隨著大健康概念逐漸深入人心，其內涵也從單純的醫(yī)療保健擴展到了涵蓋預防、治療、康復乃至日常生活的健康管理。如何精準把握用戶需求、解決用戶痛點，成為大健康品牌營銷亟需解決的問題之一。紅搜搜根據用戶在小紅書的搜索關鍵詞及全網焦點，深入拆解用戶需求，幫助大健康領域更好地理解目標用戶。

從預防保健到疾病治療，從健康管理到養(yǎng)老服務，小紅書上的熱議話題不言而喻——大健康行業(yè)的每一個細分賽道都展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。此外，由于目前人口老齡化進程加快、慢性病發(fā)病率上升，銀發(fā)市場對于專業(yè)健康管理和老年病預防的需求也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

用戶核心需求：活得更好

小紅書官方數據顯示，今年上半年，用戶在大健康領域的搜索量較去年增長了87%，有關健康產品的推薦筆記更是激增了221%。如今的小紅書已不僅僅是三億人的生活指南和消費決策入口，更是一本“健康百科全書”。紅搜搜通過對用戶搜索行為洞察與海量關鍵詞分析，揭示出當下大健康領域用戶較為核心的需求。

1）養(yǎng)生保健與運動健身

在小紅書上，越來越多的用戶開始注重個人健康保養(yǎng)和運動，他們更傾向于通過科學合理的生活方式進行健康調理?！梆B(yǎng)生”“食療”“保健”等相關話題熱度持續(xù)走高，“健身房”“運動打卡”等詞條頻繁出現(xiàn)在筆記標題中，“瑜伽”“跑步”等輕量級運動形式也成為都市白領緩解壓力的優(yōu)先選擇。

2）心理健康與精神維護

近年來，“心靈雞湯”在小紅書上已不再局限于文字層面的慰藉，“心理咨詢”“情緒管理”等專業(yè)性較強的內容受到用戶廣泛關注。人們積極分享自己如何應對壓力、緩解焦慮的經驗，并尋求他人的建議和支持。熱門關鍵詞如“情緒穩(wěn)定”“心理學”等體現(xiàn)了心理健康議題的重要性及精神世界建設與維護的渴望。

3）疾病預防與康復治療

在大健康領域內，不同年齡段、性別、職業(yè)背景的小紅書用戶群體具有多樣化的健康需求。年輕用戶更關注疾病預防、飲食營養(yǎng)等內容，“免疫力”“抗氧化”“抗衰老”等關鍵詞頻繁出現(xiàn)；中老年用戶則更傾向于慢性病管理、康復療養(yǎng)等話題，“改善睡眠”“健康飲食”成為熱點話題。

用戶關注焦點：健康管理

目前，小紅書擁有超過1.5億活躍的健康興趣用戶。無論是“我的健康生活”“減肥減脂”，還是“洗鼻器”“血糖儀”，小紅書用戶對健康管理話題的關注與搜索正在不斷攀升。

1）健康知識的獲取

越來越多的用戶對于權威、可信的健康信息有著強烈的需求，他們希望通過權威信息來獲取正確的健康觀念。在小紅書上，與健康相關的筆記數量龐大，其中不乏專業(yè)的醫(yī)生、營養(yǎng)師等專業(yè)人士發(fā)布的科普文章，關鍵詞如“健康科普”“中醫(yī)養(yǎng)生”等均體現(xiàn)了用戶對于獲取專業(yè)指導的渴望。

2）管理服務的個性

年輕用戶更加希望通過數據、指標等形式清晰地看到自己的健康管理方案，希望獲得基于個人健康數據和需求的個性化醫(yī)療服務，包括個性化診療方案、基因檢測、定制化藥物等。甚至于健康管家式的專享服務也逐漸流行起來，為不同用戶提供個性化的飲食、運動與生活方式建議。

3）科技創(chuàng)新的應用

用戶期待看到健康科技的不斷創(chuàng)新和應用，如人工智能、大數據、遠程醫(yī)療等技術的應用能夠為他們帶來更便捷、高效的健康管理服務。關鍵詞如“智能手環(huán)”“在線問診”等顯示出科技創(chuàng)新在健康管理中的重要性，“睡眠好物”“心率監(jiān)測”等成為了熱門搜索話題。

隨著小紅書持續(xù)引領大健康領域的熱潮，誰能理解用戶并滿足其核心需求，誰就能在這個充滿機遇的大健康市場中占據有利地位。更懂搜索的紅搜搜憑借在用戶搜索關鍵詞分析方面的專業(yè)能力，可以幫助企業(yè)更好地理解用戶需求。如您希望進一步了解如何通過用戶行為分析指導營銷策略，歡迎添加企微聯(lián)系我們。

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