PAGE PAGE 1 品牌文案怎么寫 1.怎樣寫文案 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。 廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、抽象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。 廣義的廣告文案包括標(biāo)題、注釋、口號的撰寫和對廣告抽象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、注釋、口號的撰寫。 如何寫呢 1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的材料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標(biāo)消費群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。 2、緊接著你要問本人，我應(yīng)當(dāng)向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越詳細(xì)越好。 不要寫下連你本人都不能信任的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清晰。 3、有一個核心的創(chuàng)意，這個核心創(chuàng)意一是單純，二是可延長成系列廣告的力量很強，三是有原創(chuàng)性，可以震醒很多莫不關(guān)懷、淡然視之的消費者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延長到次主體部分，再顧及到次要部分。 廣告畫面的主體部分我們稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的傳播內(nèi)容。 在視覺的心理上，稱之為：“視覺流程”。 由于視覺流程的設(shè)計不能孤立單一地進(jìn)行，而必需用構(gòu)圖因素、黑白因素以及顏色因素相互依靠才能進(jìn)行設(shè)計。 因而，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、顏色中心的關(guān)系是相相互成的，有時各中心相互重合，構(gòu)成視覺中心；有時則應(yīng)當(dāng)錯開，這應(yīng)當(dāng)從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以，要設(shè)計出好的廣告作品，必需了解視覺的特性，把握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計構(gòu)成藝術(shù)美感，符合全體節(jié)拍的規(guī)律規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。 真實性是廣告文案寫作的首要準(zhǔn)繩 1.廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系 在廣告運動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動的“代言人”，站出來和受眾對話。人們通過它的引見和推舉來熟悉企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生心情對應(yīng)，對能否接受某種服務(wù)構(gòu)成選擇意向。 這個代言人所說的話真實與否，將在很大程度上打算著受眾能否能得到真實、精確?????的信息，能否產(chǎn)生符合真實形態(tài)的對應(yīng)心情，能否產(chǎn)生正確的消費意向。因而，只要符合真實性準(zhǔn)繩的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。 廣告文案人員誠懇地表現(xiàn)真實的廣告信息，是對受眾的最好的服務(wù)形式。 2.廣告文案寫作的最終目的是為了勸說和誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費行為 這個目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。 廣告者借助廣告作品宣揚產(chǎn)品的功能、特點，期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。 而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責(zé)任，不真實的廣告文案便會充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。 這對于經(jīng)濟的真正進(jìn)展、對富強廣告市場、對滿意消費者的身心需要，都是非常有害的。 從這個意義上講，真實性準(zhǔn)繩是對于廣告特性所可能帶來的負(fù)面效應(yīng)的一個強有力的遏止者。 3.廣告文案文本經(jīng)由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生雙重效應(yīng) 廣告文案經(jīng)由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當(dāng)?shù)膹V泛性。 這個廣泛性與它作為一種文化產(chǎn)品所具有的雙重效應(yīng)一起，會產(chǎn)生廣泛的、雙重的影響。雙重效應(yīng)即經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)。 有效廣告可以引導(dǎo)或帶動消費者產(chǎn)生物質(zhì)與文化的雙重消費。在產(chǎn)品特點、優(yōu)點真實基礎(chǔ)上的消費當(dāng)然是廣告人夢寐以求的結(jié)果，也是對社會經(jīng)濟進(jìn)展的強有力的推動。 但假如是基礎(chǔ)于虛假信息前提下的廣告文案所形成的消費熱潮，將會對消費者和社會經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定產(chǎn)生不良后果，會形成對不良生活方式的盲目追求。 4.真實性是廣告文案的生命力所在 廣告文案以代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)宣揚其特點、功能，勸說和勸誘消費者產(chǎn)生對應(yīng)性消費為己任。 因而，真實性是它的生命所在、力氣所在。假如違反了真實性準(zhǔn)繩，其廣告文案會由于失真而丟失本人的可信度。 丟失了可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。目前受眾對廣告的懷疑、不信任心態(tài)的存在和充滿，就是很多虛假廣告形成的惡果。 廣告活動假如得到了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為了。2.產(chǎn)品文案要怎樣寫 e電商認(rèn)為首先是了解你要寫文案的產(chǎn)品，找出其優(yōu)缺點，尤其是賣點；然后去看同行業(yè)產(chǎn)品的文案怎樣寫的，同時看一看其他行業(yè)在推廣產(chǎn)品時文案是怎樣寫的；最終就依據(jù)你做的預(yù)備，進(jìn)行構(gòu)思融合，就成了你的文案了。 格式要求： 三大塊內(nèi)容。主題，內(nèi)文，附文。第一，主題，確定要有一個主標(biāo)

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