日前，在2024“美學(xué)之旅—Next Starts Now”暨第三屆高德美中國(guó)醫(yī)生注射網(wǎng)絡(luò)（GAIN CHINA）大會(huì)上，全球美學(xué)趨勢(shì)報(bào)告《前顏NEXT》中文版發(fā)布。該報(bào)告深入解析了影響美學(xué)領(lǐng)域發(fā)展的六大關(guān)鍵趨勢(shì)及其背后的三大核心驅(qū)動(dòng)因素。報(bào)告由高德美聯(lián)合全球知名趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN歷經(jīng)一年調(diào)研推出，匯集了大量的數(shù)據(jù)，薈萃分析了全球近40名知名醫(yī)療專業(yè)人士和美容護(hù)膚意見領(lǐng)袖的前沿觀察和獨(dú)到見解。

六大美學(xué)趨勢(shì)包括：凍齡之美、自然智美、緊隨潮流、化身偶像、個(gè)性彰顯、無齡之美。“預(yù)防性”美學(xué)治療正在迅速興起，求美者關(guān)注提升膚質(zhì)，主動(dòng)抗衰，則為凍齡之美。主要是聚焦預(yù)防性美學(xué)，在衰老跡象顯現(xiàn)前進(jìn)行干預(yù)。精簡(jiǎn)、可持續(xù)、少即是多的理念已滲透到美學(xué)市場(chǎng)。求美者日益青睞對(duì)環(huán)境友好，符合道德價(jià)值觀、提供自然效果的產(chǎn)品，并對(duì)與肌膚自然融合的產(chǎn)品有更多期待。這即是自然智美的內(nèi)涵。越來越多的求美者希望通過美學(xué)治療追逐最新潮流，彰顯個(gè)性魅力。短暫、時(shí)尚、多變，緊隨潮流，對(duì)于美學(xué)領(lǐng)域，這是一個(gè)較新的且值得關(guān)注的發(fā)展?；砼枷襁@一趨勢(shì)源于對(duì)小眾偶像的迷戀——從文化偶像、虛擬偶像到動(dòng)漫等，催生了自我變形的渴望。這一趨勢(shì)反映了美學(xué)界對(duì)數(shù)字社區(qū)所推動(dòng)的變形和模仿文化的回應(yīng)。當(dāng)下社會(huì)，人們通過時(shí)尚、造型、發(fā)型、化妝乃至美學(xué)治療展現(xiàn)自我。無論你是誰(shuí)或想成為誰(shuí)，都可以在個(gè)性彰顯這一趨勢(shì)中探索，展現(xiàn)自我。積極、不拘流年、無齡感。消費(fèi)者正打破對(duì)年齡的刻板印象，通過美學(xué)治療表達(dá)他們的無齡態(tài)度。無齡之美這一趨勢(shì)聚焦于呈現(xiàn)健康的面貌，而非逆轉(zhuǎn)衰老。

這六大美學(xué)趨勢(shì)的發(fā)展得益于三個(gè)核心宏觀驅(qū)動(dòng)。微創(chuàng)治療、生活半徑內(nèi)的診所布局和多樣化治療方案的普及，使醫(yī)美服務(wù)更便捷、更包容，提升了可及性。隨著科技進(jìn)步新技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新拓寬了治療選擇，進(jìn)一步增強(qiáng)了美學(xué)項(xiàng)目的吸引力。另外，社交媒體不僅提升了消費(fèi)者對(duì)美學(xué)的認(rèn)知，還助力從業(yè)者積累粉絲群體，擴(kuò)大影響力。

同濟(jì)大學(xué)附屬同濟(jì)醫(yī)院整形美容外科主任崔海燕教授高度評(píng)價(jià)《前顏NEXT》，認(rèn)為該報(bào)告不僅提供了前瞻性視角，優(yōu)化了與求美者的溝通和面診方式，還提示專業(yè)人員辯證思考社會(huì)潮流文化與診療規(guī)范方案的關(guān)系，更高效地滿足市場(chǎng)對(duì)個(gè)性美學(xué)整體定治的需求。

同期被引入的還有個(gè)性化面部美學(xué)診療評(píng)估體系A(chǔ)ART?和個(gè)性美學(xué)整體定治方案HIT?，并通過GAIN平臺(tái)與中國(guó)醫(yī)美專業(yè)人士進(jìn)行分享和共創(chuàng)方案。AART?是Assessment、Anatomy、Range、Treatment的首字母組合，內(nèi)涵分別是指確定求美者的需求和改善區(qū)域、了解底層解剖結(jié)構(gòu)、了解每種產(chǎn)品的特性和用途以及正確選擇產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)體化治療。

根據(jù)《前顏NEXT》，Z世代和千禧一代人群中，10個(gè)人有8個(gè)認(rèn)為“做自己”符合自己對(duì)美的定義。而預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)輕醫(yī)美用戶規(guī)模將增至3105萬(wàn)人。如何在高速道上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性美，從而促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展？行業(yè)亟待更強(qiáng)大的美學(xué)創(chuàng)新產(chǎn)品、個(gè)性診療方案，以及鮮活的消費(fèi)者洞察。崔海燕教授指出，《前顏NEXT》 為中國(guó)醫(yī)美行業(yè)提供了前瞻性視角，啟發(fā)專業(yè)人士探索美學(xué)需求背后的社會(huì)和文化因素，幫助醫(yī)生更好地理解求美者，優(yōu)化溝通，實(shí)現(xiàn)個(gè)性美學(xué)整體定制，推動(dòng)中國(guó)美學(xué)高質(zhì)量發(fā)展。例如，“無齡之美”趨勢(shì)改變了人們對(duì)衰老的看法，提示專業(yè)治療方案應(yīng)旨在保持和反映內(nèi)在年輕態(tài)，而非僅僅再現(xiàn)或模擬年輕時(shí)的樣貌。在“凍齡之美“趨勢(shì)下，各年齡段的求美者傾向于將輕醫(yī)美視為護(hù)膚程序的延伸，積極預(yù)防衰老。這種美學(xué)治療方案幫助他們?yōu)槲磥碜龊脺?zhǔn)備，盡可能延緩衰老跡象，而不受限于遺傳和外部因素。在擁抱趨勢(shì)的同時(shí)，專業(yè)醫(yī)生應(yīng)該堅(jiān)守醫(yī)學(xué)倫理、做好教育溝通，幫助求美者樹立正確的醫(yī)美觀念，發(fā)現(xiàn)真實(shí)的美學(xué)需求，避免過度修飾，從而減少容貌焦慮，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼修的美麗。

（潘嘉毅）

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