元旦已過，春節(jié)的腳步愈發(fā)接近了。

“什么時候買票”、“什么時候回家”、“今年怎么過年”……年前總是繞不開這樣的話題，然而，除了這些話題以外，“年貨”也是話題榜的熱門。

在買年貨這件事兒上，我們發(fā)現(xiàn)年輕人越來越關注養(yǎng)生，也更愿意給家人送“對口”的健康禮。20-45歲中青年核心用戶人群對健康關注度急劇上升，年輕人開始送新奇特健康禮反向教父母養(yǎng)生新姿勢。

盤點往年CNY營銷，會發(fā)現(xiàn)相似度高，而更直白地說“送什么”“為什么”更能打動年輕的“新一代年貨掌門人”，給“年味兒”包裹更年輕、有趣的糖衣， 讓直白的推薦接受度更高。

《送禮送健康》

身體健康是新年里最普適的祝福，也自然是最廣受歡迎的禮物。當我們還在媽媽肚子里，最常聽的祝福就是：“希望這個孩子健康就好”。直到耄耋之年，收到最多的祝福也總是：“身體健康，壽比南山”。相比之下，“金榜題名”“事業(yè)有成”是一時的愿望，健康才是一直不變的“常駐祝?！薄】凳侨巳硕夹枰淖８＃匀灰彩侨巳硕紩鄣男履甓Y物。

 送長輩

助長輩精力壯、筋骨壯、氣勢老當益壯！

 送姐妹

助姐妹氣色靚麗、青春美麗、內外滋養(yǎng)有活力！

送小輩

助小輩精神棒、活力棒、營養(yǎng)成長身體棒！

新年「助」福

誰都知道健康好！如何將健康祝福變成真實存在的祝福呢？健康禮物是對祝福的真實「助」力。有行動的情感更真誠，有實用價值的禮物更受歡迎。

針對用戶“過年送禮難以選擇”的痛點，強調送健康禮，長輩、好友、晚輩都喜愛的理性價值；也展示出不同人群收禮后對健康的期待，點出健康禮品祝親友生活更美好的感性價值。

寫在最后：

超市里的“恭喜你發(fā)財”正在解凍中，“家庭掌門人”有自己的年貨打開方式，新年把健康帶回家，保證全家都說好！

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