首頁資訊碧生源“暴瘦”1.46個億，“減肥第一股”淪落到賣房充饑

碧生源“暴瘦”1.46個億，“減肥第一股”淪落到賣房充饑

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月04日 03:39

給你的腸子洗洗澡吧！

這句耳熟能詳?shù)呐_詞讓碧生源出了圈，曾在2011年突破13.7億袋銷量的常潤茶，幾乎給全國人民的腸子都洗了個澡，可如今竟淪落到賣房自救......十幾年間，究竟發(fā)生了什么讓昔日“減肥第一股”巨虧1.46個億？

一、瘦成閃電的“高端瀉藥”！

2010年，碧生源成功登陸港交所并實現(xiàn)8.74億元的總營收，成為“減肥茶第一股”。依靠旗下常潤茶和減肥茶（現(xiàn)更名為常菁茶）兩條產(chǎn)品線，碧生源曾實現(xiàn)了超40億元的銷售額。

抓住國內(nèi)減肥先機的碧生源為了擴大宣傳，請來了徐靜蕾作為代言人，并在各類生活場景都投放了自己的廣告，回顧當年的電視上、網(wǎng)絡上、公交車上、樓宇電梯里，甚至是選秀活動中都有碧生源的身影。

廣告投放力度的加大，成本金額居高不下。有數(shù)據(jù)顯示，碧生源的廣告支出從2007年的4920萬元暴漲到2011年上半年的16541萬元。

高額的廣告費與極大的市場份額成了正比：常潤茶和減肥茶這2款產(chǎn)品在連鎖終端藥店所占的市場份額分別為25.2%和15.9%，2款產(chǎn)品合計市場份額高達41.1%......從我國瘦身行業(yè)的發(fā)展來看，減肥茶是我國減肥產(chǎn)品的開端。

如果故事只到這里，或許碧生源會成為一個經(jīng)典的MBA案例，可隨著改名及315事件的曝光，碧生源開始走下坡路。

2010年，食藥監(jiān)總局規(guī)定，保健產(chǎn)品的名稱中不得帶有功效性宣傳文字。碧生源減肥茶從此更名常菁茶，隨后公司迎來首次虧損6870萬元，同比下滑174%，為此，碧生源賣掉了位于北京的總部大樓。

同年，碧生源被工商部門曝光18次，并被多人投訴“喝完腹痛”，更有專家指出：碧生源常潤茶中所含的番瀉葉，實際上就是常見的瀉藥，用法因人而異，并非男女老少皆宜！虧損之下，碧生源又開始賣賣賣....

直到2019年，碧生源推出針對年輕人的小藍盒，可網(wǎng)友并不買賬。即使財報顯示盈利1.6億，但其中依舊有出售資產(chǎn)帶來的2億收益。

2021年12月31日，碧生源再被曝光常菁茶霉菌和酵母不符合食品安全國家標準，超標6.8倍......

結(jié)局是，碧生源不再賣茶，轉(zhuǎn)而賣資產(chǎn)求生。

“碧生源這個價格……這個宣傳……像不像健康版高端的瀉藥？前段時間本肥宅買來試了試，感想是：輕了一點點，一直拉肚子?！敝跎系囊晃幻谐嗤鞯臏p肥專業(yè)戶發(fā)表了自己對碧生源減肥茶的看法，“普洱茶也有促進排便的功效，所以，個人建議可以不買，用普洱茶那些代替?！?/p>

減肥圈有句至理名言：一日便秘，一日白減。而這位網(wǎng)友卻一語道破減肥茶的秘訣：促進消化，加速排便。

列一個減肥產(chǎn)品驚人的數(shù)據(jù)：成本1毛1粒的減肥藥片，終端售價高達10元1粒，利潤率高達9000%。而通過2010年碧生源自己披露的原材料成本及銷量,有網(wǎng)友推測計算碧生源減肥茶的原材料成本一袋不足4分錢，其盈利空間深不可測。

據(jù)悉，碧生源常潤茶和碧生源減肥茶每25小包的出廠價分別為39.66元和30.63元，而終端渠道建議零售價分別為59.8元和39.8元，經(jīng)銷商利潤分別高達50%和30%。

碧生源的成功讓競爭對手看到了一片新市場，于是，它們也紛紛推出減肥茶產(chǎn)品。這就使得減肥茶賽道愈發(fā)擁擠，即使“減肥茶大王”的稱號依舊冠在碧生源的頭上，數(shù)據(jù)卻會說話，它反映了碧生源無數(shù)的問題所在......

二、“啃老本”就能回血？

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,多達40%的成年人超重,而20%的未成年人患有肥胖癥。他們一邊吃著山珍海味，一邊以瘦為美，如此營養(yǎng)過剩又消化不良，減肥將是一個前景無限好的朝陽產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)品牌關(guān)注度排行顯示，碧生源仍舊位列第一，排名第二的大印象的品牌知名度也日漸下降，昔日連續(xù)五年獲得"減肥類保健食品全國銷量第一"稱號的風光早已不再。

大印象與碧生源的衰落有著異曲同工之妙，2017年被查出大印象茶被查出蛋白質(zhì)超標，2018年美膚茶被查出菌落總數(shù)超標，減肥茶出事是在2006年，其總皂甙含量實際含量不足標準值的一半。

碧生源業(yè)績不振，大印象的多家子公司也顯示異常狀態(tài)，不得不讓人開始擔心減肥產(chǎn)業(yè)的未來......可別忘了，減肥茶只是我國減肥產(chǎn)業(yè)的開端，野蠻生長時代必將過去，如何不被時代淘汰，是碧生源和大印象都需著手的問題。

中國人以食為天，藥食同源的理念蒂固在我們的骨髓里，如果不用喝茶遭受拉肚子的痛苦，邊吃邊瘦豈不美哉？

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資風險評估報告》數(shù)據(jù)顯示：線上代餐銷售規(guī)模不斷增長，近三年天貓平臺在淘系整體代餐份額不斷提升， 2019天貓平臺份額占比超過50%。

碧生源似乎看到了轉(zhuǎn)機，跟風賣起了代餐，但很快又栽在了同一個坑里：據(jù)2020年輕食代餐粉比較試驗報告顯示，碧生源樣品部分營養(yǎng)指標的實際檢測值與其標簽標示值不符，不宜單獨代替一餐食用。同時被點名的還有湯臣倍健、康寶萊、網(wǎng)易嚴選、Fatlaster、slimfast、中糧天科......

減肥茶不再風光，代餐又賣不明白，碧生源四處碰壁，卻又盲目自信，這樣想來賣房自救也是早晚的事，不得不說，碧生源是真的盡力了。

康寶萊比碧生源早出生了整整20年，如今卻依舊銷量領(lǐng)先，代餐粉占據(jù)國內(nèi)市場的91%，并曾連續(xù)7年市場份額保持在80%以上，它針對的不只是國人，更是注重全球化發(fā)展。

“先規(guī)范，后發(fā)展”是康寶萊的戰(zhàn)略之一，甚至康寶萊的每個員工都有一個卡片，上面寫著：“take high road”，意思是要走正大光明之路；“嚴格管控視質(zhì)量為生命”是其發(fā)展戰(zhàn)略之二，至少目前為止，康寶萊還沒有任何關(guān)于食品質(zhì)量的黑歷史。

減肥茶的羹人們嘗膩了，代餐食品取而代之，碧生源無法緊跟市場的節(jié)奏，只能啃老本，老本啃完了只能割股充饑.....

雖說減肥產(chǎn)業(yè)未來風光無限好，但隨著人們健康理念的變化，越來越多的人開始接受運動減肥，一條“吃藥減肥好還是運動減肥好”的帖子下，一位網(wǎng)友的神評一語道破機關(guān)：你這個問題問出來，其實應該是不太想運動吧！

“雖說吃藥減肥效果來得快，還可以躺瘦，但你去看看關(guān)于減肥產(chǎn)品副作用的文章，可能會嚇得你想運動了。運動減肥確實慢，但是我覺得真的運動減肥之后，得到的不只是減肥這個東西了。”

每天循規(guī)蹈矩的生活，除了忙碌就是懶惰，大搓一頓后吃上那么一粒減肥藥坐等肥肉消失，似乎日子沒有任何的樂趣。

研究證明，運動健身可以促進身體分泌“內(nèi)啡肽”這種物質(zhì)，它被稱為是一種“快樂激素”。所以，參加運動前，你可能心情低落、身體疲憊，但運動結(jié)束后反而壓力釋放、心情愉悅。

美國杜克大學的一個相關(guān)研究的結(jié)論是，運動可以有效預防和緩解抑郁，特別是在預防抑郁上，運動要比使用專門的藥物更有效，這個說法定會讓真正堅持運動的人深有體會。

疫情的到來讓人們更關(guān)注身體的健康發(fā)展，保健品橫生，運動產(chǎn)業(yè)更是茂盛。人們對消費的需求發(fā)生了改變，已不再滿足基本的吃穿住行，轉(zhuǎn)向更高的消費需求，類似于更健康、更舒適、更美麗等消費升級理念出現(xiàn)。

大消費市場一直在升級，市場供給者一直在變化，整個行業(yè)不斷迭代，各路資本持續(xù)投入和加持，細分產(chǎn)品、細分品牌、細分商業(yè)模式不斷推出，會產(chǎn)生新的行業(yè)細分機會并產(chǎn)生新的市場紅利，消費者心智更受互聯(lián)網(wǎng)的主導進行著“為之癡狂”的改變。

盡管運動減肥不一定比吃藥減肥效果快，但運動一定會比吃藥收獲的更多，吃藥也會比運動的成本更高。

“快”時代，人們追求“快”效果，但更熱衷“慢”健康。

參考：

虧損1.46億元，茶業(yè)務全面下滑，賣房也救不了的碧生源業(yè)績——新浪財經(jīng)

健身減肥成功，會讓人有多大變化？變瘦、變好看、少病痛、精神好 ——御行健身

大印象茶菌落總數(shù)超標大印象集團多家子公司經(jīng)營狀態(tài)異常 ——每日食訊2020年中國減肥產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及市場前景分析：70%的消費都是女性，年增長50%——智研觀點

網(wǎng)址: 碧生源“暴瘦”1.46個億，“減肥第一股”淪落到賣房充饑 http://m.u1s5d6.cn/newsview252323.html