周末及節(jié)假日爆滿的健身房，“雙11”網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)跑步機(jī)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的成交量都在向我們傳遞一個(gè)信息——中國(guó)的健身市場(chǎng)挺火。國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)的繁榮不只體現(xiàn)在人們的健身卡額度和購(gòu)物車?yán)?，而是切?shí)表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增量上，也體現(xiàn)在新產(chǎn)品的不斷研發(fā)及產(chǎn)品分眾化發(fā)展中。在體博會(huì)健身展區(qū)負(fù)責(zé)人、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)健身專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)孫莉看來(lái)，2015年，是健身行業(yè)飛速發(fā)展的一年，也預(yù)示著健身器材眾品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
    孫莉?qū)?015年健身行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了分析，“健身器材廠商銷量穩(wěn)步遞增，很多原本做外貿(mào)的企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，品牌更多關(guān)注線上發(fā)展情況。企業(yè)的產(chǎn)品更有針對(duì)性，例如有的品牌越來(lái)越注重科技研發(fā)，有的更加注重產(chǎn)品的時(shí)尚元素，有的注重與家居產(chǎn)品相聯(lián)系。在目標(biāo)客戶群體上，開(kāi)始關(guān)注老人健身市場(chǎng)，關(guān)注跑步人群。商用和家用健身器材的銷售情況產(chǎn)生變化，商用的比例在逐漸提高?！?br>    這些特點(diǎn)與當(dāng)下健身人口的爆發(fā)式增長(zhǎng)密切相關(guān)。中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)副秘書長(zhǎng)劉清早曾經(jīng)列舉過(guò)這樣一組數(shù)據(jù)，人均GDP達(dá)到2500美元，民眾會(huì)對(duì)體育健身有所追求，達(dá)到5000美元，體育健身將成為必然需求。目前國(guó)內(nèi)北上廣等一線城市已經(jīng)達(dá)到這個(gè)水平，特別是46號(hào)文件發(fā)布之后，大家更加關(guān)注健康的生活方式，愿意為健身去投資。辦一張健身卡，購(gòu)買一臺(tái)家用跑步機(jī)已經(jīng)是城市居民家庭中的常見(jiàn)消費(fèi)。
    孫莉認(rèn)為，國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，健身領(lǐng)域開(kāi)墾數(shù)年的行業(yè)“巨頭”們?cè)诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行，但近年來(lái)新涌現(xiàn)的中小企業(yè)則存在產(chǎn)品類型單一且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理的現(xiàn)象。“有一些品牌缺乏自己的核心技術(shù)，只是對(duì)國(guó)外新產(chǎn)品的外形進(jìn)行簡(jiǎn)單模仿。這樣雖然能短時(shí)間內(nèi)可以迅速?zèng)_銷量，拓展健身消費(fèi)人群，但也造成了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，低價(jià)微利產(chǎn)品擾亂健身市場(chǎng)，同時(shí)潛在一些危險(xiǎn)等問(wèn)題，例如售后問(wèn)題及運(yùn)動(dòng)傷害等?！痹趯O莉看來(lái)，這些廠商的行為側(cè)面暴露了國(guó)內(nèi)健身業(yè)態(tài)的短板?！安怀墒斓慕∩硐M(fèi)觀念使很多消費(fèi)者面對(duì)‘低價(jià)’誘惑時(shí)忽略產(chǎn)品本身的功能。當(dāng)人們的健身消費(fèi)意識(shí)達(dá)到一定程度，產(chǎn)品也會(huì)契合發(fā)展的需求。前邊提到的智能化、時(shí)尚化、分眾化發(fā)展正是健身人口走向成熟，廠商捕捉到市場(chǎng)需求的體現(xiàn)?！?br>    有人說(shuō)，在體育用品制造業(yè)中，健身產(chǎn)品的科技含量是最容易體現(xiàn)的。但在孫莉看來(lái)，想改進(jìn)健身行業(yè)的科技含量，并不是一件容易的事情?！耙耘懿綑C(jī)為例，它的改進(jìn)空間非常有限，產(chǎn)品的核心技術(shù)就是那一套原理，制造商能做的是根據(jù)當(dāng)下的流行趨勢(shì)和消費(fèi)者需求對(duì)局部進(jìn)行改進(jìn)，使之更加人性化。真正的高科技就是人性化的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)在使用者的舒適度和科學(xué)性方面，通過(guò)對(duì)人體科學(xué)的研究，使得產(chǎn)品更加符合人體力學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)。比如現(xiàn)在提倡健康與體育結(jié)合，據(jù)我了解很多國(guó)內(nèi)一線的健身器材品牌在對(duì)運(yùn)動(dòng)傷害進(jìn)行研究，研發(fā)康復(fù)產(chǎn)品，保障人們的運(yùn)動(dòng)安全，其實(shí)這也是運(yùn)用科技使產(chǎn)品更加人性化的體現(xiàn)。”
    對(duì)于健身行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，孫莉信心滿滿，“國(guó)家提出了‘中國(guó)制造2025’，在我看來(lái)，‘工業(yè)4.0時(shí)代’的健身行業(yè)應(yīng)該是高度智能化的，流水線實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、無(wú)人化和無(wú)燈化，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)器人生產(chǎn)，產(chǎn)品的技術(shù)迭代會(huì)更快，產(chǎn)品的溢價(jià)能力增加，設(shè)計(jì)更加人性化，更有針對(duì)性，甚至每一個(gè)消費(fèi)者都能按照自己的意志支配器材生產(chǎn)。實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的前提是國(guó)內(nèi)健身器材廠商掌握自己的核心技術(shù)，這樣才能展現(xiàn)中國(guó)制造的實(shí)力。很高興看到，現(xiàn)在已經(jīng)有不少健身器材制造商朝著這個(gè)方向努力?！?/p>

（豐佳佳）

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網(wǎng)址: 健身器材制造業(yè)大步邁向“中國(guó)制造2025” http://m.u1s5d6.cn/newsview115980.html