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今年“雙 11”，哪些營養(yǎng)健康保健品最受青睞？

來源：泰然健康網時間：2024年11月26日 02:36

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在今年的雙 11 購物狂歡中，營養(yǎng)健康品成為了消費者們關注的焦點之一。各大電商平臺上的健康產品銷售火爆，呈現出了多樣化的消費趨勢。讓我們一起來看看今年雙 11 期間哪些營養(yǎng)健康品最受消費者的青睞。

天貓平臺：滋補產品熱度不減，傳統(tǒng)與創(chuàng)新品類齊發(fā)力

天貓平臺在今年雙 11 的用戶規(guī)模創(chuàng)下歷史峰值，健康消費類滋補產品受到了廣泛關注。數據顯示，核桃芝麻黑豆粉同比增長達 5 倍，一款泡發(fā)干海參同比增長更是超過 7 倍，高山生態(tài)有機銀耳同比增長 179%。這些傳統(tǒng)的滋補食材，以其豐富的營養(yǎng)和養(yǎng)生功效，受到了越來越多消費者的認可。尤其是在當下人們對健康的關注度不斷提高的背景下，這類產品成為了很多人日常養(yǎng)生的選擇。

除了傳統(tǒng)的滋補品，一些創(chuàng)新的滋補產品也在天貓平臺上表現出色。在滋補品牌銷售榜上，小仙燉和燕之屋與去年相同，穩(wěn)居第一和第二的位置，二者主打產品皆為鮮燉燕窩。許廣和、雷允上、同仁堂、東阿阿膠等廣為人知的國貨老品牌同樣深受消費者喜愛，成功排進了前七名。值得一提的是，今年廣明神大夫和斛媽媽也躋身前十榜單。此外，官棧鮮燉月卡同比增長 795%，這種便捷的鮮燉滋補產品，滿足了消費者對于新鮮、方便的需求。同時，消費者不僅關注產品的功效，對于原產地的要求也越來越高。天貓雙 11 的溯源直播活動 “尋味山河行” 跨越 10 個省，進行了 50 多場溯源直播，帶動銷售近 1 個億，這也充分說明了消費者對于產品品質和來源的重視。

圖源：天下網商

抖音平臺：運動營養(yǎng)、體重管理產品潛力爆發(fā)

抖音平臺作為新興的電商平臺，在今年雙 11 期間也展現出了強大的銷售能力。在營養(yǎng)健康品方面，運動營養(yǎng)和體重管理產品潛力巨大。蛋白棒、代餐產品、黑咖啡、藤黃果膠囊等成為了熱門產品。進入榜單的大部分品牌主要聚焦于運動營養(yǎng)和體重管理方向。其中，諾特蘭德和康比特專注于運動營養(yǎng)領域；而 positivehotel、碧生源、谷本日記、益倍適等品牌則更傾向于體重管理方面。這些產品滿足了消費者對于身材管理和健康運動的需求，尤其是在健身人群和追求健康生活方式的人群中備受歡迎。

同時，口服美容產品也在抖音平臺上銷售火熱。各種膠原蛋白肽類飲品成為了消費者追捧的對象。隨著人們對于外貌和肌膚健康的重視，口服美容產品的市場需求不斷增加。此外，像奶薊草為核心的保肝方向的產品也受到了消費者的關注，這反映出人們對于肝臟健康的關注度在不斷提高。

圖源：抖音電商

京東平臺：營養(yǎng)保健品類成交額大幅增長

京東平臺在雙 11 期間，營養(yǎng)保健品類的成交額也實現了大幅增長。10 月 31 日，京東發(fā)布的信息表明，蜂膠黃芪產品、氨基丁酸產品、魚油產品的成交額分別同比增長 3.5 倍、2 倍、1.5 倍。當前，銀發(fā)人群的健康消費需求極為旺盛，霧化器、血壓計、輪椅、動態(tài)血糖儀等品類的成交額同比增長實現翻倍。這一方面是由于京東平臺在健康產品領域的影響力不斷擴大，另一方面也反映出消費者對于自身和家人健康的關注。

此外，京東平臺還通過與多個營養(yǎng)保健品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進一步提升了營養(yǎng)保健產品的供應和服務水平。例如，京東健康與 swisse、inne、movefree 益節(jié)、燕之屋、gnc、萬益藍 wonderlab 等品牌的合作，為消費者提供了更加豐富、專業(yè)的健康產品和服務。

美團買藥等平臺：健康產品銷售增長迅速

除了傳統(tǒng)的電商平臺，美團買藥等平臺的健康產品銷售也非常火爆。這些平臺憑借其便捷的配送服務和豐富的產品種類，滿足了消費者對于健康產品的即時需求。美團醫(yī)藥健康公布，自 “雙 11” 活動啟動以來，慢病藥品、營養(yǎng)保健品、養(yǎng)生食補以及身體護理等品類的銷量同比增長幅度超過 100%。依據美團買藥快遞送 “雙 11” 的數據顯示，營養(yǎng)保健類單品諸如軟骨素鈣片、哈藥鈣鐵鋅、蛋白質粉等均實現漲幅翻番。另外，當前平臺上中醫(yī)養(yǎng)生類產品的消費人群里，18 至 30 歲的人群所占比例為 52%，00 后和 90 后成為主力消費人群。

總的來說，今年雙 11 期間，營養(yǎng)健康品在各大電商平臺上都取得了不錯的銷售成績。消費者對于健康的關注度不斷提高，使得營養(yǎng)健康品的市場需求不斷擴大。未來，隨著人們健康意識的進一步增強，營養(yǎng)健康品市場有望繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。無論是傳統(tǒng)的滋補品，還是新興的體重管理、運動營養(yǎng)產品和口服美容產品，都將在市場上擁有廣闊的發(fā)展空間。（圖文內容綜合自各電商平臺及網絡，如有出入請以各大平臺電商官網發(fā)布的數據為準！）

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