PAGE PAGE 1 品牌文案怎么寫 1.怎樣寫文案 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式。 廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、抽象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的詳細表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。 廣義的廣告文案包括標題、注釋、口號的撰寫和對廣告抽象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、注釋、口號的撰寫。 如何寫呢 1、首先你要消化產品與市調的材料，然后用不超過20-30個的文字將產品描述下來，這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內容。 2、緊接著你要問本人，我應當向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越詳細越好。 不要寫下連你本人都不能信任的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清晰。 3、有一個核心的創(chuàng)意，這個核心創(chuàng)意一是單純，二是可延長成系列廣告的力量很強，三是有原創(chuàng)性，可以震醒很多莫不關懷、淡然視之的消費者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延長到次主體部分，再顧及到次要部分。 廣告畫面的主體部分我們稱之為“構圖中心”。在平面廣告里，構圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利于直接表達廣告的傳播內容。 在視覺的心理上，稱之為：“視覺流程”。 由于視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必需用構圖因素、黑白因素以及顏色因素相互依靠才能進行設計。 因而，廣告的構圖中心與黑白中心、顏色中心的關系是相相互成的，有時各中心相互重合，構成視覺中心；有時則應當錯開，這應當從表現(xiàn)的內容和構圖、構思的需要來考慮確定。所以，要設計出好的廣告作品，必需了解視覺的特性，把握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構思，設計構成藝術美感，符合全體節(jié)拍的規(guī)律規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_的特定內容。 真實性是廣告文案寫作的首要準繩 1.廣告文案文本最直接地與受眾產生聯(lián)系 在廣告運動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動的“代言人”，站出來和受眾對話。人們通過它的引見和推舉來熟悉企業(yè)、產品和服務，產生心情對應，對能否接受某種服務構成選擇意向。 這個代言人所說的話真實與否，將在很大程度上打算著受眾能否能得到真實、精確?????的信息，能否產生符合真實形態(tài)的對應心情，能否產生正確的消費意向。因而，只要符合真實性準繩的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。 廣告文案人員誠懇地表現(xiàn)真實的廣告信息，是對受眾的最好的服務形式。 2.廣告文案寫作的最終目的是為了勸說和誘導消費者產生消費行為 這個目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。 廣告者借助廣告作品宣揚產品的功能、特點，期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。 而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責任，不真實的廣告文案便會充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。 這對于經濟的真正進展、對富強廣告市場、對滿意消費者的身心需要，都是非常有害的。 從這個意義上講，真實性準繩是對于廣告特性所可能帶來的負面效應的一個強有力的遏止者。 3.廣告文案文本經由媒體得到廣泛傳播并能產生雙重效應 廣告文案經由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當?shù)膹V泛性。 這個廣泛性與它作為一種文化產品所具有的雙重效應一起，會產生廣泛的、雙重的影響。雙重效應即經濟效應和社會效應。 有效廣告可以引導或帶動消費者產生物質與文化的雙重消費。在產品特點、優(yōu)點真實基礎上的消費當然是廣告人夢寐以求的結果，也是對社會經濟進展的強有力的推動。 但假如是基礎于虛假信息前提下的廣告文案所形成的消費熱潮，將會對消費者和社會經濟環(huán)境的穩(wěn)定產生不良后果，會形成對不良生活方式的盲目追求。 4.真實性是廣告文案的生命力所在 廣告文案以代表企業(yè)、產品、服務宣揚其特點、功能，勸說和勸誘消費者產生對應性消費為己任。 因而，真實性是它的生命所在、力氣所在。假如違反了真實性準繩，其廣告文案會由于失真而丟失本人的可信度。 丟失了可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。目前受眾對廣告的懷疑、不信任心態(tài)的存在和充滿，就是很多虛假廣告形成的惡果。 廣告活動假如得到了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為了。2.產品文案要怎樣寫 e電商認為首先是了解你要寫文案的產品，找出其優(yōu)缺點，尤其是賣點；然后去看同行業(yè)產品的文案怎樣寫的，同時看一看其他行業(yè)在推廣產品時文案是怎樣寫的；最終就依據(jù)你做的預備，進行構思融合，就成了你的文案了。 格式要求： 三大塊內容。主題，內文，附文。第一，主題，確定要有一個主標

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