家居產(chǎn)品進入環(huán)保階段

伴隨消費升級和健康意識增強，中國家居產(chǎn)品已經(jīng)從功能驅(qū)動消費轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、注重環(huán)保的階段。97.76%的消費者在選購家居產(chǎn)品時會考慮綠色健康因素對身體的影響。并且，當(dāng)前家居市場已從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，消費者希望獲得更多知情權(quán)和選擇權(quán)，擁有辨別產(chǎn)品優(yōu)劣的方法和途徑。

家居建材萬億市場規(guī)模

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《家居建材行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年以前的家居市場屬于“熱身賽”階段，無關(guān)輸贏，都有所收獲。2008-2012年期間，實力還行的企業(yè)也能夠賺到錢。進入2013-2017年，家居賣場的面積增加速度極快，各品牌逐步展現(xiàn)實力。2013年中國家居建材市場規(guī)模達到3.72萬億元，到2017年中國家居建材市場規(guī)模達到了4.25萬億元。預(yù)計2018年中國家居建材市場規(guī)模將達4.4萬億元，未來5年，行業(yè)將加速洗牌，市場份額將進一步集中在優(yōu)秀企業(yè)和品牌手里，其他企業(yè)和品牌則將迎來更大的挑戰(zhàn)。

2013-2018年中國家居建材市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

家居消費人群統(tǒng)計分析

近一年來，家居消費的主要人群是80后、90后，其中80后占51%，90后占33%，受教育程度以大學(xué)學(xué)歷及以上人群為主，占比在83%。未來5-10年，這一群體仍將是家居消費的主力?！?0后、90后的生活條件相對優(yōu)越，在成長過程中享有的物資資源比較豐富，所以對于所要消費的產(chǎn)品有著更‘苛刻’的要求，他們是品質(zhì)消費的信賴者，綠色環(huán)保是衡量品質(zhì)好壞的主要維度之一。

家居家裝需求人群年齡分布統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

家居家裝需求人群學(xué)歷分布統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

家居行業(yè)邁入“綠色拐點”時代

伴隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高與消費升級的大趨勢，我國家居產(chǎn)品逐漸從功能驅(qū)動消費轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、注重環(huán)保的階段。超過97%的消費者在選購家居產(chǎn)品時會考慮綠色健康因素對身體的影響。80后、90后群體對于所要消費的產(chǎn)品有著更“苛刻”的要求，他們是品質(zhì)消費的信賴者，綠色環(huán)保也是他們衡量品質(zhì)好壞的主要維度之一。

在這樣一個節(jié)點，綠色環(huán)保無疑是家居品牌、家居經(jīng)銷商等行業(yè)參與者晉級下一階段的船票之一。

“綠色拐點”已現(xiàn)，家居行業(yè)的淘汰賽也已經(jīng)開始，這也是諸如紅星美凱龍這樣的家居流通企業(yè)在業(yè)內(nèi)首倡“綠色環(huán)保競爭力”的原因所在。

一面是綠色環(huán)保品牌的高歌猛進，一面是政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、輿論環(huán)境的同聲討伐，不環(huán)?；颦h(huán)保技術(shù)無法跟上時代技術(shù)發(fā)展的企業(yè)將加速淘汰出局。家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的時代已經(jīng)來臨。構(gòu)建起綠色環(huán)保競爭力，讓綠色環(huán)保成為消費者識別品牌的標(biāo)識之一，進而塑造起對手難以模仿和超越的壁壘，只有這樣在面臨日益嚴格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)時，企業(yè)才能應(yīng)對自如。

色環(huán)保領(lǐng)跑品牌在品牌銷量上拔得頭籌，綠色領(lǐng)跑品牌銷量遠高于其他品牌。綠色領(lǐng)跑品牌不僅斬獲了更高的銷售數(shù)據(jù)，也獲得了更高的用戶滿意度，購買綠色領(lǐng)跑品牌的消費者更愿意將其推薦給其他人。

重視家居行業(yè)環(huán)保問題的不僅是消費者，環(huán)境政策和技術(shù)層面上，也要求家居建材企業(yè)提升環(huán)保意識與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

行業(yè)進入加速洗牌階段

整個家居建材行業(yè)正在進入加速洗牌、品質(zhì)競爭的階段。

2015年以來，中國淘汰落后產(chǎn)能的環(huán)保政策逐步落實，家居建材行業(yè)內(nèi)原來低價、不環(huán)保材料的生產(chǎn)受到限制甚至無法生產(chǎn)，基裝建材成本提升導(dǎo)致的漲價、延供、斷貨等，都對家裝企業(yè)的供應(yīng)鏈、調(diào)度、供給等提出挑戰(zhàn)。上述白皮書預(yù)測，不環(huán)?；颦h(huán)保技術(shù)無法跟上時代技術(shù)發(fā)展的企業(yè)，會加速被淘汰出局，家居行業(yè)將進入標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)劃化的時代。

對比家電、汽車等行業(yè)，家居建材整個行業(yè)的工業(yè)化程度不高，因為家居建材式樣繁多，不太利于工業(yè)化的生產(chǎn)和制造，在這個行業(yè)很難有真正意義上特大型的工廠、企業(yè)。家居建材行業(yè)上游制造端不少企業(yè)比較分散，且規(guī)模小，這也是導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)難免有亂象出現(xiàn)的原因。

綠色環(huán)保其實已經(jīng)成為了企業(yè)在激烈的同質(zhì)化競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素。在面臨嚴格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)時，企業(yè)只有重視綠色環(huán)保，塑造起對手難以模仿和超越的壁壘，才能更有力地應(yīng)對競爭。

然而，對家居建材企業(yè)來說，如何有效完善質(zhì)量體系、保證所有產(chǎn)品都符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、不出現(xiàn)個別意外，仍然面臨不少挑戰(zhàn)。難點在于如何把企業(yè)家、經(jīng)營者的意識變成企業(yè)共同的認知，這需要企業(yè)在內(nèi)部經(jīng)營管理上建立與之配套的制度。

未來，希望“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項目”評選能給予品牌綠色正品品質(zhì)綜合管理指導(dǎo)，推動行業(yè)深度踐行綠色正品應(yīng)用及綠色環(huán)保發(fā)展水平提升。

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