01｜中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)將成為全國(guó)乃至全球第一大產(chǎn)業(yè)

此前，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波頻道發(fā)布《大健康將超越房地產(chǎn)，成為天字第一大行業(yè)》中預(yù)測(cè)， 十年內(nèi)，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將遠(yuǎn)超房地產(chǎn)，成為中國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到 2023年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超14萬(wàn)億 。 也就是用不到十年，再過(guò)三年，大健康產(chǎn)業(yè)就將超越地產(chǎn)、金融、IT，成為天字號(hào)第一大產(chǎn)業(yè)。  保羅?皮爾澤在《財(cái)富第五波》中描述： 未來(lái)最大財(cái)富會(huì)是“保健革命”， 這將成為土地革命、工業(yè)革命、商業(yè)革命、IT互聯(lián)網(wǎng)革命之后的財(cái)富第五波。前三波財(cái)富主要發(fā)生在歐美，第四波財(cái)富開(kāi)始，中國(guó)則以主角身份登場(chǎng)，以BAT、TikTok、華為等為代表的中國(guó)企業(yè)、中國(guó)技術(shù)已在全球范圍占有一席之地，而第五波財(cái)富可能將由中國(guó)主導(dǎo)。 馬云曾坦言 “下一個(gè)全球首富一定來(lái)自大健康行業(yè)” ， 巴菲特，比爾蓋茨等人也都表達(dá)過(guò)類似觀點(diǎn)。因此，大健康產(chǎn)業(yè)是未來(lái)數(shù)十年間將保持全球第一大產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是大家的共識(shí)；而在美國(guó)亂成一鍋粥，全球衰退唯有中國(guó)保持唯一正增長(zhǎng)的今天看來(lái)，未來(lái)的全球第一大企業(yè)及全球首富出現(xiàn)在中國(guó)的大健康行業(yè)，也不是什么太離譜的預(yù)測(cè)。

02｜中醫(yī)藥在大健康產(chǎn)業(yè)中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

也許有人會(huì)說(shuō)，大健康產(chǎn)業(yè)前景是無(wú)限美好，可這關(guān)中醫(yī)藥什么事呢？那不是制藥商，醫(yī)院和基因納米這些高科技們的蛋糕嗎？錯(cuò)！大健康產(chǎn)業(yè)之所以叫“大”健康，其領(lǐng)域范圍是遠(yuǎn)超傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，而且隨著大健康產(chǎn)業(yè)越成熟壯大，醫(yī)藥產(chǎn)值在其中的占比就會(huì)越小。

如果說(shuō)過(guò)去養(yǎng)生只是老年人的專利，如今養(yǎng)生就是年輕人的日常。央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，“保健養(yǎng)生”高居青年花錢排行榜第三位，僅次于教育和住房這兩大剛需。

當(dāng)大批50后、60后說(shuō)著我身體很好，還想著向天再借500年的時(shí)候，一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查顯示，有超過(guò)60%的90后的認(rèn)為自己不夠健康，需要調(diào)養(yǎng)；而在今年的雙十一我們驚奇的看到，00后們已經(jīng)開(kāi)始”抗初老”；當(dāng)今的社會(huì)主力軍70、80后們，關(guān)于健康消費(fèi)的社會(huì)價(jià)值觀也早已發(fā)生根本性變化，治病不如防病理念深入人心。

今年的一場(chǎng)疫情，更是將此觀點(diǎn)強(qiáng)化到一個(gè)新高度，隨著抗疫的各種健康習(xí)慣和知識(shí)宣導(dǎo)，強(qiáng)身健體、增強(qiáng)免疫力、改善體質(zhì)，將成為更多人長(zhǎng)期的健康意識(shí)。因此，健康產(chǎn)業(yè)的整體消費(fèi)重心已經(jīng)從“醫(yī)”向“養(yǎng)”，從“治”向“防”發(fā)生轉(zhuǎn)移。

說(shuō)起治病，中西醫(yī)孰優(yōu)孰劣難有定論；但是說(shuō)起養(yǎng)生和防病，中醫(yī)絕對(duì)能甩西醫(yī)幾萬(wàn)里。中醫(yī)可以說(shuō)其誕生的根基就是為防病而生的，治未病才是中醫(yī)的最精華所在，數(shù)千年的積累，為的就是如今的綻放。

這樣看來(lái)你還認(rèn)為大健康產(chǎn)業(yè)是西醫(yī)的蛋糕嗎？擁有年輕人就擁有未來(lái)，中醫(yī)人要有這個(gè)行業(yè)自信，在未來(lái)的大健康產(chǎn)業(yè)里，中醫(yī)藥是必然占有重位乃至主導(dǎo)地位的。

03｜中醫(yī)館才是大健康產(chǎn)業(yè)中的最優(yōu)業(yè)態(tài)

枸杞、芝麻丸這些消費(fèi)，對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的大健康消費(fèi)來(lái)說(shuō)，還處于原始社會(huì)石器時(shí)代；90后00后們的朋克養(yǎng)生，也算不得真正的中醫(yī)養(yǎng)生。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這些消費(fèi)跟中醫(yī)的關(guān)系還真不大，這些銷量的背后，也未必有中醫(yī)的影子。如果中醫(yī)藥在大健康產(chǎn)業(yè)中就靠這些來(lái)占位，那中醫(yī)藥就真的沒(méi)希望了。

但是，這些數(shù)據(jù)至少表明了年輕人們健康消費(fèi)觀念，他們是愿意接受中醫(yī)產(chǎn)品的，只是被大量誤導(dǎo)，并不知道如何真正的利用中醫(yī)來(lái)養(yǎng)生。而破局的關(guān)鍵，恰恰就在中醫(yī)館。我們之所以稱之為中醫(yī)館而不是中醫(yī)診所或者門(mén)診部這些官名，是因?yàn)橹嗅t(yī)館代表的就是大健康理念，它并非是一個(gè)單純的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，它一定是一個(gè)集醫(yī)療藥品、保健理療、休閑養(yǎng)生、健康飲食、文化滲透、理念教育為一體的綜合體，才稱的上是中醫(yī)館。而全國(guó)幾萬(wàn)家中醫(yī)診所，真正能稱的上中醫(yī)館寥寥無(wú)幾，這也是洗牌和行業(yè)升級(jí)的迫切性和重要性。

真正的中醫(yī)館，其代表特征就是已經(jīng)擁有大批70、80后的忠實(shí)擁躉，這部分客戶來(lái)到中醫(yī)館，不僅僅是治病需要，更多的是文化歸屬和理念吸引，以及對(duì)健康生活的引導(dǎo)踐行，這才是大健康消費(fèi)的根基所在。

所以你能看到這些中醫(yī)館賣小米綠豆山藥，賣茶葉薰香面膜，賣艾條艾盒香囊這些比賣藥還多；推拿按摩艾灸刮痧的人比看病的還多；這絕不是不務(wù)正業(yè)，這恰恰是大健康理念的精髓所在。只有中醫(yī)館才有這個(gè)能力，把中醫(yī)相關(guān)產(chǎn)品，正確的滲透到人們的衣食住行，真正幫助人們實(shí)現(xiàn)中醫(yī)的有效養(yǎng)生。

隨著90后、00后的成長(zhǎng)，隨著中醫(yī)館的淘汰升級(jí)，中醫(yī)館的擁躉將越來(lái)越多，真正的中醫(yī)館也會(huì)越來(lái)越多，正確的中醫(yī)養(yǎng)生理念也會(huì)隨著遍地開(kāi)花的中醫(yī)館走入千家萬(wàn)戶，象一根根毛細(xì)血管，深入遍布神州大地，成為大健康消費(fèi)的主力軍，這才是大健康產(chǎn)業(yè)中的最優(yōu)業(yè)態(tài)。

04｜現(xiàn)在的小醫(yī)館也許就是未來(lái)的阿里騰訊

讓我們的目光回到20年前，2000年初互聯(lián)網(wǎng)第一波浪潮從峰頂?shù)氲凸龋莻€(gè)寒冬，北風(fēng)呼嘯，水冰地訴。剛剛起步的阿里巴巴面臨斷糧，大量撤站裁員；尚無(wú)收入模式的騰訊，馬化騰四處碰壁只求一個(gè)能100萬(wàn)賣掉公司的機(jī)會(huì)。

大浪淘沙，不是誰(shuí)都那么幸運(yùn)，曾經(jīng)的巨頭一個(gè)個(gè)倒下，互聯(lián)網(wǎng)第一站贏海威倒了，融資5000萬(wàn)美元的美商網(wǎng)沒(méi)了，還有Enet、億唐、人人網(wǎng)等，都是手握數(shù)千萬(wàn)美金紅極一時(shí)，如今只剩感慨。

“剩”者為王的互聯(lián)網(wǎng)，一代代的演繹著興衰， 從內(nèi)容到社交，從電商到短視頻，千團(tuán)大戰(zhàn)獨(dú)遺美團(tuán)，補(bǔ)貼大賽燒錢速死，大量的公司倒下，行業(yè)卻不斷壯大興盛，一個(gè)個(gè)巨頭脫穎而出。

昨天的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，就是今天的中醫(yī)館行業(yè)。在廣闊的大健康產(chǎn)業(yè)前景下，未來(lái)出現(xiàn)幾家千億，萬(wàn)億市值的中醫(yī)館集團(tuán)，并非天方夜譚。在大健康產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，中醫(yī)館行業(yè)崛起的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這20年歷程同樣會(huì)被不斷復(fù)制，中醫(yī)館1.0，中醫(yī)館2.0，中醫(yī)館3.0，模式不斷創(chuàng)新發(fā)展，在一波波投資熱潮和低谷，一批批醫(yī)館開(kāi)設(shè)再倒閉中，一個(gè)個(gè)王者崛起。

中醫(yī)館的發(fā)展還處在蠻荒時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)未成形，目前的低潮可以類比20年前的第一代互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在巨頭未必能活多久，現(xiàn)在的小醫(yī)館也可能長(zhǎng)成巨無(wú)霸，不懼困難，跟上變革，努力適應(yīng)，讓自己“?！毕聛?lái),一個(gè)小醫(yī)館，也許未來(lái)就是阿里騰訊級(jí)別的大公司，眼下疫情這點(diǎn)事，真不算什么！

05｜適應(yīng)未來(lái)的中醫(yī)館應(yīng)該是什么樣？

如果說(shuō)看診賣藥是中醫(yī)館的1.0；向大健康周邊服務(wù)拓展，文化輸出就是中醫(yī)館的2.0；利用互聯(lián)網(wǎng)和AI提供個(gè)性化健康管理服務(wù)和個(gè)性化產(chǎn)品銷售就是中醫(yī)館的3.0；后面還有更加先進(jìn)的4.0，5.0模式等著大家去創(chuàng)新。

在我看來(lái)，以醫(yī)療為核心，以療效為根基輸出中醫(yī)文化和養(yǎng)生理念，引導(dǎo)健康生活方式，提供個(gè)性化健康生活指導(dǎo)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和AI技術(shù)無(wú)限放大服務(wù)能力，以健康生活產(chǎn)品和休閑養(yǎng)生項(xiàng)目等大健康周邊為主要營(yíng)收來(lái)源，這才先進(jìn)中醫(yī)館應(yīng)有的樣子，這才是中青年養(yǎng)生群體最需要的中醫(yī)館。

醫(yī)療為核心，療效是解決信任的問(wèn)題，是客戶和你從0到1的破冰過(guò)程，是業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，但不能作為收入的關(guān)鍵；文化輸出，是增加粘性強(qiáng)化信任，把相同理念的人群聚集在一起，把客戶牢牢吸引在你周圍；以健康管理和生活指導(dǎo)切入人們的健康消費(fèi)，才是中醫(yī)館最容易放大的收入來(lái)源；利用互聯(lián)網(wǎng)和AI技術(shù)才能破解當(dāng)下醫(yī)師匱乏和業(yè)務(wù)無(wú)法復(fù)制的行業(yè)困局，才能突破資源的限制和收入的天花板，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的無(wú)限擴(kuò)張。一個(gè)醫(yī)館做到了這幾條，未來(lái)的巨頭中必然有你！

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