首頁資訊食品飲料《促進健康消費專項行動方案》點評：多維度重視健康消費，關注保健品板塊機會

食品飲料《促進健康消費專項行動方案》點評：多維度重視健康消費，關注保健品板塊機會

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年04月18日 22:45

　　提升健康商品質量，優(yōu)化食品市場供給。近日商務部等多部門聯(lián)合發(fā)布《促進健康消費專項行動方案》，方案明確了促進健康消費發(fā)展的具體行動舉措，并圍繞提升健康飲食消費水平、優(yōu)化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景、大力發(fā)展體育旅游產業(yè)、增強銀發(fā)市場服務能力、壯大新型健康服務業(yè)態(tài)、引導健康產業(yè)多元發(fā)展、強化藥店健康促進功能、組織健康消費促進活動、宣傳推廣健康理念知識共十個方面提出重點舉措。其中與食品飲料行業(yè)相關的舉措包括：（1）提升健康飲食消費水平，打擊食品非法添加，開展有機食品認證有效性抽查；強化餐飲營養(yǎng)健康工程建設，引導餐飲企業(yè)推廣使用食養(yǎng)指南。（2）優(yōu)化特殊食品市場供給，深化特殊食品注冊備案制度改革，完善保健食品事前審評和事后評價機制，暢通保健食品新功能及產品審查注冊。鼓勵企業(yè)加強工藝研發(fā)、產品創(chuàng)新、品質管控，著力發(fā)展特殊醫(yī)學用途配方食品，加大保健食品、“一老一小”等領域價格違法打擊力度。我們認為，本方案首先明確并強化了食品加工制造和餐飲領域營養(yǎng)健康無添加等概念，助力提升健康食品質量；二是優(yōu)化了保健食品市場供給體系，有效促進保健品行業(yè)向產業(yè)化、健康化發(fā)展。

　　國內保健食品市場發(fā)展?jié)摿驮鲩L空間猶在。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年我國保健食品行業(yè)產量已從2015年的45.72萬噸增長至73.03萬噸，年復合增長率為6.03%；全國保健食品行業(yè)規(guī)模已從2015年的2398.5億元增至4151.2億元，年復合增長率為7.1%，近年來保持穩(wěn)健增長。對標發(fā)達國家，我國保健食品人均消費量及滲透率仍存在差距。伴隨我國居民營養(yǎng)健康意識不斷提升以及各項鼓勵政策助力，未來國內保健食品行業(yè)滲透率和人均消費量存在有提升空間。同時從國內保健品渠道變化來看，隨著行業(yè)監(jiān)管逐步完善，傳統(tǒng)的直銷和藥店渠道份額有所收縮；電商渠道憑借其傳播和交付效率快的優(yōu)勢，市場份額快速增長，2023年銷售占比已經超50%，成為國內保健品第一大渠道。在此背景下，保健食品行業(yè)涌現(xiàn)出眾多新興保健品和功能性食品品牌。

　　政策推動下健康消費潛在需求提升，建議關注保健品板塊投資機會?！洞龠M健康消費專項行動方案》有助于推動保健食品行業(yè)向規(guī)范化、健康化發(fā)展，龍頭保健品企業(yè)在研發(fā)生產、渠道布局及柔性供應鏈等方面具備優(yōu)勢，有望率先受益。我們建議關注保健品板塊投資機會，維持食品飲料行業(yè)“標配”投資評級。

　　風險提示：宏觀經濟發(fā)展不及預期；新興渠道和海外擴張不及預期；監(jiān)管政策變化風險；食品安全問題等。

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