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《2023健康消費調(diào)查報告》:健康產(chǎn)品成高頻率、高意愿消費品類

來源:泰然健康網(wǎng) 時間:2024年12月30日 10:04

恢復(fù)和擴大消費是目前全社會面臨的重點工作之一。疫后消費重振期,居民消費發(fā)生了哪些變化?又呈現(xiàn)出哪些新趨勢?

最近,第一財經(jīng)和京東健康聯(lián)合發(fā)布了《疫情過后,你的消費更“健康”了嗎?——2023年健康消費調(diào)查報告》(以下簡稱《報告》),其中,“保持身體健康”以高達88.72%的受訪者占比,成為大家生活中最為關(guān)注的方面;75.86%的受訪者將“增強抵抗力”視為他們購買和使用健康產(chǎn)品的首要目的,由此產(chǎn)生的“基建型消費”漸成主流。

《2023健康消費調(diào)查報告》:健康產(chǎn)品成高頻率、高意愿消費品類

今年3月初,第一財經(jīng)曾開展“消費復(fù)蘇愈千人樣本大調(diào)查”。數(shù)據(jù)顯示,健康品類是疫后人們消費意愿增加最明顯的品類,而且?guī)缀醪皇苣挲g、地區(qū)、家庭情況及收入差異的影響,充分說明了人們對健康消費的高意愿性。

與此同時,健康消費也呈現(xiàn)出高頻率趨勢。在本次《報告》中,85.28%的受訪者表示,相比疫情前,他們增加了購買健康產(chǎn)品的頻率,更有16%的受訪者明確表示其購買頻率大幅增加;多于半數(shù)的受訪者每月至少購買一次健康產(chǎn)品,更有超14%的受訪者每月多次購買健康產(chǎn)品。

《2023健康消費調(diào)查報告》:健康產(chǎn)品成高頻率、高意愿消費品類

《報告》結(jié)果顯示,高頻、高意愿的健康消費趨勢不僅出現(xiàn)在一線、新一線城市,過去三年的經(jīng)歷,也讓基層地區(qū)的健康消費意識得到了明顯提升——31.43%的縣及縣以下受訪者,疫情后開始購買有助于提升身體抵抗力的保健品和滋補品,僅次于經(jīng)濟相對發(fā)達的一線城市。

來自京東健康的銷售數(shù)據(jù)顯示,今年1、2月,湯臣倍健蛋白粉、movefree益節(jié)氨糖、正官莊紅參液等營養(yǎng)保健品的縣及縣以下地區(qū)訂單量,同比增長了一倍多;海爾5L醫(yī)用制氧機、魚躍電子血壓計、左點小艾3代智能艾灸盒等家用醫(yī)療器械產(chǎn)品,也受到了越來越多基層消費者的青睞。

《2023健康消費調(diào)查報告》:健康產(chǎn)品成高頻率、高意愿消費品類

如果把人體比作一座城市,那么守衛(wèi)城市的免疫系統(tǒng),無疑是最重要的“基礎(chǔ)設(shè)施”之一,它所產(chǎn)生抵抗力的強弱,也成為了城市能否長治久安的關(guān)鍵。三年疫情的“催化”,讓人們“防患于未然”的前置性健康消費意愿更加強烈,這種以“增強身體抵抗力”為主要目的的“基建型消費”現(xiàn)象,不僅在越來越多的消費者身上表現(xiàn)出來,同時也被越來越多的消費者發(fā)現(xiàn)并認可。

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