巴黎奧運(yùn)會(huì)已落下帷幕。賽場(chǎng)上，中國(guó)奧運(yùn)健兒閃耀光芒；賽場(chǎng)外，很多與奧運(yùn)明星有關(guān)的商品火了！“全紅嬋同款拖鞋”“黃雨婷同款發(fā)卡”“鄭欽文同款網(wǎng)球裙”“潘展樂(lè)同款泳鏡”……這些“冠軍同款”商品，頻頻登上電商平臺(tái)熱搜榜單，銷量動(dòng)輒上萬(wàn)單。除此之外，奧運(yùn)會(huì)還帶火了大家的健身熱情，多個(gè)城市的健身卡游泳卡銷量大增。奧運(yùn)帶來(lái)的時(shí)尚消費(fèi)和健身熱潮，成為賽場(chǎng)外的一道風(fēng)景線。

黃雨婷同款發(fā)夾迅速走紅

奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始后，鄭欽文、全紅嬋、孫穎莎、潘展樂(lè)等明星運(yùn)動(dòng)員獲得極高的關(guān)注度。這些人氣運(yùn)動(dòng)員的“同款”商品，也成為商家的流量密碼。

黃雨婷同款發(fā)夾迅速走紅，義烏廠家連夜趕工。

最先讓網(wǎng)友產(chǎn)生興趣的，是射擊運(yùn)動(dòng)員黃雨婷的發(fā)夾——7月27日，中國(guó)射擊隊(duì)隊(duì)員黃雨婷/盛李豪摘得巴黎奧運(yùn)會(huì)首枚金牌。比賽中，黃雨婷頭上的發(fā)卡（發(fā)夾）尤其惹人關(guān)注，相關(guān)話題迅速?zèng)_上熱搜。有網(wǎng)友稱，“妹妹發(fā)卡好可愛(ài)”“想要！”

7月29日，據(jù)義烏某商家透露，黃雨婷同款發(fā)夾已經(jīng)接到了將近60萬(wàn)個(gè)訂單，“預(yù)料過(guò)可能會(huì)火，但沒(méi)想到訂單來(lái)得如此之快。比賽剛結(jié)束不到1分鐘，就有老客戶下單了4萬(wàn)個(gè)?！敝档靡惶岬氖?，這不是發(fā)夾第一次爆火出圈，“上屆東京奧運(yùn)會(huì)上，楊倩就帶火了小黃鴨發(fā)卡，熱度持續(xù)了半年多，光我們家就賣出去三四百萬(wàn)個(gè)。”

義烏的商業(yè)嗅覺(jué)有多快？某生產(chǎn)廠家透露，“黃雨婷同款白色發(fā)卡叫無(wú)痕夾，奪冠消息一出，我們就趕緊生產(chǎn)，第二天凌晨?jī)扇c(diǎn)，工廠就做出第一批貨，共十幾萬(wàn)個(gè)，一下子就被客戶搶完了。工廠開(kāi)足馬力生產(chǎn)，仍然有點(diǎn)供不應(yīng)求?！?/p>

“潘展樂(lè)同款”在電商平臺(tái)爆火

拿到男子100米自由泳冠軍這塊沉甸甸的奧運(yùn)金牌后，潘展樂(lè)人氣飆升，“潘展樂(lè)同款”成為電商平臺(tái)上關(guān)注度最高的商品之一。在京東APP上，一款泳鏡品牌因打上“潘展樂(lè)同款”的字樣，已累計(jì)售出5000多件。

潘展樂(lè)同款泳鏡銷量大增。

天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，潘展樂(lè)奪冠后，水上運(yùn)動(dòng)品類銷量同比增長(zhǎng)近40%。而中國(guó)游泳隊(duì)的全套裝備，均來(lái)自某泳衣品牌。該品牌天貓官方旗艦店里，潘展樂(lè)同款泳鏡瀏覽數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)100%，成交增長(zhǎng)近150%。潘展樂(lè)代言的大容量保溫杯、洗發(fā)水也是銷量大增，累計(jì)銷量分別達(dá)到7萬(wàn)件和30萬(wàn)件。

不僅是同款商品火了，潘展樂(lè)本身也成為電商平臺(tái)的香餑餑——以潘展樂(lè)照片為基本元素，很快衍生出掛件、鑰匙扣、立牌、拍立得、動(dòng)態(tài)卡、布藝掛飾、應(yīng)援海報(bào)等多種形式的周邊。

社交平臺(tái)上，也有不少網(wǎng)友曬出自己制作的潘展樂(lè)周邊，包括用照片打印出來(lái)的明信片、小卡，卡通圖像做成的鑰匙扣，還有“潘”字的布藝掛飾也頗為熱門(mén)。

全紅嬋帶火丑魚(yú)拖鞋和烏龜玩具

本次巴黎奧運(yùn)會(huì)，全紅嬋拿到了女子雙人十米跳臺(tái)和女子單人十米跳臺(tái)的兩枚金牌，經(jīng)典的“水花消失術(shù)”讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾大呼過(guò)癮。

全紅嬋同款丑魚(yú)拖鞋爆火出圈。

賽場(chǎng)外，全紅嬋帶火了多個(gè)商品。首先是她腳上那雙“丑魚(yú)拖鞋”。8月1日，“全紅嬋同款丑魚(yú)拖鞋”在淘寶搜索次數(shù)暴增6267%。一家售賣同款拖鞋的商家表示，在全紅嬋穿此款拖鞋之前，其每天銷量只有幾雙，現(xiàn)在下單量猛增，“這幾天每天能賣幾百雙?！?/p>

接下來(lái)，全紅嬋還帶火了烏龜盲盒等玩具。5日凌晨1點(diǎn)多，全紅嬋個(gè)人賬號(hào)還現(xiàn)身某短視頻平臺(tái)某玩具盲盒直播間，一口氣購(gòu)買了十余單，連主播也提醒“全妹理智消費(fèi)”，迅速吸引了數(shù)千名網(wǎng)友圍觀。隨后，這款小烏龜玩具也迅速走紅，多個(gè)直播間都開(kāi)始銷售“全紅嬋同款”烏龜盲盒玩具，不少人一進(jìn)來(lái)就問(wèn)“有全紅嬋同款烏龜嗎？”

在某電商平臺(tái)上，類似的“夜光透明小烏龜”售價(jià)為1.28元，顯示已售出200萬(wàn)+件。另外一家店鋪客服表示，這種烏龜玩具是浙江義烏生產(chǎn)的，目前賣得不錯(cuò)。

鄭欽文同款網(wǎng)球裙賣斷碼

8月4日凌晨，鄭欽文創(chuàng)造歷史，勇奪奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單冠軍。隨后，“鄭欽文創(chuàng)歷史奪冠網(wǎng)球裙”登上某電商平臺(tái)熱搜榜第1，熱度超2500萬(wàn)。與此同時(shí)，“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”也登上電商平臺(tái)熱搜榜，熱度斷層領(lǐng)先。

鄭欽文同款網(wǎng)球裙賣斷貨。

鄭欽文奪冠后，多家售賣網(wǎng)球裙的商家在標(biāo)題里用上“鄭欽文同款”，商品評(píng)論區(qū)有人激動(dòng)表示“搶到了Queen Wen同款”。一商家表示，自鄭欽文奪冠后，店內(nèi)的同款網(wǎng)球服和網(wǎng)球裙就出現(xiàn)了斷碼，“同款網(wǎng)球服現(xiàn)在就剩XL的了，鄭欽文同款顏色的網(wǎng)球裙也賣光了?！?/p>

除了網(wǎng)球裙，鄭欽文同款網(wǎng)球拍也火了——天貓數(shù)據(jù)顯示，某品牌的“鄭欽文同款”專業(yè)網(wǎng)球拍V14，48小時(shí)內(nèi)超過(guò)4萬(wàn)人問(wèn)詢，超3000人加購(gòu)，成交量同比暴漲超2000%，成為天貓網(wǎng)球類目成交TOP1商品。

奧運(yùn)激發(fā)健身熱潮

除了奧運(yùn)周邊商品熱銷，不少市民對(duì)奧運(yùn)項(xiàng)目也躍躍欲試。恰逢暑期，游泳成了不少人的首選。數(shù)據(jù)顯示，自?shī)W運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，健身卡游泳卡成交量暴漲，網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館等場(chǎng)館的訂單也增加了不少。

攀巖訂單銷量激增，不少攀巖館加緊招聘教練。

據(jù)杭州媒體報(bào)道，由于浙江運(yùn)動(dòng)員潘展樂(lè)的神勇表現(xiàn)，帶動(dòng)了游泳的人氣。杭州市民陳女士表示：“今年奧運(yùn)會(huì)游泳項(xiàng)目給我的印象特別深刻，特別是潘展樂(lè)在4x100米游泳接力最后一棒奮起直追，奪得金牌，看得我心潮澎湃。好多年都沒(méi)有下水游泳了，想來(lái)泳池找一下感覺(jué)?！?/p>

除了乒乓球、羽毛球、游泳這類傳統(tǒng)的大眾運(yùn)動(dòng)熱度進(jìn)一步提升，相對(duì)小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的熱情也被激活。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，“網(wǎng)球”搜索量同比去年增長(zhǎng)超60%，網(wǎng)球體驗(yàn)課、網(wǎng)球培訓(xùn)等訂單量同比激增172%。此外，射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項(xiàng)目也成為消費(fèi)者的新寵。

以攀巖項(xiàng)目為例，此次是第二次亮相奧運(yùn)會(huì)。在奧運(yùn)賽場(chǎng)之外，攀巖也吸引了眾多愛(ài)好者參與。在抖音平臺(tái)，攀巖館相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅達(dá)72%，攀巖相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)160%。隨著攀巖運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)攀升，專業(yè)攀巖教練出現(xiàn)短缺現(xiàn)象，多個(gè)城市的攀巖館都在加緊招聘。

上游新聞?dòng)浾?金鑫 實(shí)習(xí)生 文圣涵 編輯 蔡海燕 責(zé)編 戴宇 審核 廖爽

原標(biāo)題：《奧運(yùn)盤(pán)點(diǎn) | “冠軍同款”爆火，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情》

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