院副院長、教授張錚舉例，跑步、瑜珈、冥想在直播間廣受歡迎，幫助人們在運動中與自我對話，完成舒緩身心的“情感按摩”。

北京體育大學新聞與傳播學院講師宋揚觀察到，年輕用戶在抖音直播觀看2022年卡塔爾世界杯時，樂于運用“邊看邊聊”功能和朋友們同步聊球，獲得共同記憶與情感共振，引發(fā)美好感受。

《報告》顯示，直播、短視頻正在為健康生活分享、體育賽事信息、運動技能學習、燃脂塑形知識等內(nèi)容提供傳播通道，平臺與用戶、創(chuàng)作者與主播攜手確立起“健康為先”“健即是美”的審美風尚。截至2022年8月，抖音平臺運動健身直播間數(shù)量同比增加134%，主播人數(shù)同比增加127%；視頻數(shù)同比增加137%，創(chuàng)作者數(shù)同比增加46%。在居家運動熱潮下，2022年9月瑜伽墊、跳繩在抖音成交額同比分別增長335%、199%。

主播傳遞昂揚體育精神 運動重回日常生活

《報告》分析，在追求身心健康的基礎(chǔ)上，人們從直播、短視頻中汲取體育精神，以勇于進取、無懼挫折的態(tài)度面對困難，追求屬于自己的美好生活。中國人民大學國際新聞與傳播系主任、教授張迪評價，運動直播、短視頻往往蘊含著堅忍不拔的嘗試。由此，主播除為用戶帶來運動內(nèi)容外，還呈現(xiàn)出更高層面的精神價值。張迪以在抖音記錄沖擊北京冬奧會全過程的單板滑雪運動員張嘉豪為例，認為此類直播、短視頻能充分展現(xiàn)個體對生活意義的拓展和追求，也鼓舞屏幕前的觀眾和作者一樣勇敢追夢。

北京大學圖書館副館長祝帥表示，體育傳播的重要任務(wù)之一即傳承和發(fā)揚體育精神，直播、短視頻等傳播“新工具”正在為此提供更多可能。

成都體育學院新聞與傳播學院院長、教授石磊進一步闡釋，這是由于直播、短視頻能幫助體育傳播實現(xiàn)日?；D(zhuǎn)向，為人們的身心發(fā)展提供更多維度和價值，“體育正在重新成為大眾的基本生活方式”。

在中國政法大學光明新聞傳播學院教授張森看來，體育絕非單純的強身健體，其本質(zhì)上是一種教育。直播、短視頻等新媒介使得大量積極向上的體育內(nèi)容得到生產(chǎn)和傳播，也為這一教育提供了廣闊的受眾。他表示，借由抖音等新媒介平臺，體育內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶的互動以及用戶對體育的關(guān)注均達到頂峰。體育蘊含的昂揚向上、不斷突破自我的精神，曾一度停留在競技賽事層面，而今借直播進一步實現(xiàn)在普通人中的“回歸”。

《報告》顯示，從2021年起，抖音先后發(fā)起“DOU動計劃”“抖音全民健身計劃”“冠軍健身課”“潮流運動季”等活動，邀請專業(yè)運動員、體育從業(yè)者為有運動需求的用戶提供運動指導，深受用戶歡迎。截至2022年年初，平臺體育興趣用戶規(guī)模超4.7億，體育內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模超1.2億；同年，平臺體育直播開播數(shù)增長達50%以上，觀看人數(shù)提升達49%。公開數(shù)據(jù)顯示，該年度抖音共記錄了325萬次“云健身”。

運動健身的高度生活化標志著以個人體驗為核心的體育傳播時代正式到來。北京師范大學新聞傳播學院學術(shù)委員會主任、北京師范大學傳播創(chuàng)新與未來媒體實驗平臺主任喻國明表示，直播、短視頻不但具有事實記錄的力量，更能容納環(huán)境、場景、情緒等關(guān)鍵信息，能讓觀眾體會到真實的人際交流感受。

中國傳媒大學學科建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃處副處長、電視學院教授顧潔建議，要堅持通過體育直播、短視頻向大眾推廣全民健康理念，并依托體育傳播更美好的發(fā)現(xiàn)，弘揚真善美。

“在一系列體育直播、短視頻的助力下，全民健身已從線下擴展至線上，也從相對隱性的政策概念、不同主體的分散行為，顯化成普通人也能享有的知識、樂趣和體驗?！敝袊嗣翊髮W新聞學院教授、新媒體所副所長黃河總結(jié)，大眾對體育直播、短視頻的青睞，不僅提升對各項運動的認知，更可拓寬各年齡層人群進行健身實踐的意愿。展望未來，主播、平臺、有關(guān)機構(gòu)等各方應進一步合力打造精品體育內(nèi)容，為全社會深化崇尚運動、追求健康的良好氛圍打下更堅實的基礎(chǔ)。（轉(zhuǎn)自1月18日《中國體育報》04版）

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