今年，每個人的行程表都有點(diǎn)空。疫情意味著保持社交距離、減少外出活動，音樂會、體育比賽、電影院、擁擠的酒吧和餐館都減少了。疫情隔離可能讓化妝被懈怠，但人們更注 重個人衛(wèi)生了。家居時間，消費(fèi)者更希望自己從頭到腳整潔舒適，除臭劑、牙刷和其他私密衛(wèi)生用品成了消費(fèi)主場。

今年，每個人的行程表都有點(diǎn)空。疫情意味著保持社交距離、減少外出活動，音樂會、體育比賽、電影院、擁擠的酒吧和餐館都減少了。疫情隔離可能讓化妝被懈怠，但人們更注重個人衛(wèi)生了。家居時間，消費(fèi)者更希望自己從頭到腳整潔舒適，除臭劑、牙刷和其他私密衛(wèi)生用品成了消費(fèi)主場。

事實(shí)上，整個2020年衛(wèi)生用品領(lǐng)域的現(xiàn)有品牌都在持續(xù)推出新產(chǎn)品，并且有初創(chuàng)公司繼續(xù)加入這一行業(yè)。這是罕見的疫情期間還保持著高度活躍度的領(lǐng)域。

女性私處護(hù)理

女性健康護(hù)理的市場正在擴(kuò)大，無論是獨(dú)立品牌還是跨國品牌，都在通過補(bǔ)充劑、藥膏和其他用于個人衛(wèi)生的保健產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。

根據(jù)Kline剛剛發(fā)布的《私密美容護(hù)理：美國市場評估和商機(jī)報告》，預(yù)計美國私密美容護(hù)理零售市場到2020年將達(dá)到8.45億美元，到2025年將增長到超過12億美元。在Happi.com的最新網(wǎng)絡(luò)研討會上，高級分析師DanaKreutzer指出，疫情并未使這個市場的增長放緩。

總部位于丹佛的女性護(hù)理公司Chiavaye的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱琳?伊斯頓(KaylynEaston)對此表示贊同。

Chiavaye是一家提供純天然、純素的身體保濕劑和潤滑劑的品牌。用該公司的話說：Chiavaye能幫助女性在人生各個階段找到快樂。在這次疫情期間，伊斯頓擴(kuò)大了她的業(yè)務(wù)，在科羅拉多州新建了一個制造工廠，而Chiavaye上個月首次在4500家沃爾瑪門店亮相。伊斯頓說：“這場疫情讓人們意識到什么是重要的和必要的東西。”

“根據(jù)不同年齡段人群進(jìn)行差異化”是目前女性健康產(chǎn)品成功的另一條路。例如，Combe的Vagisil品牌就推出了一個面向青少年的系列產(chǎn)品。OMV！byVagisil系列包括私處洗護(hù)液、濕紙巾和防止搔癢的精華液，旨在滿足年輕女性的清潔和護(hù)理需求，并幫助她們對陰道健康感到舒適和自信。該公司表示，這些產(chǎn)品具有香草小柑桔氣味，專為敏感的私密部位設(shè)計。該系列不含著色劑、尼泊金和MIT防腐劑。

Summer’sEve新推的一款無香味系列產(chǎn)品，旨在去除引起異味的細(xì)菌。它包括一種溫和的清潔水，除了私處清潔也可以用來清潔全身，還有一片片獨(dú)立包裝的清潔濕巾，方便出行攜帶使用。兩者都不含著色劑和苯甲酸脂類防腐劑，并與女性的自然pH值保持一致。

另一個正在崛起的個人衛(wèi)生保健品牌是總部位于田納西州的pH-DFeminineHealth。該公司于今年年初推出了“pH-D即時陰道異味沖洗劑”和“pH-D女性除臭噴霧劑”。pH-D即時陰道沖洗劑被稱為市場上第一款硼酸沖洗劑。此外，據(jù)該公司稱，pH-D女性除臭噴霧是第一款功能性女性除臭劑噴霧，也是市場上第一款使用硼酸和amezol的除臭劑。amezol是一種天然肽和氨基酸衍生物的混合物，可以安全去除異味。

“如今的女性想知道她們購買的產(chǎn)品是否是天然的，并能解決她們的問題。因此，市場上真正有效的健康產(chǎn)品都取得了巨大的成功?！眕H-DFeminineHealth創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官DeeannahSeymour表示。

差不多和pH-D同期推出的，還有Cora的OneWash。這是一款平衡pH值的沐浴乳，包括最私密的部位。據(jù)這家總部位于舊金山的公司介紹，它的特點(diǎn)是“三油混合物”，大麻油、向日葵油和乳木果油共同作用，使皮膚柔軟滋潤，幫助增強(qiáng)皮膚屏障功能。配方中還包括紅樹莓和B族維生素。

Cora的創(chuàng)始人兼首席品牌官莫莉?海沃德(MollyHayward)表示，女性健康領(lǐng)域存在很多增長機(jī)會?！芭砸簧行枰?jīng)歷巨大的荷爾蒙變化，女性身體受荷爾蒙的影響更大，而且女性消費(fèi)者往往意識不到或不知道該怎么辦。”“我們認(rèn)為未來將在與荷爾蒙相關(guān)的健康產(chǎn)品和教育方面看到更多的關(guān)注和創(chuàng)新?！?/p>

由溫迪?斯特格（WendyStrgar）創(chuàng)立的GoodCleanLove，一直通過基于科學(xué)和安全的有機(jī)產(chǎn)品來積極促進(jìn)女性的私密健康。這家經(jīng)過BCorp認(rèn)證的公司成立于2003年，提供一系列“生物匹配”（BioMatch）產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是在約翰霍普金斯大學(xué)的生物物理學(xué)家領(lǐng)導(dǎo)的獨(dú)立科學(xué)研究的指導(dǎo)下設(shè)計的。該品牌表示，所有配方均旨在加強(qiáng)對健康陰道分泌物的保護(hù)。（可以在Happi.com上通過點(diǎn)播在線研討會“婦女健康：私密護(hù)理”這一場中了解有關(guān)GoodCleanLove的更多信息。）

BCorp認(rèn)證是什么？

用大白話說，這是一種新興的企業(yè)認(rèn)證體系，為那些除了追求經(jīng)濟(jì)利益之外、注重社會效益和環(huán)境效益的企業(yè)提供的第三方證明。頒發(fā)認(rèn)證的機(jī)構(gòu)叫做BLab，是一家NGO非營利組織。這個體系目前在美國比較成熟，也形成了一種運(yùn)動-Businessasaforceforgood，商業(yè)向善。

來源Happi“MeTime:TheMarketforWomen'sWellness”

編譯：姚舜Daisy

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