9月14日，京東運(yùn)動(dòng)聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布了《2022中國(guó)年輕人群運(yùn)動(dòng)發(fā)展白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）。本次《白皮書》是針對(duì)我國(guó)14-30歲的年輕人群的體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與行為態(tài)度展開的研究，由體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、年輕人群整體運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)、八個(gè)類別的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀及年輕人群未來運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)參與特征、運(yùn)動(dòng)品牌及服務(wù)平臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)五大部分構(gòu)成，從多個(gè)維度分析了當(dāng)代年輕人群的運(yùn)動(dòng)特征和未來發(fā)展趨勢(shì)洞察。

《白皮書》顯示，年輕消費(fèi)群體更注重運(yùn)動(dòng)專業(yè)性，愿為“專業(yè)”買單；運(yùn)動(dòng)器材、鞋服、健康膳食成為當(dāng)代年輕人群的“運(yùn)動(dòng)三大件”；籃球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露營(yíng)作為當(dāng)下年輕人青睞的八大運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)特點(diǎn)各異但都追求專業(yè)性；國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌受到越來越多年輕消費(fèi)者偏愛；一站式專業(yè)體育服務(wù)平臺(tái)成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)首選。同時(shí)，年輕群體的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也體現(xiàn)愛好多元化、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)課程進(jìn)一步分化、運(yùn)動(dòng)裝備迎來自主和智能時(shí)代、各類體育賽事IP多點(diǎn)開花、體育服務(wù)平臺(tái)向一站式躍遷的五大趨勢(shì)。

這屆年輕人更愿為運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性買單

《白皮書》顯示，大多數(shù)年輕人認(rèn)為，對(duì)專業(yè)性的追求能夠代表自己對(duì)生活的態(tài)度和運(yùn)動(dòng)理念，是彰顯自我能力的一種方式。所以，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)持有專業(yè)態(tài)度，講求科學(xué)運(yùn)動(dòng)。這種追求專業(yè)的運(yùn)動(dòng)理念直接反映在年輕人運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上，主要呈現(xiàn)在如下三個(gè)方面：大量收集和學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)、積極購(gòu)買專業(yè)裝備、愿意參加專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)指導(dǎo)課程。其中，購(gòu)買專業(yè)裝備，更是年輕人體育消費(fèi)的重中之重，質(zhì)量、性價(jià)比、產(chǎn)品的專業(yè)性是年輕人最看重的三個(gè)因素。越來越多的年輕人愿意花費(fèi)更多生活預(yù)算，用以滿足更具專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)需求。數(shù)據(jù)顯示，超9成年輕人裝備年均花費(fèi)過千元。

此外，“希望在專業(yè)場(chǎng)地訓(xùn)練”的呼聲逐漸高漲，這表明了當(dāng)前年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)專業(yè)性所需要的專業(yè)設(shè)施和資源的需求也越來越高。運(yùn)動(dòng)專業(yè)資源不足，成為當(dāng)下年輕人在運(yùn)動(dòng)專業(yè)性方面的日益凸顯的痛點(diǎn)。目前消費(fèi)者已能夠在京東上預(yù)訂北京市上千家線下體育場(chǎng)館、健身房等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，而京東運(yùn)動(dòng)正在迎來更多專業(yè)機(jī)構(gòu)的入駐和合作，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域?qū)I(yè)場(chǎng)地的缺失的問題正在被填補(bǔ)和聚合，專業(yè)的一站式體育商品和服務(wù)平臺(tái)，可以更好地滿足年輕人對(duì)不同體育場(chǎng)景下的專業(yè)需求。

器材、鞋服、健康食品成為年輕人群運(yùn)動(dòng)標(biāo)配“三大件

對(duì)于當(dāng)代年輕人來說，專業(yè)化裝備與科學(xué)的飲食構(gòu)成專業(yè)運(yùn)動(dòng)的核心基石。這是必須投入的運(yùn)動(dòng)資源。報(bào)告顯示，從近5年的變化趨勢(shì)來看，66.2%的人認(rèn)為自己在運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)有所增加，主要集中在運(yùn)動(dòng)器材、鞋服、培訓(xùn)、食品等方面。

針對(duì)以上用戶對(duì)于“專業(yè)性”的需求與趨勢(shì)發(fā)展，京東運(yùn)動(dòng)秉承著“專業(yè)、品質(zhì)、潮流、服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念，化身為消費(fèi)者的“私家運(yùn)動(dòng)資源庫(kù)”，滿足多樣化場(chǎng)景下的消費(fèi)者個(gè)性需求 ，提供品質(zhì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的一站式專業(yè)解決方案，讓消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)省時(shí)更省心。

國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌聚焦發(fā)力年輕群體青睞的“八大運(yùn)動(dòng)”

報(bào)告顯示，籃球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露營(yíng)作為當(dāng)下最受年輕人青睞的八大運(yùn)動(dòng)，大眾的參與方式和消費(fèi)習(xí)慣各有特點(diǎn)，但追求專業(yè)性成為最大共性。中國(guó)年輕人群在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)相對(duì)更加偏好國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧、安踏、鴻星爾克、特步等主流國(guó)潮品牌更受到年輕人群的歡迎。

在2022年上半年，國(guó)潮品牌鴻星爾克更是聯(lián)合京東運(yùn)動(dòng)發(fā)布第一雙馬拉松鞋——“極風(fēng)SP”，備受行業(yè)矚目。在未來，相信作為代表性體育服務(wù)平臺(tái)的京東會(huì)與更多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行深度合作，助力國(guó)潮運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的專業(yè)化升級(jí)，全面滿足消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情。

年輕人群運(yùn)動(dòng)發(fā)展呈現(xiàn)“多級(jí)分化”未來五大發(fā)展趨勢(shì)漸顯

年輕人的運(yùn)動(dòng)愛好和興趣越來越廣泛，小眾運(yùn)動(dòng)也開始進(jìn)入大眾視野；隨著年輕人群運(yùn)動(dòng)類目及需求的多元化，運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)也會(huì)進(jìn)一步分化。同時(shí)，自主化、智能化的運(yùn)動(dòng)裝備會(huì)帶來新的體育消費(fèi)潮流。年輕人對(duì)群眾體育賽事有著較高的參與熱情，推動(dòng)群眾體育賽事不斷規(guī)范化、品牌化、精致化。未來，在體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，集合各類型體育產(chǎn)品和服務(wù)的一站式平臺(tái)，將締造體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)新生態(tài)。

京東運(yùn)動(dòng)是目前一站式平臺(tái)締造體育消費(fèi)新生態(tài)的代表，集合各類體育產(chǎn)品和服務(wù)，為企業(yè)和商家提供專業(yè)化的、集中的展示窗口，精準(zhǔn)觸達(dá)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體；并為用戶提供垂直的、集中的、專業(yè)的一站式體育產(chǎn)品/服務(wù)，更通過依靠平臺(tái)上海量產(chǎn)品、品牌及商家，結(jié)合大量來自用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)與對(duì)比，給予消費(fèi)者多樣化、合理化、專業(yè)化的購(gòu)買建議，進(jìn)一步縮短用戶購(gòu)買鏈路。

從“買得到”到“買得好” 京東運(yùn)動(dòng)以專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)健身

近年來，全民健身熱度隨著生活水平“水漲船高”。鍛煉人群差異化，健身需求多元化，一方面須要增加體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足更加專業(yè)和細(xì)分的需求；一方面要優(yōu)化體育消費(fèi)體驗(yàn)、提升服務(wù)水平。對(duì)此，京東運(yùn)動(dòng)正在構(gòu)建讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)不僅 “買得到”更好享受到“買得好”愉悅體驗(yàn)的體育專業(yè)消費(fèi)平臺(tái)，進(jìn)而推動(dòng)全民緊身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)就是京東運(yùn)動(dòng)現(xiàn)已具有的四大能力：

全面布局能力：在戰(zhàn)略層面上在電商、賽事、全渠道、社區(qū)、服務(wù)等5大板塊上布局并持續(xù)深耕，讓消費(fèi)者能夠快速精準(zhǔn)地獲取相關(guān)資源。

品類與品牌合作能力：京東已經(jīng)覆蓋超過400種運(yùn)動(dòng)細(xì)分品類，與阿迪達(dá)斯、耐克、安德瑪、李寧、鳳凰、雅迪、小牛等上萬家國(guó)內(nèi)外知名品牌實(shí)現(xiàn)深度合作。

核心產(chǎn)品能力：基于京東在產(chǎn)品能力方面的技術(shù)積淀，具備了系統(tǒng)、營(yíng)銷、搜推三大方面的產(chǎn)品能力，幫助運(yùn)動(dòng)品牌方更好的融合打通線上與線下渠道。

體育服務(wù)能力：在體育服務(wù)方面，京東通過整合場(chǎng)館、賽事、培訓(xùn)、旅游等多方面資源，推動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以賽事為例，京東運(yùn)動(dòng)參與的賽事覆蓋人群高達(dá)2億。

京東運(yùn)動(dòng)在提供品質(zhì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，也提供互聯(lián)網(wǎng)+體育的一站式專業(yè)解決方案，將持續(xù)提供更多創(chuàng)新特色服務(wù)、打造運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與運(yùn)動(dòng)社交新方式等，滿足大眾對(duì)個(gè)性化、專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)商品及服務(wù)的需求，打造出專業(yè)的全民運(yùn)動(dòng)健身閉環(huán)生態(tài)，讓體育消費(fèi)更具活力、更可持續(xù)。

值得注意的是，今年5月以來，京東對(duì)包括運(yùn)動(dòng)戶外在內(nèi)的五大業(yè)務(wù)深度融合，以京東新百貨這個(gè)更加創(chuàng)新的全渠道精選集合業(yè)態(tài)，為年輕人群打造了新的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。這讓更多消費(fèi)者的專業(yè)運(yùn)動(dòng)意愿，尤其是消費(fèi)體驗(yàn)可以得到更好的滿足。

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