隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，全球范圍碳酸飲料銷售不斷降溫，同時(shí)，保健飲料正成為飲料行業(yè)的新寵。不但很多飲料企業(yè)紛紛爭(zhēng)搶保健飲料的市場(chǎng)，很多目知名藥企也迫不及待地想分一杯羹，保健飲料讓藥企發(fā)現(xiàn)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且在操作上具有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　尚普咨詢行業(yè)分析師指出：隨著消費(fèi)者對(duì)健康理念的認(rèn)知程度不斷提高，愈發(fā)注重飲料的健康功能。因?yàn)榍泻狭巳藗儗?duì)天然、綠色以及養(yǎng)生的追求，正迅速成為新的飲料市場(chǎng)主力軍，保健飲料品種越來越受到消費(fèi)者的歡迎，也成為目前飲料行業(yè)的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。

　　各大藥企紛紛布局保健飲料市場(chǎng)，未來藥企與飲料公司合作正成為良好的發(fā)展方向，藥企可以依托自己的研發(fā)技術(shù)和原材料優(yōu)勢(shì)，借助飲料公司完整的銷售渠道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏。早在2012年，可口可樂公司和法國(guó)制藥商賽諾菲安萬特已建立合作關(guān)系，聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品。在國(guó)內(nèi)，苗藥企業(yè)貴州百靈正式宣布其發(fā)展大健康戰(zhàn)略，推出“愛透”品牌膠原蛋白飲料及口服液。此外，王老吉藥業(yè)的王老吉涼茶、星群藥業(yè)的夏桑菊、三九的下火王涼茶、天方藥業(yè)的蘋果醋系列都主打保健的口號(hào)。

　　藥企開發(fā)保健飲料具有一系列優(yōu)勢(shì)。從原材料到研發(fā)技術(shù)、從生產(chǎn)條件到場(chǎng)地廠房等都是現(xiàn)成的，而且藥企的品牌價(jià)值也會(huì)在飲料中得以體現(xiàn)。消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為制藥轉(zhuǎn)而制飲品，產(chǎn)品的安全性、有效性更有保證。當(dāng)然，由于藥品鋪貨渠道和飲料完全不一樣，對(duì)于進(jìn)軍保健飲料行業(yè)的藥企而言，必須專門組建銷售團(tuán)隊(duì)，克服處處存在的渠道壁壘。

　　尚普咨詢發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)保健飲料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示：碳酸飲料在降溫的同時(shí)，保健性飲品的市場(chǎng)占有份額不斷增加，健康細(xì)分化飲品成為飲料市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。為了迎合消費(fèi)需求，尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，藥企正在搶灘保健飲料行業(yè)。

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