2025-01-03 14:09:15 自選股寫(xiě)手 

【2023 年末甲流卷土重來(lái)，小紅書(shū)搜索指數(shù)超百度，大健康賽道動(dòng)作頻頻】 2023 年年末，以甲流為代表的呼吸道疾病來(lái)襲，小紅書(shū)上眾多網(wǎng)友分享感染經(jīng)歷，此時(shí)小紅書(shū)平臺(tái)搜索甲流的指數(shù)高于百度。2024 年四季度，小紅書(shū)日均搜索量達(dá) 6 億次左右，超百度總搜索量一半。
去年 11 月，小紅書(shū)內(nèi)部整合成立大健康部，伴隨其電商業(yè)務(wù)動(dòng)作，或有意大力發(fā)展醫(yī)藥電商。但醫(yī)藥電商巨頭林立，小紅書(shū)能否講出新故事存疑。
諾輝健康相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人稱，產(chǎn)品在小紅書(shū)種草反饋快，投產(chǎn)比達(dá) 1：1.2。今年 9 月 1 日，諾輝健康在小紅書(shū)開(kāi)白三款產(chǎn)品，目前幽幽管銷(xiāo)量可觀。
小紅書(shū)的大健康生意基于“內(nèi)容+社交”，構(gòu)建“種草-拔草”鏈路。不同品牌看重指標(biāo)不同，健康品類產(chǎn)品投產(chǎn)比多在 1：1.2 以上。近兩年小紅書(shū)健康賽道相關(guān)筆記激增。
醫(yī)藥電商領(lǐng)域形成多種平臺(tái)格局，傳統(tǒng)電商平臺(tái)供應(yīng)鏈和物流強(qiáng)大，即時(shí)零售電商平臺(tái)配送快，內(nèi)容電商平臺(tái)靠?jī)?nèi)容推送和社交互動(dòng)形成用戶粘性。小紅書(shū)用戶群體以年輕女性為主，其圖文展現(xiàn)形式性價(jià)比高，促進(jìn)用戶決策功能強(qiáng)。
小紅書(shū)憑借獨(dú)特機(jī)制重新定義大健康行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，未來(lái)有望拓展大健康市場(chǎng)邊界，打造豐富產(chǎn)業(yè)鏈條。
 

（責(zé)任編輯：王治強(qiáng) HF013）

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