2021年以來，“醫(yī)生IP”的熱度本來就在上升，而科普作品被列入職稱評審業(yè)績成果的職稱改革，則讓更多醫(yī)生對IP打造更感興趣：既提升個人影響力，又有助于評職稱，何樂而不為呢？ 為幫助廣大醫(yī)院/醫(yī)生在醫(yī)生IP打造過程中少走彎路，醫(yī)略營銷結合實戰(zhàn)總結及幾十位醫(yī)生IP打造的觀察，現提出10條實施建議： 

1. 媒體平臺要選對

醫(yī)生IP打造的媒體平臺有很多，切記不要輕易模仿。 

圖片來源于《醫(yī)略營銷》公眾號

有一位腫瘤科的專家，說自己在用小紅書在打造IP，一直沒什么效果。問其選擇小紅書的原因，說是本院口腔科同事在小紅書上粉絲很多。 小紅書的用戶畫像是什么？時尚，女性，年輕，愛秀……哪個標簽與腫瘤沾邊呢？不成功，是正常的。 可以選擇打造個人IP的平臺很多，如小紅書、微博、今日頭條、公眾號、抖音、快手、視頻號等，每個平臺的用戶屬性都是有差異的，不同科室的患者屬性也是有差異的，平臺的用戶屬性與醫(yī)生目標患者的屬性重合得越多，打造效率才越高。

2. 公域私域要結合

公域流量平臺就是你發(fā)的內容，只要平臺推，理論上平臺所有用戶都可以看到。小紅書、今日頭條、抖音、快手等，都是這種類型的平臺。 而私域流量平臺，顧名思義，就是只有私下有聯系、有關注的好友/粉絲才能看到內容。中國的私域流量平臺主要是騰訊系的微信朋友圈、公眾號、視頻號。其中微信的視頻號已經半公域化，通過鏈式傳播也可以讓非好友看到。 公域有助于快速提升知名度，適宜做引流池；而私域的粉絲更有粘性，適宜做轉化池。醫(yī)生IP打造要想快速有效，最好是公域平臺與私域平臺相結合。 

3. 醫(yī)生特點要分析

前面從傳播的角度，將適合醫(yī)生IP打造的平臺分為公域和私域。而從表現形式，則可以將醫(yī)生IP打造所輸出的內容分為圖文類和視頻類兩大類型，且適合不同的醫(yī)生。 

圖片來源于《醫(yī)略營銷》公眾號

現在可以說是短視頻時代，理論上短視頻更利于IP打造，但對于性格內斂、擅長寫作的醫(yī)生來說，重點選擇圖文類的平臺打造過程會更輕松且可能更容易成功。

4. 選題類型要多樣

醫(yī)生IP打造的本質，是提升在目標患者群體的知名度和信任度，但不代表內容只局限于醫(yī)學。根據醫(yī)略營銷對多個平臺的綜合分析，醫(yī)生IP打造的內容適合721組合，即： 70%的內容是與診治有關的，最好聚焦到某一類疾病，形成賬號的垂直度； 20%的內容是與當前熱點有關的，這樣容易提升賬號的互動活躍度、有望得到爆發(fā)式流量支持； 10%的內容是與自己的業(yè)余生活有關的，這樣有利于形成自己的人設、讓粉絲感覺更真實。 當然，這些百分比只是相對概念，只需選題大方向符合即可。

5. 價值為王要理清

在研究醫(yī)生IP打造案例時，我們發(fā)現少數醫(yī)生的IP打造存在兩方面問題： 

1）走向了“流量為王”的極端，即內容大部分是蹭熱點或曬生活，這樣即使可以獲得一些粉絲的關注，但與打造IP的本質目標已經完全背離。 

2）急于求成，內容看不到什么干貨，卻經常強調自己的擅長或建議掛自己的門診號，這樣必然會招致平臺及目標受眾的排斥。

圖片來源于《醫(yī)略營銷》公眾號

我們有多篇文章中都強調了4V，而其中一個V，即value（價值）是醫(yī)生IP打造的內容關鍵，簡單說醫(yī)生IP打造是遵循價值為王的。對于患者來說，怎么早發(fā)現疾病、懷疑有疾病做什么檢查、如何看懂檢驗報告、如何正確選擇醫(yī)院/醫(yī)生、疾病治療方法及優(yōu)缺點、預防的注意事項等內容，才是更有價值的。 

6. 語言風格要通俗

曾經有一位專家讓我們幫診斷其抖音號為何沒什么粉絲量，我們仔細查看其發(fā)布的短視頻，發(fā)現其大部分內容都類似醫(yī)學院教授的講義。醫(yī)學院教授講課的內容是給未來的白衣戰(zhàn)士們聽的，不管講義有多生澀，醫(yī)學生們必須認真聽，因為要考試的。 4V中還有一個V，vibration(共鳴)，而產生共鳴的必要前提是看得懂或聽得懂，懂都不懂和你共鳴啥？ 不管是圖文形式還是視頻形式，我們都建議醫(yī)生IP打造的語言風格一定要通俗易懂，要把教科書的措辭、病歷書寫的表述，轉換為普通百姓能理解的常用語。 

7. 患者隱私要保護

醫(yī)生IP打造在內容輸出時，難免會用到一些患者的案例材料，如診療過程的鏡頭、患者影像檢查報告、檢驗報告、病歷等等，有這些材料，會讓內容更有說服力。 但所有的患者都希望得到三“權”尊重，即知情權、選擇權、隱私權。很多醫(yī)院在改善患者就醫(yī)體驗的方案中，對如何保護患者隱私都已經非常重視。 從內容輸出角度，患者容易被醫(yī)生無意而觸犯的隱私有：姓名（包括拼音形式）、手機號、家庭住址、身份證號、面部容貌。一旦用到患者案例，切記一定要檢查文字、圖像、視頻、聲音等資料，確保已經隱去這幾方面的信息。 

8. 標桿案例要樹立

醫(yī)生的主要精力應該是為患者提供診療服務，這個原則應該是毋庸置疑的。但一家醫(yī)院如果要打造本院多位醫(yī)生的IP，必須得到對應醫(yī)生的支持。 我們在多家醫(yī)院發(fā)現：除了自己主動打造IP的醫(yī)生，多數醫(yī)生對于醫(yī)院的宣傳推廣工作往往只限于口頭或精神上的支持、缺乏具體支持的行動，而原因，多家醫(yī)院的不同醫(yī)生都是很統一的：太忙，沒時間啊！ 

圖片來源于《醫(yī)略營銷》公眾號

大家都知道，時間如海綿里的水，擠一擠總能擠出一些的。這些以自己沒時間為理由的醫(yī)生，我們分析認為要么是對醫(yī)生IP打造的價值認知不足、要么是對醫(yī)院宣傳團隊的打造效果缺乏信心。 我們的實踐證明：一家醫(yī)院如果要啟動對多位醫(yī)生的IP打造計劃，靠強行的行政命令幾乎是沒效果的，因為內驅力總是比外因更強大。而要提升醫(yī)生對IP打造的內驅力，簡捷便行的辦法就是樹標桿：選擇1名支持力度較大、所擅長領域患者覆蓋面較廣的專家，重點打造，當別的醫(yī)生看到這位專家因IP打造而知名度、門診量、獎金都提升了，支持力度自然就提升了。 

9. 運營外包要謹慎

專業(yè)的事交給專業(yè)的人去做，當醫(yī)院沒有新媒體團隊，或醫(yī)生個人想打造IP但精力不夠或不擅長，運營外包也是一種解決辦法，但建議醫(yī)院/醫(yī)生對于醫(yī)生IP運營外包要謹慎，需要注意幾個方面：1） 外包機構是否熟悉醫(yī)療？如果是全行業(yè)都做的，未必適合；2） 外包機構的運營效果如何保證？僅僅是粉絲數、瀏覽數增長的未必有真實效果；3） 所打造的醫(yī)生必須要參與到內容選題與把關中，否則有患者來診后的信任風險；4） 對于專業(yè)性問題的咨詢，答案必須由所打造的醫(yī)生提供。  

10. 運營數據要研究

資深運營都知道：不做數據分析研究的運營就是耍流氓！ 運營數據研究有兩個目的：1）通過多個內容的數據比較，推導出平臺的推薦喜好，如此才有望獲得更高流量；2）通過平臺公告、發(fā)文警告等信息數據的研究，避免被封號的風險。

圖片來源于《醫(yī)略營銷》公眾號

每個媒體平臺，都有很多運營數據可以分析，例如頭條，僅粉絲數據，就包含增長趨勢、性別比、年齡段、地域分布、手機價格分布等信息。公眾號的數據，則包含了內容分析、用戶分析、菜單分析、消息分析、接口分析、網頁分析幾大模塊，根據其內容分析的數據，還可以推測出所發(fā)文章中，哪些標題比較好、哪些內容比較好等信息。  以上是對于醫(yī)生IP打造的10條建議，那么，是不是完全按這10條來操作就能保證能成功呢？先看一個圖：  

圖片來源于《醫(yī)略營銷》公眾號

中國的漢字是很奇妙的，上圖是“成功”兩個字，卻同時也給出了成功的條件。不信的話，你可以倒過來看！ 同理，醫(yī)生IP打造的上述10條，只能讓醫(yī)生IP打造這件事少走彎路，但要想成功，必須不斷給自己“加油”——持續(xù)輸出有價值的內容！

文章轉載《醫(yī)略營銷》公眾號

本文由“健康號”用戶上傳、授權發(fā)布，以上內容（含文字、圖片、視頻）不代表健康界立場。“健康號”系信息發(fā)布平臺，僅提供信息存儲服務，如有轉載、侵權等任何問題，請聯系健康界（jkh@hmkx.cn）處理。

相關知識

“內卷”時代下，如何全方面打造醫(yī)生IP？
走路減肥需要掌握什么技巧？常見的走路減肥技巧是什么？
走路減肥 掌握方法
如何打造醫(yī)美IP爆點？這波“悅己”營銷有顏又有料
關于減肥的19個真相 看完可以少走很多彎路！
多少步是走路最健康的步數？這個分析很透徹
健步走能養(yǎng)生 學會健步走很重要
暴走減肥法，掌握這些技巧效果才好！
如何做好職場規(guī)劃少走彎路
掌握這5點走路方式，讓你“走”出健康

網址: 掌握這10“要”原則，醫(yī)生IP打造會少走很多彎路 http://m.u1s5d6.cn/newsview1171926.html