養(yǎng)生茶行業(yè)分析 養(yǎng)生茶行業(yè)發(fā)展趨勢

2021年10月29日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 633 36

養(yǎng)生茶，是以茶為主要原料，根據(jù)時令或體質(zhì)等特殊因素，配合不同食材或藥材制作的茶飲品，以飲茶的方式達到養(yǎng)生保健的目的。

養(yǎng)生茶，是以茶為主要原料，根據(jù)時令或體質(zhì)等特殊因素，配合不同食材或藥材制作的茶飲品，以飲茶的方式達到養(yǎng)生保健的目的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年養(yǎng)生茶行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

中國保健茶仍處于起步階段，所占市場份額較小，雖然市場發(fā)展空間很大，但市場發(fā)展需要一個過程，眾多飲料企業(yè)、制藥企業(yè)紛紛涉足保健茶領域，使保健茶產(chǎn)量不斷攀升，給市場帶來了很大壓力;其次，中國保健茶產(chǎn)品質(zhì)量存在著良莠不齊的現(xiàn)象，以銀杏茶為例，由于一些企業(yè)盲目“追風”，并不具備提取銀杏黃酮、制作保健茶的生產(chǎn)技術，其產(chǎn)品功能、功效也就達不到要求，以次充好，大大降低了其聲譽和實用價值。

養(yǎng)生茶行業(yè)分析

有調(diào)查顯示，目前養(yǎng)生人群中，18-35歲占比高達83.7%。同時，“一邊作死，一邊自救”的「朋克養(yǎng)生」法成為了不少90后的新選擇。當前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生。

目前，超過90%的年輕人已經(jīng)有了養(yǎng)生意識，超過50%的90后出現(xiàn)了健康狀況下降的信號，如脫發(fā)/掉發(fā)、視力減弱等，而超過95%的用戶對健康養(yǎng)生的態(tài)度明確，而有24%的年輕人已經(jīng)開始養(yǎng)生。此外，阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%，年輕一代用行動表明了態(tài)度。

近年來，中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各茶葉品牌的競爭日趨激烈，而隨著人們越來越注重健康和對養(yǎng)身茶的認識不斷加深，相較于傳統(tǒng)鐵觀音、大紅袍等知名茶品市場增長勢頭大減，養(yǎng)生茶因其功效特殊性，在市場上呈現(xiàn)持續(xù)增長的勢頭，不僅在市場上穩(wěn)穩(wěn)的占有一席之地，在業(yè)界也收獲了良好的口碑。

最近幾年，我國養(yǎng)生茶市場發(fā)展十分迅速，消費者對養(yǎng)生茶的認知和需求也在不斷變化。調(diào)查顯示，養(yǎng)生茶消費者對價格關注度最高，達到42.4%;對功效關注度緊隨其后，達到29.8%;藥理成分和品牌關注度一般，分別為9.5%和6.2%。

與傳統(tǒng)茶業(yè)相比，養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品指向功能化。產(chǎn)品的功能化是養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品創(chuàng)新的重點。養(yǎng)生茶以市場的功能需要為前提，產(chǎn)品的形態(tài)與組成完全以市場化為導向。養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品功能的發(fā)揮決定著產(chǎn)品的成敗。功能化養(yǎng)生茶產(chǎn)品的原料成分發(fā)揮特定的功能。做一種功能性養(yǎng)生茶，靠單一的原料成分是難以實現(xiàn)的，需要多種功能性原料共同組合才能完成。所以，功能性原料是功能化養(yǎng)生產(chǎn)品的基礎。養(yǎng)生茶的綜合服務功能。養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)是多業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)綜合服務體。養(yǎng)生服務其實是一種綜合性的養(yǎng)生行為。養(yǎng)生茶消費、體驗養(yǎng)生、銷地與產(chǎn)地一體化等綜合性的養(yǎng)生服務將成為養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

想要了解更多養(yǎng)生茶行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年養(yǎng)生茶行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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