首頁資訊從賣總部大樓到營收增7成碧生源條條大路通“減肥”

從賣總部大樓到營收增7成碧生源條條大路通“減肥”

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月30日 20:40

　　炒股就看金麒麟分析師研報，權(quán)威，專業(yè)，及時，全面，助您挖掘潛力主題機會！

　　從賣總部大樓到營收增7成，這家公司條條大路通“減肥”

　　來源：紅星資本局

　　還記得碧生源嗎？

　　“給你的腸子洗洗澡吧”“不要太瘦哦”，這兩句廣告詞在十幾年前曾經(jīng)家喻戶曉，碧生源（00926.HK）也憑借減肥茶和常潤茶成功登陸港交所。但隨著《關(guān)于保健食品命名有關(guān)事項的公告》出爐，2016年后，碧生源不得生產(chǎn)名稱中含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字的保健食品，公司的收入一落千丈，靠不斷出售資產(chǎn)回血，一度連總部大樓都賣掉了。

　　而如今，艱難自救的碧生源將公司業(yè)務(wù)從減肥茶延伸到減肥藥，取得了顯著成效。在日前碧生源披露的2020年度業(yè)績報告中，公司營業(yè)收入增長7成，其中減肥藥產(chǎn)品貢獻了近一半的收入。

　　保健茶第一股

　　曾經(jīng)“兩袋茶”賣了45億元

　　碧生源成立于2000年，創(chuàng)始人趙一弘看到了袋泡茶的商機，在北京房山郊區(qū)成立了澳特舒爾公司，立志成為中國的立頓（全球最大茶葉品牌）。

　　在GGV紀(jì)源資本注入1500萬美元后，碧生源打起了“保健茶”的主意，研發(fā)出減肥茶和常潤茶兩大細(xì)分定位下的單品。

　　之后公司投入巨額廣告費，電視上、藥店里、公交車車身上，碧生源的廣告鋪天蓋地：“碧生源常潤茶，快給你的腸子洗洗澡吧。”“胳膊和腿都瘦了，小肚腩也不見了，瘦這里，瘦這里，瘦這里，穿什么衣服都漂亮?！笨梢哉f碧生源打開了普通人對于減肥茶的認(rèn)知。

　　碧生源產(chǎn)品，圖據(jù)官網(wǎng)

　　燒錢做廣告帶來了豐厚的回報。2009年，碧生源的銷售增長率達(dá)到99.1%；2010年，碧生源登陸港交所，成為“保健茶第一股”。

　　上市之后，碧生源募資了13億元，大都投入到了生產(chǎn)線。到了2010年，碧生源有近500家經(jīng)銷商和13萬家零售店，全國的商超和藥房進門處都擺放有“兩袋茶”。同年，碧生源營收創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到8.74億元。減肥茶和常潤茶分別實現(xiàn)收入3.04億元和5.66億元，分別占公司收入的34.8%和64.8%。

　　趙一弘在采訪時曾說過，16年來（2000年-2016年）碧生源只做了一件事，賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤茶，兩袋茶賣了30億袋，45億元。

　　一紙禁令急轉(zhuǎn)直下

　　碧生源“賣賣賣”

　　這個快速增長了10多年的品牌，在2016年迎來了轉(zhuǎn)折點。

　　2016年2月，原國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于保健食品命名有關(guān)事項的公告》稱，自2016年5月1日起，企業(yè)不得生產(chǎn)名稱中含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字的保健食品。

　　碧生源牌減肥茶迎來當(dāng)頭一棒，減肥茶一度停產(chǎn)，只能改名常箐茶。此后常箐茶、常潤茶產(chǎn)品收入一落千丈，2016年公司迎來首次虧損，虧損額達(dá)6870萬元，同比下滑174%。

　　艱難的日子里，碧生源嘗試各種辦法自救，其中一個就是變賣資產(chǎn)。

　　2017年，碧生源將北京碧生源食品飲料有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中航拓宏。2019年7月交易完成后，碧生源獲得1.25億元現(xiàn)金流入。

　　2018年碧生源的營收為3.78億元，同比下降22.4%，業(yè)績由盈利轉(zhuǎn)為虧損0.93億元。2018年底，碧生源5.55億元將位于北京西四環(huán)的碧生源大廈出售，而此處正是碧生源總部所在地。在出售所得款項中，有1.2億元補充集團日常營運資金和擴張集團現(xiàn)有業(yè)務(wù)并增加市場投放，1.5億元償還貸款，余下約2.5億元派特殊股息或用于潛在對外投資。

　　2019年，碧生源扭虧盈利1.6億元，其中依舊有出售資產(chǎn)賺來的2億元收益。

　　2020年8月，間接附屬公司北京澳特舒爾向正嘉有限出售北京申惠碧源云計算科技有限公司100%股權(quán)，交易總代價4.78億元，獲得收益0.80億元。

　　不斷“瘦身”也讓碧生源收入規(guī)模逐漸萎縮，從2011年的8.40億元降至2018年的3.78億元。

　　從減肥茶轉(zhuǎn)向減肥藥

　　如今貢獻近一半營收

　　除了賣資產(chǎn)，碧生源也開始向其他領(lǐng)域進行探索。

　　2015年4月，碧生源與海正藥業(yè)(8.580, -0.18, -2.05%)展開合作，代理海正藥業(yè)的奧利司他減肥藥產(chǎn)品，把減肥保健茶市場延伸至OTC減肥藥品市場。公司2018年報顯示，報告期內(nèi)常潤茶和常菁茶營收都有較大跌幅，唯獨減肥藥有所增長。

　　2017年，碧生源斥資收購中山萬漢和中山萬遠(yuǎn)兩家藥企，通過藥企研發(fā)生產(chǎn)奧利司他等減肥藥品。收購的當(dāng)年，碧生源減肥藥品收入就達(dá)到了0.63億元，占收入比重11.5%。2020年，減肥藥產(chǎn)品更是貢獻了近一半的收入，超過了減肥茶產(chǎn)品。

　　3月12日，碧生源披露2020年度業(yè)績，公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.93億元，同比增長59.2%；歸母凈利潤0.45億元，同比下降71.99%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，公司茶產(chǎn)品分部實現(xiàn)收入6.30億元，減肥藥及其他藥品分部實現(xiàn)收入6.62億元。其中，茶產(chǎn)品分別收入同比增長32.35%；減肥藥收入6.07億元，同比增長86.77%，其他藥品0.55億元，同比增長358.33%。

　　碧生源近年收入構(gòu)成

　　除減肥藥產(chǎn)品，碧生源也開始不斷開拓藥品領(lǐng)域，上線甲硝唑凝膠、潤腸膠囊和葉酸片等產(chǎn)品，擴大藥品銷售份額。

　　碧生源還擴大產(chǎn)品線，推出代餐餅干、代餐奶昔、潤元茶、復(fù)合果蔬酵素粉、維生素、來利牌調(diào)經(jīng)養(yǎng)顏片等產(chǎn)品。

　　另一方面，茶包生意則大不如前。消費者不再為碧生源的“瀉藥”買單，開始把目光轉(zhuǎn)向代餐奶昔、酵素、減肥咖啡等其他主打減肥功能的產(chǎn)品上。

　　2020年，常箐茶和常潤茶收入分別為1.99億元和1.92億元，所占公司收入比重分別為15.4%和14.8%。

　　2020年減肥藥品貢獻近一半營收

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向紅星資本局表示，近年來，中國保健品消費人群大健康意識、專業(yè)知識已逐步加強，碧生源在產(chǎn)品和品牌方面創(chuàng)新度不夠，減肥茶這一類產(chǎn)品已經(jīng)逐漸不被保健品消費人群接受。在他看來，反而減肥藥在一定程度上是新生代減肥人群剛需，不過需要有核心技術(shù)支持。

掃二維碼，3分鐘極速開戶>>