來(lái)源：孕嬰童微報(bào)公眾號(hào)

疫情之下的孕嬰童行業(yè)

2020鼠年春節(jié)即將來(lái)臨之際，新型冠狀病毒在國(guó)內(nèi)迅速蔓延。疫情來(lái)得猝不及防，延續(xù)的時(shí)間之久也出乎很多人的意料。當(dāng)然，疫情對(duì)于孕嬰童行業(yè)乃至中國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都帶來(lái)了不可預(yù)估的影響。

疫情之下，不同類(lèi)型的孕嬰童企業(yè)處境各不相同。在近期的專(zhuān)題中，《孕嬰童微報(bào)》希望通過(guò)行業(yè)調(diào)研及部分品牌、代理、零售企業(yè)的采訪，展現(xiàn)真實(shí)的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和孕嬰童從業(yè)者疫情之下的所思、所想、所為。國(guó)人抗擊疫情的英勇事跡，注定會(huì)被載入史冊(cè)，在這一特殊時(shí)期，每一位孕嬰童從業(yè)者展現(xiàn)出的智慧和努力，也值得被銘記。

新冠肺炎影響著國(guó)內(nèi)各大行業(yè)的發(fā)展，有的行業(yè)受益于疫情，出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)；而有的行業(yè)受限于疫情，受到了直接沖擊。幸運(yùn)的是，營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)屬于前者。

Good Health（好健康）是新西蘭知名的營(yíng)養(yǎng)品品牌，成立33年，在中國(guó)市場(chǎng)有著不錯(cuò)的銷(xiāo)售。與國(guó)內(nèi)其他營(yíng)養(yǎng)品品牌一樣，好健康也希望抓住當(dāng)前難得的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)各種內(nèi)容傳播提升品牌價(jià)值。于是，從年初五開(kāi)始，公司就陸續(xù)推出了各種線上培訓(xùn)，直播社群營(yíng)銷(xiāo)，全面開(kāi)展品牌2020數(shù)字化全域營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略。向渠道客戶及消費(fèi)者輸出自身強(qiáng)大的營(yíng)養(yǎng)品專(zhuān)業(yè)知識(shí)，包括防疫知識(shí)，如何增強(qiáng)免疫力和抵抗力等內(nèi)容。這些專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的輸出，一定程度上教育了市場(chǎng)，也帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

另一方面，為了加大宣傳，很多商家開(kāi)始利用微信平臺(tái)大力進(jìn)行益生菌、乳鐵蛋白等產(chǎn)品的宣傳，有的甚至利用疫情熱點(diǎn)進(jìn)行夸張或虛假宣傳。其中就有企業(yè)宣稱(chēng)某款乳鐵蛋白產(chǎn)品能有效抑制病毒，這一行為受到了當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)的查處。對(duì)此，Ewa說(shuō)，不發(fā)國(guó)難財(cái)是每一位母嬰商家應(yīng)該遵守的道德底線，另外，夸大宣傳并不利于品牌的健康發(fā)展?！霸?3年市場(chǎng)發(fā)展中，我們深知過(guò)度的夸張和虛假宣傳對(duì)市場(chǎng)和品牌都是很大的傷害，中國(guó)政府對(duì)此也是三令五申。作為一個(gè)長(zhǎng)線品牌來(lái)說(shuō)，我們非常認(rèn)可也高度重視和執(zhí)行。所以，我們的對(duì)外宣傳圖片和文字都會(huì)經(jīng)過(guò)層層把關(guān)。尤其在疫情這一特殊時(shí)期，我們也在時(shí)刻提醒渠道商進(jìn)行客觀宣傳?！?strong>雖然沒(méi)有鋪天蓋地的廣告宣傳，但是好健康的維生素、乳鐵蛋白、益生菌產(chǎn)品在疫情期間取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，這主要得益于某些權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)于專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的普及。

市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)以及受物流影響，好健康在疫情期間也存在著“幸福的煩惱”——產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨，旗下山羊奶粉甚至處于嚴(yán)重?cái)嘭洜顟B(tài)?！拔覀兊娜殍F蛋白在年初五就出現(xiàn)了斷貨，公司也接到了很多渠道商的來(lái)電，希望我們能恢復(fù)供貨?！庇幸晃磺郎痰膩?lái)電令Ewa印象深刻，由于這位客戶身邊的兩個(gè)朋友都因疫情不幸去世，同時(shí)他還面臨門(mén)店斷貨、工資發(fā)放等難題，所以就顯得非常焦慮。雖然這位客戶的營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售占比還不高，但是Ewa及其團(tuán)隊(duì)還是想辦法調(diào)貨，幫助客戶解決一些燃眉之急。

由于是新西蘭進(jìn)口產(chǎn)品，受制于物流和海關(guān)等諸多環(huán)節(jié)，想要盡快將貨品發(fā)送到渠道或者消費(fèi)者手中并非易事。截至2月中旬，好健康也沒(méi)有找到很好的解決辦法，只能與上級(jí)部門(mén)保持緊密溝通。但是公司也適時(shí)加大的進(jìn)貨量，計(jì)劃將每次1個(gè)月的進(jìn)貨量直接增加到將6個(gè)月的進(jìn)貨量一次性運(yùn)到中國(guó)?！拔覀儾幌Ｍ霈F(xiàn)斷貨的狀況，這不僅沒(méi)辦法跟客戶交代，我們自身也會(huì)因此丟失市場(chǎng)份額。“

Ewa相信，疫情之后，全民的健康意識(shí)將會(huì)大幅提升，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)因此會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。在她看來(lái)，目前市場(chǎng)更多是針對(duì)免疫力產(chǎn)品的需求有所提升，未來(lái)大到國(guó)人的健康意識(shí)，小到平時(shí)的飲食習(xí)慣都會(huì)有所改變，這對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)無(wú)疑是一大利好。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品包含很多品類(lèi)，包含益智類(lèi)產(chǎn)品、抵抗力相關(guān)產(chǎn)品等。隨著寶寶年齡的增長(zhǎng)，需要配合不同的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。無(wú)疑，這個(gè)行業(yè)未來(lái)肯定會(huì)有更大的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)也需要母嬰行業(yè)以更加專(zhuān)業(yè)的姿態(tài)，輸出正確的營(yíng)養(yǎng)保健觀念。返回搜狐，查看更多

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