??孕婦護(hù)膚品，顧名思義就是適合懷孕期間女性使用的美容護(hù)膚品。女性在懷孕期間，因?yàn)榇萍に睾忘S體素分泌的增加，導(dǎo)致懷孕期間肌膚的自我屏障與修護(hù)能力下降，肌膚從而出現(xiàn)干燥、暗沉、松弛、皺紋、敏感、出油、粉刺、痘痘甚至炎癥等一系列肌膚問(wèn)題。因此，孕婦在懷孕期間需要特別注意肌膚的護(hù)理，否則等孕期結(jié)束，臉部的肌膚問(wèn)題會(huì)更加嚴(yán)重，皮膚衰老就會(huì)提前加速到老。但是基于對(duì)胎兒的安全考慮，一般的常規(guī)護(hù)膚品不適合懷孕女性使用，因此適合懷孕女性使用的孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的市場(chǎng)就應(yīng)運(yùn)而生。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，二胎政策的全面放開(kāi)，中國(guó)每年的孕婦人數(shù)都過(guò)千萬(wàn)，同時(shí)隨著孕產(chǎn)期專(zhuān)業(yè)肌膚護(hù)理知識(shí)的普及，進(jìn)一步提升了孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的市場(chǎng)需求?，F(xiàn)如今，是顏值即正義的社會(huì)，眼球經(jīng)濟(jì)盛行，中國(guó)女性越來(lái)越追求外在美，尤其高顏值在職場(chǎng)上能獲得更多的工作機(jī)會(huì)和有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此中國(guó)女性就算是懷孕了，也會(huì)重視對(duì)自身形象的管理和肌膚的護(hù)理，因此孕期使用專(zhuān)用護(hù)膚品成為一種自然的剛性需求。近年來(lái)孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)的快速崛起壯大直接驗(yàn)證了這一觀點(diǎn)的正確性。目前孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品這塊主要是土洋之爭(zhēng)。洋品牌主要是嬌韻詩(shī)、FANCL以及其他一些歐美孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品為主，占據(jù)了中國(guó)孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的高端市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌主要以親潤(rùn)、十月天使、紅色小象、五羊等本土品牌為主，占據(jù)了中國(guó)孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的中低端市場(chǎng)。但是縱觀孕婦專(zhuān)用的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品基本上都不是國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)旗下的品牌，大部分都是母嬰用品公司推出的輔助產(chǎn)品線。那么中國(guó)孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品市場(chǎng)究竟有多大，行業(yè)意見(jiàn)相當(dāng)?shù)牟唤y(tǒng)一，可謂是眾說(shuō)紛紜。據(jù)報(bào)道，2016年中國(guó)孕婦化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18億元，根據(jù)預(yù)測(cè)2022年中國(guó)孕婦化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)47億元。筆者覺(jué)得這組預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)比較可靠。筆者會(huì)用如下的例證法證明該數(shù)據(jù)的可靠性。

2019年中國(guó)新生人口1465萬(wàn)，對(duì)應(yīng)的孕婦數(shù)量至少為1465萬(wàn)人（對(duì)于此數(shù)據(jù)請(qǐng)勿吹毛求疵，因?yàn)闊o(wú)法精確到多胞胎新生兒人數(shù)和未存活的嬰兒人數(shù)）。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)媽媽在生完寶寶后會(huì)有半數(shù)用母乳對(duì)寶寶進(jìn)行哺乳，而這多達(dá)半數(shù)的哺乳期媽媽依然還會(huì)繼續(xù)使用孕婦專(zhuān)用的護(hù)膚品，因此從邏輯上來(lái)講使用孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的人群會(huì)高達(dá)2120萬(wàn)，當(dāng)然這是最為理想化的邏輯計(jì)算，但是這是下面例證法用到的基數(shù)。另外調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)孕媽至少有50%比例的人在使用孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品，因此我們實(shí)際測(cè)算的時(shí)候可以設(shè)定為中國(guó)有1060萬(wàn)孕婦（含哺乳期女性）在使用孕婦專(zhuān)用化妝品。另外她們經(jīng)歷十月懷胎，再加上半年的母乳喂養(yǎng)，從邏輯上來(lái)講她們使用孕婦化妝品的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年半，按照每三個(gè)月使用完一套孕婦護(hù)膚品，按照每套的平均客單價(jià)400元（以孕媽使用國(guó)產(chǎn)孕婦專(zhuān)用化妝品潔面、水、乳、霜、精華為例，5件產(chǎn)品合計(jì)價(jià)格為400元左右，平均每件產(chǎn)品單價(jià)為80元是非常正常的），因此1060萬(wàn)的孕媽在孕期平均每人的專(zhuān)用化妝品消費(fèi)額平均為2400元，那么2019年1060萬(wàn)孕婦（含哺乳期女性）在孕期和哺乳期使用的專(zhuān)用化妝品消費(fèi)額將會(huì)達(dá)到26億元左右。而隨著護(hù)膚品消費(fèi)的主力人群90后步入孕期，筆者預(yù)估孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的復(fù)合增長(zhǎng)率每年達(dá)到20%是可能的，因此按照此測(cè)算可以得出，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)孕婦化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)47億元完全可能的。未來(lái)受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、居民可支配收入提升、消費(fèi)升級(jí)、女性家庭地位提升和愛(ài)美天性的釋放等有利因素，孕婦用護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。在此筆者大膽預(yù)測(cè)到2025年，中國(guó)孕婦專(zhuān)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模將輕松突破100億元人民幣。

這是一個(gè)不小的細(xì)分市場(chǎng)，目前競(jìng)爭(zhēng)還不夠充分和激烈。國(guó)內(nèi)孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品市場(chǎng)起步晚，大約從2010年左右開(kāi)始萌芽，目前也才經(jīng)歷10年左右的發(fā)展，目前大部分生產(chǎn)孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的企業(yè)都是小規(guī)模企業(yè)，規(guī)模小，而且國(guó)家目前對(duì)孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，因此大部分生產(chǎn)孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的企業(yè)主要還是沿用常規(guī)化妝品的行業(yè)規(guī)范、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及檢測(cè)備案標(biāo)準(zhǔn)，至于孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品要求的安全、溫和、無(wú)添加的一些標(biāo)準(zhǔn)需求并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，全靠企業(yè)的良心和道德水平在約束和規(guī)范。根據(jù)筆者觀察，中國(guó)孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品市場(chǎng)目前的競(jìng)爭(zhēng)還是處于初級(jí)階段，目前都還處于培育市場(chǎng)、塑造自己品牌的階段。目前國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)針對(duì)孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)的較為知名的品牌也就10多個(gè)，市場(chǎng)集中度較處于較高水平。因此筆者呼吁國(guó)內(nèi)大型化妝品集團(tuán)和醫(yī)藥集團(tuán)關(guān)注這一領(lǐng)域。開(kāi)始前期的市場(chǎng)調(diào)研，然后根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行研發(fā)、和產(chǎn)品測(cè)評(píng)，以便于更快的推出孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品，從而在這一細(xì)分領(lǐng)域找到新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

但是孕婦因?yàn)閼言袝r(shí)期肌膚的特殊性導(dǎo)致其使用的護(hù)膚品一定不同于非孕女性或非哺乳期女性使用的常規(guī)護(hù)膚品。孕婦專(zhuān)用的護(hù)膚品是根據(jù)女性在懷孕期間肌膚特有的生理特征和養(yǎng)分缺失等特殊情況使用安全、溫和的配方和原料孕期專(zhuān)用的肌膚保養(yǎng)產(chǎn)品肌膚。為了確保不對(duì)胎兒帶來(lái)傷害，因此安全性是孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的最高原則，但是不能只管安全，對(duì)孕期肌膚問(wèn)題帶來(lái)有效的改善是要確保的第二原則。因此未來(lái)孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的產(chǎn)品研發(fā)必然會(huì)有如下的一些可以預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)：

一、天然風(fēng)

所謂天然風(fēng)，就是選用天然、安全、溫和的自然植物萃取成分尤其是可食用的天然植物原料提煉的成分作為孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的核心成分，這是目前市場(chǎng)在售的大部分孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品最為主要的產(chǎn)品研發(fā)方向。

目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的孕婦專(zhuān)用的孕婦護(hù)膚品更多是國(guó)產(chǎn)品牌，大部分走的是中端平價(jià)路線，但是隨著消費(fèi)的升級(jí)以及對(duì)孕期肌膚護(hù)理的更高需求的出現(xiàn)，筆者建議國(guó)內(nèi)品牌未來(lái)類(lèi)推出有機(jī)的孕婦護(hù)膚品。因?yàn)閲?guó)內(nèi)暫時(shí)沒(méi)有開(kāi)發(fā)化妝品的有機(jī)認(rèn)證，所以筆者建議選用通過(guò)了歐盟和美國(guó)有機(jī)認(rèn)證的天然原料中提取護(hù)膚品成分為核心原料來(lái)研發(fā)孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品，同時(shí)還要在外包裝上進(jìn)行完整的全成分標(biāo)注以及所含成分的生物可分解性程度、包裝的環(huán)保回收、外盒上最好還帶有盲文等信息。

天然的孕婦護(hù)膚品中還有一個(gè)研發(fā)的方向就是選擇做原生態(tài)的高端孕婦專(zhuān)用的護(hù)膚品。即選用非轉(zhuǎn)基因植物，選用在培育過(guò)程中未被農(nóng)藥、化肥、重金屬污染過(guò)、且在原生態(tài)的自然環(huán)境下成長(zhǎng)的天然植物原料。在選用這些原生態(tài)的天然植物成分制作成孕婦專(zhuān)用化妝品之前，需將這些原料進(jìn)行嚴(yán)格的檢驗(yàn)檢疫，確保這些原料不含鉛汞砷等重金屬、激素、熒光劑等任何有害成分，另外其成長(zhǎng)過(guò)程還能溯源。原生態(tài)預(yù)孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品是目前為止的比有機(jī)原料更安全、更健康的最高等級(jí)的孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品。

二、醫(yī)美風(fēng)

懷孕期間的女性肌膚受孕激素的影響肌膚會(huì)發(fā)生較大的生理變化，因而會(huì)產(chǎn)生缺水、松弛、暗沉等問(wèn)題，而且還容易產(chǎn)生出現(xiàn)敏感等問(wèn)題。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大約有52%的懷孕期間的女性的肌膚特別容易敏感，轉(zhuǎn)變成為敏感肌。而敏感肌適用的護(hù)膚品大多屬于醫(yī)美風(fēng)，歐洲和美國(guó)的不少孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品都走這種風(fēng)格。根據(jù)筆者觀察，國(guó)內(nèi)暫時(shí)很少有孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品牌的研發(fā)方向走的是醫(yī)美風(fēng)，因此研發(fā)出適合孕婦使用的具有醫(yī)美風(fēng)格的孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品也是一個(gè)很好的方向。雖然是醫(yī)美風(fēng)，但是更多的是從包裝設(shè)計(jì)和成分上體現(xiàn)，例如采用帶有醫(yī)美風(fēng)格的科技成分例如玻尿酸、煙酰胺、神經(jīng)酰胺等，這些成分盡可能也要從天然植物中提前，而盡量避免采取化學(xué)合成的成分。在中國(guó)至少有三分之一的消費(fèi)者深受敏感問(wèn)題的困擾。筆者認(rèn)為走這種風(fēng)格的護(hù)膚品未來(lái)還可以向敏感肌人群以及兒童人群推廣。因此，研發(fā)出適用于孕婦、哺乳期女性和敏感肌人群適用的護(hù)膚品，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更強(qiáng)，而市場(chǎng)增長(zhǎng)空間更大。

三、無(wú)添加風(fēng)

所謂“無(wú)添加”，是指孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品中不添加對(duì)孕婦肌膚和胎兒有害的凡士林、丙二醇、異丙醇、石蠟、礦物油、合成界面活性劑、工業(yè)香精、色素、酒精、殺菌劑、防腐劑、激素、熒光劑、鉛汞砷等重金屬等。鑒于對(duì)胎兒的健康保護(hù)，含有以上成分的護(hù)膚品是孕婦懷孕期間不能觸碰的物質(zhì)和成分。這些成分也還是引起孕婦皮膚過(guò)敏的很重要的誘因。無(wú)添加概念的孕婦護(hù)膚品對(duì)企業(yè)的研發(fā)實(shí)力和生產(chǎn)能力有較高的要求，比較適合醫(yī)藥集團(tuán)涉足這種風(fēng)格的孕婦護(hù)膚品的研發(fā)。

四、專(zhuān)業(yè)化

在配方上面，因?yàn)樵衅谂约∧w的特殊性，因此孕婦護(hù)膚品比普通護(hù)膚品更加專(zhuān)業(yè)化、特殊化，是專(zhuān)門(mén)針對(duì)孕期女性肌膚的特殊需求而研制的。因?yàn)椴煌朔N之間肌膚結(jié)構(gòu)的差異，因此筆者建議中國(guó)孕婦最好選用針對(duì)亞洲孕婦皮膚特點(diǎn)研制的產(chǎn)品，尤其是選用適合黃色人種孕婦專(zhuān)用的護(hù)膚產(chǎn)品。在研發(fā)人員選擇上，筆者建議研發(fā)的企業(yè)一定要聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)科醫(yī)生、皮膚科醫(yī)生以及醫(yī)學(xué)專(zhuān)家參與孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品的研發(fā)，這樣才能在專(zhuān)業(yè)化和安全性方面得到更全面的保障。

總之，無(wú)論走那種產(chǎn)品研發(fā)的風(fēng)格，針對(duì)孕婦這一特殊的人群，孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品成分和原料的選取一定要遵循綠色、環(huán)保、健康、安全等原則，執(zhí)行比普通護(hù)膚品國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更高的企業(yè)“良心”標(biāo)準(zhǔn)，盡可能通過(guò)中國(guó)乃至全球各項(xiàng)權(quán)威的有機(jī)、綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，從而使產(chǎn)品更具安全保證，同時(shí)又能做到真正、有效的解決孕婦各種肌膚問(wèn)題。筆者希望通過(guò)這篇文章的拋磚引玉，能讓國(guó)內(nèi)的化妝品集團(tuán)和醫(yī)藥集團(tuán)能更加重視這一細(xì)分和專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)，能在孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品領(lǐng)域打造出新的更具實(shí)力更大規(guī)模的國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌，乃至于未來(lái)能成為遍布黃色人種的國(guó)際化的孕婦專(zhuān)用護(hù)膚品牌。????

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