廣告文案收集與分析
廣告文案收集與分析
一廣告案例及分析
案例一
標(biāo)題:愿意等待主角,一種生活的態(tài)度
文案:生活是一種態(tài)度,關(guān)于純正你有不同的看法,甘澈的滋味是原生的,滑過(guò)喉嚨觸動(dòng)所有感官,你甚至能覺(jué)察她在體內(nèi)的涌動(dòng)。一般這不會(huì)是一個(gè)人的獨(dú)享,清脆的撞擊聲,讓你想要捕捉麥芽的田野芬芳,當(dāng)多少成為喧嘩的談資,暗自激動(dòng)的喜悅讓你欣然舉杯。在“眾人皆醉我獨(dú)醒”的時(shí)光里,品位美好與歡樂(lè)的真諦——雪花原漿啤酒
分析:此廣告畫(huà)面運(yùn)用了一群人舞蹈狂歡的場(chǎng)景,熱鬧非凡,然而閃光燈卻齊齊對(duì)向相反的方向,暗含了“愿意等待主角”的主題。熱鬧的場(chǎng)景,一群人的狂歡,暗含了雪花啤酒最適合與朋友舉杯,在熱鬧的場(chǎng)面大家一起分享。純正的原生滋味,是產(chǎn)品最大的特點(diǎn)。
案例二
標(biāo)題:變臉
文案:博朗電動(dòng)剃須刀告訴你,只需要5分鐘,就可以從一個(gè)猩猩變成一個(gè)男人!
分析:畫(huà)面上一個(gè)猩猩與一個(gè)男人并列,并在猩猩旁邊標(biāo)明使用前,在男人旁邊標(biāo)明5分鐘后,相似的兩個(gè)面孔擺在一起,讓人在忍俊不禁的同時(shí)也體會(huì)到博朗電動(dòng)剃須刀的使用效果,同時(shí)與變臉的主題相呼應(yīng)。
案例三
標(biāo)題:兩人一對(duì)?真愛(ài)一生
文案:稀有
物質(zhì)的世界里,人與物的距離,或短或長(zhǎng)。幸好物質(zhì)不是全部,男人和女人才是,但兩人的距離,決不亞于人與物質(zhì)的距離。相信緣分,因?yàn)橄∮?,所以珍貴。
分析:畫(huà)面上相擁在一起的一對(duì)情侶與靠在一起的一對(duì)情侶戒指,暗含“兩人一對(duì),真愛(ài)一生”的主題。男人和女人之間的距離是緣分決定的,緣分是稀有的,所以是珍貴的,Pt鉑金戒指見(jiàn)證了真愛(ài)。
案例四
標(biāo)題:消瘦女孩
文案:喝百事可樂(lè)絕對(duì)不用擔(dān)心熱量多而發(fā)胖?
分析:書(shū)脊上一個(gè)高瘦的女人,同時(shí)女人身上還有百事可樂(lè)的標(biāo)志,寓意簡(jiǎn)潔明了,百事可樂(lè)不會(huì)引起發(fā)胖。
廣告五
標(biāo)題:色心又起
文案:色心又起,美色耳機(jī)。
分析:索尼公司出品的顏色多樣的美色耳筒,由畫(huà)面上一個(gè)一臉虔誠(chéng)的和尚戴著禱告,和尚對(duì)美色耳筒的喜愛(ài)被冠以色心又起之名,讓人忍俊不禁。
二廣告語(yǔ)收集1
a.品牌廣告語(yǔ):舒膚佳:促進(jìn)健康為全家
飛力浦:SimpleandSense讓我們做得更好
b.產(chǎn)品廣告語(yǔ):沙宣洗發(fā)水:我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采
德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感覺(jué)
c.服務(wù)廣告語(yǔ):服務(wù)提前到位,微笑緊隨其后
進(jìn)步是我們的產(chǎn)品,解決困難是我們的拿手好戲,人類(lèi)生活幸福是我們的唯一目標(biāo)。
三廣告語(yǔ)收集2
①形象建樹(shù)型:
“我們一直在努力”——愛(ài)多VCD
“全心全意小天鵝”——小天鵝洗衣機(jī)
“一旦擁有,別無(wú)所求”——飛亞達(dá)手表
②觀念表現(xiàn)型:
“沒(méi)有最好,只有更好”——澳柯瑪
“創(chuàng)世界名牌,揚(yáng)民族志氣”——波司登羽絨服
“不求最大,但求最佳”——長(zhǎng)青創(chuàng)爾特?zé)崴鲝V告
③情感喚起型:
“我的眼里只有你”——哇哈哈礦泉水
“太陽(yáng)最紅,長(zhǎng)虹最親”——長(zhǎng)虹
“我要我的滋味”——伊利優(yōu)酸乳。
④利益承諾型:
“更干、更爽、更安心”——護(hù)舒寶衛(wèi)生巾
“給我一天,還你千年”——杭州宋城
“讓我們做的更好”——飛利浦電器
四廣告文案及分析
a.說(shuō)明體式:
1)盾牌頭盔雜志廣告
盾牌頭盔適用于摩托車(chē)駕駛員及其乘員;摩托車(chē)高速行駛時(shí)遮擋風(fēng)沙雨雪;遭遇突發(fā)事故時(shí),可瞬間分散和吸收外部沖擊力,保護(hù)駕駛員和乘員的頭部不受外力的直接撞擊,保證其人身安全。
頭盔由盔體、擋風(fēng)面罩、束具三部分組成。
盔體由合為一體的四層組成:外層由玻璃鋼材料構(gòu)成,具有良好的鋼性、韌性、耐沖擊性,有隔熱、耐寒、防火的優(yōu)點(diǎn);第二層由10毫米厚的半硬聚苯乙烯發(fā)泡塑料整帽襯作緩沖;第三層由6毫米厚的毛胺酯軟泡沫作減震;里層由富于彈性、耐磨、光滑、舒適的尼龍綢作襯底。
擋風(fēng)面罩由擋風(fēng)罩、擋風(fēng)板架、支臂組成;依靠支承臂壓簧滾珠開(kāi)啟,轉(zhuǎn)動(dòng)靈活,可上下自由轉(zhuǎn)900,平穩(wěn)可靠;擋風(fēng)板為凸面體,強(qiáng)度大、性能好;無(wú)色透明有機(jī)玻璃的透明度可達(dá)95%以上。
束具由護(hù)耳、帽帶、托腕組成,防銹連接件鉚于盔體,可正確固定頭盔位置,讓人舒適。
頭盔主體構(gòu)件采用彈性材料,與銀底藍(lán)字“盾”牌商標(biāo)相配,造型美觀。
××市頭盔制造廠
聯(lián)系人:×××
郵編:×××
分析:言簡(jiǎn)意賅的對(duì)產(chǎn)品性能、特點(diǎn)、功用、形態(tài)進(jìn)行說(shuō)明,全面系統(tǒng)的展現(xiàn)了產(chǎn)品。簡(jiǎn)短有力地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。用解釋的方法介紹商品。詮釋方法是由表及里,深入淺出,完整地說(shuō)明商品的原理、功能。
2)龍牡壯骨廣告
????夜啼、多汗、不長(zhǎng)個(gè)……說(shuō)起自己缺鈣的寶貝孩子,年輕父母誰(shuí)不心急如焚?治缺鈣傳統(tǒng)的方法是服用鈣片和維生素D??蛇@種方法有很多副作用:服用鈣片往往引起消化不良,反過(guò)來(lái),消化不良又影響鈣的吸收;維生素D主要從魚(yú)肝油中攝取,可魚(yú)肝油中十倍于維生素D的維生素A,易引起中毒;多曬太陽(yáng)可使人體自然產(chǎn)生維生素D,可寒冬臘月又難以做到。
????真是難死人!
????就是為了這“難死人”,武漢健民
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