21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)醫(yī)療行業(yè)不斷發(fā)展，尤其是與顏值、健康有關(guān)的醫(yī)療服務(wù)，像醫(yī)美、口腔、矯正等，成為大眾消費(fèi)的熱門服務(wù)。這些行業(yè)的發(fā)展與顏值時(shí)代脫不開(kāi)干系，尤其是醫(yī)美和口腔經(jīng)濟(jì)，作為兩大美容項(xiàng)目的巨頭，支撐著行業(yè)發(fā)展的半邊天。

而巨頭之一的口腔經(jīng)濟(jì)，在近年似乎成為奢侈高端品，高昂的價(jià)格讓不少人退而卻步，卻絲毫不影響其市場(chǎng)的火熱程度。要是用兩個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容以前的口腔市場(chǎng)和現(xiàn)在的口腔市場(chǎng)，“門可羅雀”與“門庭若市”形成的對(duì)比恰到好處。

相比以前少有人問(wèn)津的種牙、整牙科室，如今的口腔市場(chǎng)，早已突破千億大關(guān)，朝著更加龐大的規(guī)模邁進(jìn)。那么，口腔經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)力從何而來(lái)呢？

01顏值營(yíng)銷：美麗代言和明星效應(yīng)

口腔經(jīng)濟(jì)的服務(wù)主要分為四個(gè)部分：種牙、正畸、兒科和其他，正畸為這幾年的大熱門，拉動(dòng)口腔經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。“正畸”的背后，所隱藏的正是口腔經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭迅猛的一只巨大推手：顏值營(yíng)銷。

“顏值經(jīng)濟(jì)”已然成為當(dāng)下許多經(jīng)濟(jì)脫離不了的合作伙伴，許多行業(yè)借助“顏值”的影響力，將自身的發(fā)展?jié)摿D(zhuǎn)化為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益。

口腔經(jīng)濟(jì)的“顏值營(yíng)銷”分為兩大方面，一是美麗代言，二是明星效應(yīng)。口腔行業(yè)在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，將二者融合在一起。它們選擇明星作為口腔產(chǎn)品的代言人，用明星的美麗形象來(lái)吸引市場(chǎng)上的普遍消費(fèi)者，又利用明星效應(yīng)吸引偶像經(jīng)濟(jì)中的另一部分消費(fèi)者。

同時(shí)，口腔行業(yè)還借助流量的熱度，打造“白牙”普及消費(fèi)，利用大眾追求顏值完美、形象端正的心理，營(yíng)銷“大白牙”的美麗。

在這一過(guò)程之中，擁有“大白牙”的明星、網(wǎng)紅被推上風(fēng)口，諸如李佳琦、唐藝昕的“大白牙”選手，成為口腔經(jīng)濟(jì)的頭號(hào)宣傳者和熱度吸引者。在消費(fèi)者心中，“白牙”等同于明星風(fēng)向標(biāo)，好像自身要是擁有同款白牙，就會(huì)靠近明星顏值。

02飲食與牙齒：老年種牙和兒童護(hù)牙

種牙和兒科主要針對(duì)老年人和兒童，體現(xiàn)牙齒與飲食之間的緊密關(guān)系。隨著年齡的上升，人體的器官逐漸衰竭，牙齒也開(kāi)始松動(dòng)或脫落，當(dāng)重要的咀嚼牙齒無(wú)法發(fā)揮原本的作用，種牙成為老年人的必要項(xiàng)目。因?yàn)?，一旦失去能夠咀嚼食物的牙齒，吃飯就成為一個(gè)大問(wèn)題。

加之不少老年人的子女為表孝心或不忍看見(jiàn)父母吃飯受難，都會(huì)選擇給老人種牙，種牙逐步成為老年消費(fèi)的主要經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。

種牙的金額是口腔項(xiàng)目中最高的，不少種牙的單價(jià)可以達(dá)到上萬(wàn)或幾萬(wàn)，遠(yuǎn)超普通的口腔項(xiàng)目。可以說(shuō)，種植牙價(jià)格的攀升是口腔經(jīng)濟(jì)崛起的一大宣傳噱頭。

兒童牙齒呵護(hù)和兒童牙健康，一直都是家長(zhǎng)非常關(guān)心的問(wèn)題。在牙齒成長(zhǎng)的初期階段，有些兒童會(huì)因?yàn)椴缓玫娘嬍沉?xí)慣而引發(fā)牙齒問(wèn)題，比如嗜糖過(guò)度引起蛀牙疼痛，不愛(ài)刷牙堆積牙齒污垢。

因此，兒童護(hù)牙一直都是口腔行業(yè)的重要項(xiàng)目，設(shè)立專門的兒科口腔正是出于對(duì)兒童牙健康的考慮。

當(dāng)然，由于現(xiàn)代食品添加劑和成人熬夜、暴飲暴食的問(wèn)題，成年人護(hù)牙也成為多數(shù)人生活中必不可少的內(nèi)容。諸如拔除智齒、周期性牙痛發(fā)炎，都是成年人因飲食習(xí)慣、生活習(xí)慣引發(fā)的口腔疾病。

03健康意識(shí)和顏值意識(shí)，年輕人成為口腔經(jīng)濟(jì)的主力軍

口腔市場(chǎng)中，以80、90后消費(fèi)群體為主力軍，作為年輕一代的口腔消費(fèi)者，他們的消費(fèi)動(dòng)力來(lái)源于兩大方面，一是牙齒健康意識(shí)的提高，二是傾向顏值、美麗的消費(fèi)意識(shí)。

年輕消費(fèi)者普遍了解牙齒健康的相關(guān)知識(shí)，明白牙齒健康與生活之間的緊密關(guān)系。然而，他們又缺乏正確的牙齒保護(hù)知識(shí)，多數(shù)人還偏好口感刺激的食品，因而需要口腔護(hù)理。

在年輕人的普遍認(rèn)知當(dāng)中，健康是他們生活消費(fèi)的主要部分，他們的養(yǎng)生意識(shí)、健康意識(shí)甚至超過(guò)其父母一輩的人。漱口水、洗牙器以及電動(dòng)牙刷一類的普通口腔護(hù)理用具，也更能夠被他們這一批人所接受。

年輕人在消費(fèi)過(guò)程中，還會(huì)表現(xiàn)出顏值傾向，在正畸的年輕消費(fèi)者中，絕大部分人都認(rèn)為正畸可以有效地改善面部形象，整牙基本等同于整容。在正畸手段的選擇上，他們傾向于面部影響小的一種。

好比說(shuō)，在傳統(tǒng)的“大鋼牙”牙套和隱形的矯正手段之間，大多數(shù)消費(fèi)者青睞于后者，因?yàn)樵谡榔陂g，隱形矯正對(duì)整體外貌的影響小，即使其價(jià)格要高出前者很多。

04結(jié)語(yǔ)

歸根結(jié)底，市場(chǎng)存在龐大的口腔消費(fèi)需求，口腔經(jīng)濟(jì)才能持續(xù)蓬勃發(fā)展。同時(shí)，口腔經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠反應(yīng)大眾消費(fèi)的健康化、高端化和質(zhì)量化，是在健康消費(fèi)和顏值消費(fèi)共同作用下的必然結(jié)果。

然而，隨著口腔行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系越來(lái)越密切，口腔市場(chǎng)上出現(xiàn)惡意哄抬種植牙價(jià)格、隱形矯正費(fèi)用的現(xiàn)象，甚至還有一些黑診所乘虛而入。這些亂象的出現(xiàn)，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的切身利益，還有可能引發(fā)消費(fèi)者與口腔行業(yè)的經(jīng)濟(jì)糾紛。

因此，口腔行業(yè)應(yīng)該正確利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳途徑，減少不必要的商業(yè)噱頭，讓口腔經(jīng)濟(jì)回歸到正軌。

口腔經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要以納入更多的口腔人才為優(yōu)先，雖說(shuō)口腔經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好，市場(chǎng)上的口腔人才還存在較大缺口。無(wú)論是哪家口腔醫(yī)院，都應(yīng)該首先保證正畸、種牙醫(yī)生的技術(shù)過(guò)關(guān)，才能為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，進(jìn)一步保障醫(yī)院利益，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)部的有序發(fā)展，促進(jìn)口腔市場(chǎng)的良好競(jìng)爭(zhēng)。

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