第124屆廣交會(huì)醫(yī)保展落幕

大健康產(chǎn)品如何搶占C位

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的變化，人們的消費(fèi)理念趨向健康、環(huán)保、個(gè)性化，同時(shí)老齡化和亞健康等問(wèn)題困擾著大眾，這為世界營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)帶來(lái)了更多發(fā)展的契機(jī)。受此刺激，不少醫(yī)藥企業(yè)在鞏固原本產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)著手開(kāi)拓大健康相關(guān)產(chǎn)品。

在上周舉辦的第124屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）醫(yī)藥保健品及醫(yī)療器械展區(qū)，本報(bào)記者在多家參展企業(yè)攤位的顯眼位置找到了大健康類(lèi)別的產(chǎn)品。

發(fā)揮原材料優(yōu)勢(shì)

不僅在價(jià)格

本屆醫(yī)保展參展的511家參展企業(yè)中，中藥及保健產(chǎn)品企業(yè)僅97家，占比19%。

目前總體的行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)是，出口形勢(shì)總體穩(wěn)中向好。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品進(jìn)出口額達(dá)到35.6億美元，同比增長(zhǎng)12.2%，創(chuàng)歷史新高。其中，出口金額為13.7億美元，比上年同比增長(zhǎng)11.5%；出口的主要市場(chǎng)是美國(guó)、中國(guó)香港、日本、印度尼西亞等國(guó)家或地區(qū)。

與此同時(shí)，海外保健品也在沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是在跨境電商、海淘業(yè)務(wù)等商業(yè)模式快速發(fā)展的當(dāng)下，海外保健產(chǎn)品紛紛進(jìn)入中國(guó)“淘金”，不少洋品牌還以規(guī)范的生產(chǎn)與質(zhì)量控制體系、優(yōu)質(zhì)的原料以及卓越的營(yíng)銷(xiāo)方式吸引了大量消費(fèi)者的眼球。記者在本屆廣交會(huì)進(jìn)口展區(qū)，也發(fā)現(xiàn)多家國(guó)外參展商在推廣其大健康產(chǎn)品。

“擁有較完善的原料供應(yīng)鏈，是我們開(kāi)發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品的信心保證?！睆V東省羊城大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下負(fù)責(zé)保健品開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)的尹強(qiáng)坦言，由于主要原料供應(yīng)在握，企業(yè)能夠以更好的品質(zhì)、更理想的價(jià)格與市場(chǎng)同類(lèi)保健產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，對(duì)于相對(duì)小眾的產(chǎn)品而言，市場(chǎng)培育是不得不突破的難關(guān)。尹強(qiáng)表示，企業(yè)早幾年在歐美地區(qū)推廣桑果汁，碰到類(lèi)似難題，由于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者沒(méi)有食用桑果的習(xí)慣，推廣效果不是很理想。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提醒，發(fā)揮保健產(chǎn)品原材料的優(yōu)勢(shì)不僅僅在價(jià)格，還應(yīng)充分利用傳統(tǒng)植物資源，發(fā)揮藥食同源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)具有良好的藥食同源性的大健康產(chǎn)品。例如，可就人參、紅景天、銀杏等功能效果得到廣泛認(rèn)可的資源展開(kāi)研究，分析功能因子，嘗試以這些原料開(kāi)發(fā)深加工的功能性食品?；蛱崛」δ苄猿煞痔砑拥狡渌a(chǎn)品中，開(kāi)發(fā)出新的功能性大健康產(chǎn)品。

結(jié)合市場(chǎng)試水多品類(lèi)

去年相關(guān)部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)研究開(kāi)發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類(lèi)、生物活性肽等保健和健康食品。在本屆醫(yī)保展上，記者看到有企業(yè)展出相關(guān)品類(lèi)，引來(lái)不少采購(gòu)商駐足詢(xún)問(wèn)。

除此以外，還有不少企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開(kāi)拓新市場(chǎng)?！斑m銷(xiāo)對(duì)路讓企業(yè)出口額穩(wěn)步增長(zhǎng)?！备＝ㄏ芍轻t(yī)藥科技的有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，企業(yè)正針對(duì)不同地區(qū)的飲食習(xí)慣推出產(chǎn)品，如向非洲市場(chǎng)主推靈芝茶、靈芝咖啡；在東南亞，則以靈芝粉及靈芝原料為主。該負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，今年?yáng)|南亞市場(chǎng)增幅預(yù)計(jì)能超過(guò)10%。

當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)藥企而言，大健康產(chǎn)品更多定位在“補(bǔ)充”。此次在展位陳列了子公司酸梅湯產(chǎn)品易拉寶的北京同仁堂國(guó)際藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，同仁堂更多精力仍是放在“以醫(yī)帶藥”銷(xiāo)售中成藥、推廣中醫(yī)藥文化上。

“新興市場(chǎng)是行業(yè)最依賴(lài)的增長(zhǎng)點(diǎn)?！庇惺袌?chǎng)分析人士指出，目前中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品已覆蓋超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，特別是“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)，需求明顯增加，“中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。”

中國(guó)醫(yī)保商會(huì)方面建議，如今的醫(yī)藥健康行業(yè)要想做強(qiáng)做精，需要企業(yè)把握大勢(shì)，著眼大事，在提高國(guó)際規(guī)則意識(shí)上下功夫，在提高質(zhì)量水平上求突破，找準(zhǔn)發(fā)展定位和著力點(diǎn)，不斷提升自我能力。

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