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智能可穿戴設備市場方興未艾，大健康企業(yè)如何突圍？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月06日 19:17

日前，36歲媒體人因肺炎去世引發(fā)關(guān)注，她生前發(fā)布的一則朋友圈截屏流傳網(wǎng)絡，稱她的智能戒指曾提醒她發(fā)燒。該款名為Oura Ring的智能戒指，早在2022北京冬奧會賽場上，就因谷愛凌的佩戴而出圈，許多頂級運動員或名流的手上，都能發(fā)現(xiàn)它的身影。

Oura Ring廣受青睞，憑借的是其對心率、體溫、血氧等身體指標的監(jiān)測功能。與之類似的產(chǎn)品，如蘋果公司的Apple Watch、華為公司的華為WATCH、小米公司的手環(huán)等智能可穿戴設備，也正吸引著越來越多的消費者買單。根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2023年第三季度全球可穿戴設備出貨量1.484億臺，同比增長2.6%，為近年同期最好成績。

一般而言，智能可穿戴設備指一種直接將傳感器穿在身上或整合到衣服等可穿戴物品中的便攜式設備。近年來，隨著人們健康意識的提高，可穿戴智能設備讓生理體征檢測變得更加便捷，極大地迎合了人們?nèi)粘＝】当O(jiān)測需求，逐漸成了一種新的生活方式和健康管理方式。智能手表、手環(huán)、戒指，已經(jīng)成為很多人必不可少的隨身設備，甚至成為人們皮膚的一部分，深度參與和影響著我們的生活。

健康監(jiān)測：最被需要的功能

在天貓、京東等各大電商平臺的智能手環(huán)榜上，華為、小米旗下的手環(huán)常年“霸榜”。去年底，在廣州工作的小A正是在這些榜單的“推薦”下，入手了最新款的小米手環(huán)，決心借助它記錄運動、監(jiān)測心率等功能，更好地幫助自己鍛煉?！扒皫滋煳覄傞_始跑步鍛煉，沒跑幾步手環(huán)就顯示心率直飆180，那太危險了，我趕緊停了下來?！毙表示，一個月過去，手環(huán)的“監(jiān)督”給了自己更大的動力去運動。

小波也出于類似的原因，在一年半前購入了智能手環(huán)：“當時我開始規(guī)律鍛煉，學習了一些健身知識后，了解到運動時的心率對于運動效果非常重要，我希望手環(huán)能幫我更好地控制心率，來獲得更好的運動效果?！?/p>

“有一次我抿了一小口咖啡，心率直接飆上140，把周圍人都嚇壞了，要不是我的智能手表，我可能都還沒發(fā)現(xiàn)我喝咖啡會心跳快這回事，以后我就可以有效地規(guī)避風險。”芊芊告訴記者，她同時擁有兩款不同品牌的智能手表，除了監(jiān)測心率外，智能手表通過體溫監(jiān)測進行經(jīng)期預告、久坐站立提醒、壓力自測等都是她生活中常用的功能。

“但是我對它的準確性還是存疑?！避奋繁硎?，有時兩款手表檢測的心率數(shù)據(jù)存在差異，有時手表腕帶的松緊也可能產(chǎn)生不同的數(shù)據(jù)結(jié)果。小A也在使用中發(fā)現(xiàn)了類似問題：“有一次我騎了半小時自行車，手環(huán)顯示我只消耗了40卡路里，這讓我很‘傷心’！”

除了對檢測準確性的擔憂，使用習慣也是需要跨越的一道障礙?！拔覄傆蒙鲜汁h(huán)時，晚上戴著它睡覺，仿佛有個‘老師’在監(jiān)督我，我會帶著學生想要‘得高分’的心態(tài)，想努力睡個好覺，但越是那樣，就越睡不好覺?！毙〔ū硎?，不僅是自己，當她試圖推薦自己的父母親在散步時戴著手環(huán)記錄步數(shù)，也被他們以不習慣為由拒絕。

多路產(chǎn)品：快速發(fā)展的市場十年

與小A和小波不同，芊芊購入智能手表的主要原因，是為了更好地配合智能手機使用。與智能手機的適配度，這或許是大部分消費者在選擇智能可穿戴設備時的考量。這也直觀體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年第三季度全球可穿戴設備出貨量為1.484億臺，其中，蘋果、小米、三星、華為等智能手機品牌的產(chǎn)品位于前列，市場占有率分別為20.2%、7.8%、7.2%和5.7%。

時間撥回十年前。在當年的蘋果2014年秋季新品發(fā)布會上，CEO庫克發(fā)布了全新的產(chǎn)品Apple Watch。同年，華為公司入局智能穿戴領域，小米公司發(fā)布初代小米手環(huán)。那一年，或許可被賦予智能穿戴設備元年的意義。

十年過去，Apple Watch不斷增加醫(yī)療屬性，目前已兼具心率、血氧、體溫監(jiān)測、睡眠跟蹤、經(jīng)期預測等多項健康功能；華為WATCH不甘落后，開發(fā)出監(jiān)測心率、血氧、壓力等狀態(tài)的功能，并且已經(jīng)可以在心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究等方面，結(jié)合監(jiān)測數(shù)據(jù)為用戶提供健康建議。

既然要講“健康”，那這就不單純是科技巨頭們的游戲，在我國大健康領域，不乏同步發(fā)力的玩家。以廣東壹健康集團為例，該集團旗下?lián)碛兄悄苤腑h(huán)、智能手表、智能跑鞋、體脂秤、血糖儀、智能內(nèi)褲等智能設備。智能指環(huán)i37是其拳頭產(chǎn)品，利用光電血氧儀技術(shù)，通過血液流速光感變化捕捉，了解用戶身體數(shù)據(jù)情況和潛在問題，對用戶的血氧水平、心率變化、呼吸頻率、壓力水平、睡眠周期和女性經(jīng)期管理等身體指標進行全方位監(jiān)測和管理。

此外，九安醫(yī)療、樂心醫(yī)療等多家可穿戴醫(yī)療設備產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也都已推出涵蓋血氧、心電、心率、體重、體脂、睡眠、運動等領域的個人健康類可穿戴設備，支持多種運動模式等健康管理功能。

用戶數(shù)據(jù)：市場競爭的核心價值

健康功能似乎正在成為影響整個智能可穿戴市場空間的關(guān)鍵變量。而當智能設備遇上健康，就不僅僅是“科技”那么簡單。再好的技術(shù)研究，如果懸浮在具體的應用場景之外，終究是惘然。和“半路出家”的科技巨頭們相比，大健康企業(yè)憑借在健康管理領域的多年深耕，或許能找到一條獨屬于自己的道路。

“其實，在智能穿戴設備領域，無論是科技公司，還是大健康企業(yè)，目前大家的硬件水平都差不多，重點在于，如何處理硬件采集到的各項數(shù)據(jù)指標，如何更好地校準數(shù)據(jù)的準確度。這是我們共同面對的難題?！币冀】导瘓F硬件智能中心總經(jīng)理高健倫表示，盡管存在挑戰(zhàn)，但相比之下，壹健康長期深耕慢病管理和體重管理服務，精準沉淀了大量用戶數(shù)據(jù)，依靠這些數(shù)據(jù)，團隊可以不斷通過機器的學習校準數(shù)據(jù)精度，而這些是科技公司所沒有的。

在高健倫看來，智能可穿戴設備在科技公司的產(chǎn)品定位仍偏向于消費型電子產(chǎn)品，更多地起到裝飾品的作用，而非真正用于生理數(shù)據(jù)檢測的健康管理工具?！拔也荒苷f我們的產(chǎn)品達到了醫(yī)用級，但是由于壹健康擁有具備互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療資質(zhì)的門診部，我們回收的所有數(shù)據(jù)都會經(jīng)過門診醫(yī)生校準，形成一個閉環(huán)，相比之下，更具備醫(yī)學參考價值?！?/p>

與更精于算法的科技公司相比，大健康企業(yè)的弱點也是顯而易見的?！爱吘刮覀儾皇且患铱萍脊荆虼宋覀冊诋a(chǎn)品研發(fā)和迭代的過程中，速度會更慢一些?！备呓愓f。

術(shù)業(yè)有專攻，在可穿戴智能設備這條賽道上，大健康企業(yè)有自己能握住的增長極?！耙冀】挡⒎且患抑讳N售智能穿戴產(chǎn)品的公司，用戶數(shù)據(jù)仍是我們最核心的價值，硬件只是附加的載體?！备呓惐硎?，和智能手表、智能手環(huán)等用戶相比，大健康企業(yè)產(chǎn)品的用戶是擁有更明確的健康管理需求和目標的“垂直群體”，他們在產(chǎn)品使用的連續(xù)性和規(guī)范性上會更加積極主動，“未來，我們還是會圍繞慢病管理和體重管理這兩大業(yè)務板塊，深挖相關(guān)數(shù)據(jù)，去深化滿足用戶需求”。

南方+見習記者梅子儀記者嚴慧芳

【作者】梅子儀；嚴慧芳

【來源】南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端

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